蘋(píng)果不提Apple Watch 市場(chǎng)情況！ 意味著什么？

北京時(shí)間周三凌晨，蘋(píng)果宣布了2015年第三財(cái)季財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。截至6月27日的第三財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收為496.05億美元，比去年同期的374.32億美元增長(zhǎng)32.5%;凈利潤(rùn)為106.77億美元，比去年同期的77.48億美元增長(zhǎng)37.8%。

雖然該財(cái)季營(yíng)收高于華爾街預(yù)期，但iPhone銷(xiāo)量和前景低于市場(chǎng)預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)在盤(pán)后交易中大跌6.49%至122.23美元。

值得注意的是，對(duì)于外界高度關(guān)注的Apple Watch，蘋(píng)果并未公布相關(guān)營(yíng)收和銷(xiāo)售細(xì)節(jié)，相反，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大屏手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功，使得蘋(píng)果對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴(lài)進(jìn)一步加深。

蘋(píng)果此前已經(jīng)表示過(guò)，將不會(huì)在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露蘋(píng)果手表的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。在蘋(píng)果手表新產(chǎn)品的表現(xiàn)上，蘋(píng)果的做法違背了慣例，引發(fā)了業(yè)界的高度質(zhì)疑。過(guò)去在蘋(píng)果絕大多數(shù)新產(chǎn)品和新版本發(fā)布之后，蘋(píng)果會(huì)在幾個(gè)星期或者幾個(gè)月之后，對(duì)外公開(kāi)新產(chǎn)品發(fā)布初期的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

具體而言，蘋(píng)果將把蘋(píng)果手表歸入“其他產(chǎn)品”類(lèi)目，這一類(lèi)目還包括了Beats品牌的耳機(jī)、iPod播放器等。

簡(jiǎn)單計(jì)算，第三財(cái)季蘋(píng)果“其他產(chǎn)品”的總收入為26億美元，同一類(lèi)目上財(cái)季的收入為17億美元，在這一財(cái)季，該項(xiàng)目收入環(huán)比增長(zhǎng)56%，而再上一財(cái)季該項(xiàng)目環(huán)比減少37%。

蘋(píng)果手表銷(xiāo)售之后，這一類(lèi)目增加了近10億美元的收入。

不過(guò)，在分析師會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克提醒行業(yè)分析師說(shuō)，如果通過(guò)環(huán)比和同比的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，通過(guò)“其他產(chǎn)品”類(lèi)目來(lái)觀察蘋(píng)果手表的銷(xiāo)售，可能是不準(zhǔn)確的。因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)中還有iPod播放器等產(chǎn)品。

iPod播放器屬于蘋(píng)果夕陽(yáng)產(chǎn)品，銷(xiāo)量和收入一直在以?xún)晌粩?shù)的幅度暴跌。

蘋(píng)果公司首席財(cái)務(wù)官馬斯特里(Luca-Maestri)表示，蘋(píng)果手表給“其他類(lèi)目”收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了百分之百;而之所以蘋(píng)果公司不會(huì)公布蘋(píng)果手表的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，主要是蘋(píng)果不希望讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觀察到這些數(shù)字。

蘋(píng)果手表一共推出了三種版本，包括運(yùn)動(dòng)版、標(biāo)準(zhǔn)版和價(jià)格超過(guò)一萬(wàn)美元的奢侈品，分析機(jī)構(gòu)曾指出，蘋(píng)果手表三分之二的銷(xiāo)量，來(lái)自350美元起價(jià)的運(yùn)動(dòng)版。

一家美國(guó)科技媒體粗略估計(jì)稱(chēng)，蘋(píng)果手表在二季度內(nèi)的銷(xiāo)售量，可能在200萬(wàn)塊左右，蘋(píng)果手表在二季度的銷(xiāo)售收入可能最少是8.74億美元。

有美國(guó)媒體分析指出，蘋(píng)果公司之所以不敢公布蘋(píng)果手表的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，原因就是銷(xiāo)量不佳，蘋(píng)果手表是庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司之后推出的第一個(gè)公司新門(mén)類(lèi)產(chǎn)品(蘋(píng)果進(jìn)入智能手表市場(chǎng)已經(jīng)太晚)，如果未獲得成功，將會(huì)對(duì)庫(kù)克造成信任危機(jī)。

據(jù)外媒報(bào)道，目前行業(yè)分析師、科技媒體和用戶(hù)對(duì)于蘋(píng)果手表的評(píng)價(jià)普遍不佳，蘋(píng)果手表遭到詬病的地方包括：軟件運(yùn)行卡頓(軟件運(yùn)行在蘋(píng)果手機(jī)處理器上)、功能和應(yīng)用軟件雜亂走入了模仿智能手機(jī)的誤區(qū)、產(chǎn)品版本和價(jià)格混亂、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外觀設(shè)計(jì)平庸。

不過(guò)，在對(duì)外宣布的官方新聞稿件中，蘋(píng)果將Apple Watch寫(xiě)入了標(biāo)題，稱(chēng)其與iPhone、Mac和App Store共同推動(dòng)了營(yíng)收33%的同比增長(zhǎng)。

庫(kù)克表示，在過(guò)去的二季度中，蘋(píng)果公司對(duì)于蘋(píng)果手表的策略，并不是把銷(xiāo)售量放在第一位，而是如何在長(zhǎng)遠(yuǎn)之內(nèi)定位這款產(chǎn)品。他介紹說(shuō)，和蘋(píng)果手機(jī)、平板電腦兩個(gè)產(chǎn)品相比，蘋(píng)果手表在上市后同一個(gè)時(shí)間段(具體未知)的銷(xiāo)量超出了它們，并計(jì)劃為蘋(píng)果手表增加更多的銷(xiāo)售渠道。

對(duì)iPhone和中國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)加深

在截至6月27日的三個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果共銷(xiāo)售了4750萬(wàn)部iPhone，財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為313.68億美元，比去年同期的197.51億美元增長(zhǎng)了59%。

在第三財(cái)季，手機(jī)業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中占比為63%，依然是蘋(píng)果收入的主要來(lái)源;在去年同期這一比例約為53%，而三年前尚未超過(guò)50%。

外媒分析稱(chēng)，iPhone 6和6 Plus吸引了中國(guó)、俄羅斯和巴西等市場(chǎng)原本使用Android手機(jī)的用戶(hù)。事實(shí)上，在這一季度這種轉(zhuǎn)換率達(dá)到了峰值。

同樣值得警惕的是，iPad銷(xiāo)量同比下滑18%。與整體市場(chǎng)反映類(lèi)似，受到來(lái)自大屏智能手機(jī)和輕薄觸屏筆記本的雙向夾擊，平板電腦的發(fā)展前景似乎有些暗淡。更重要的是，有業(yè)內(nèi)人士分析，早期iPad用戶(hù)難以找到升級(jí)新機(jī)型的理由，而這與iPhone產(chǎn)品有很大不同。

此前，蘋(píng)果曾與IBM等公司宣布一些針對(duì)iPad在商用領(lǐng)域的合作。不過(guò)，目前尚未有可見(jiàn)的巨大變化。但是庫(kù)克在隨后的電話(huà)分析師會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，仍然看好iPad的市場(chǎng)。庫(kù)克認(rèn)為其在多任務(wù)處理等方面有尚佳的表現(xiàn)，并相信其在新興市場(chǎng)會(huì)有更大的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，Mac的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了9%。與此同時(shí)，Gartner數(shù)據(jù)顯示，全球PC市場(chǎng)第二季度出貨量下降9.5%。

此外，從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果第三財(cái)季來(lái)自大中華區(qū)營(yíng)收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長(zhǎng)了112%，連續(xù)兩個(gè)財(cái)季成為蘋(píng)果在美洲之外的最大銷(xiāo)售市場(chǎng)。

蘋(píng)果2015年第一財(cái)季來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收為160億美元，而歐洲市場(chǎng)為172億美元;蘋(píng)果在第二財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收超越歐洲，營(yíng)收為168.23億美元，比去年同期的98.35億美元增長(zhǎng)71%，而歐洲部門(mén)營(yíng)收為122.04億美元，

庫(kù)克表示，蘋(píng)果看好中國(guó)市場(chǎng)，并決定不斷投資，“猛踩油門(mén)”;明年年中，大中華區(qū)將新開(kāi)40個(gè)門(mén)店。