移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觸及天花板？

 7月23日，中國(guó)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》。報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在用戶數(shù)量及用戶時(shí)長(zhǎng)上都已即將觸及天花板，而未來(lái)，5G將開(kāi)啟新的萬(wàn)億市場(chǎng)，小程序發(fā)展也仍有空間。

報(bào)告中，QuestMobile對(duì)2019上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行了盤點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，但是互聯(lián)網(wǎng)廝殺依然激烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告帶動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)效果顯著，但是增速依然放緩。

用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近6小時(shí)

報(bào)告顯示，2019年Q2，全網(wǎng)用戶凈降200萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億。同樣即將觸及天花板的還有用戶時(shí)長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)增速有所放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)?2.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時(shí)長(zhǎng)接近6小時(shí)。

從用戶時(shí)長(zhǎng)占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%;阿里系、字節(jié)跳動(dòng)系上漲，字節(jié)跳動(dòng)系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%。

百萬(wàn)量級(jí)以上小程序暴增

在用戶數(shù)量及時(shí)長(zhǎng)即將觸及天花板的同時(shí)，小程序仍有發(fā)展空間。報(bào)告顯示，小程序賽道重要性加強(qiáng)：百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，應(yīng)用場(chǎng)景更加廣泛。

具體來(lái)看，實(shí)用工具、生活服務(wù)和移動(dòng)視頻類中均出現(xiàn)了更多的百萬(wàn)量級(jí)以上的小程序，移動(dòng)購(gòu)物類小程序則趨于向頭部集中，五百萬(wàn)量級(jí)占比大幅增加。

小程序的空間吸引著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭(zhēng)奪，一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家。

BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對(duì)生活及娛樂(lè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)賦能;支付寶小程序依靠阿里強(qiáng)大商業(yè)能力，對(duì)集團(tuán)旗下消費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場(chǎng)景用戶拓展;百度智能小程序更加開(kāi)放，基于開(kāi)源聯(lián)盟服務(wù)廣泛的垂類互聯(lián)網(wǎng)玩家。

比小程序擁有更大空間的是5G。報(bào)告認(rèn)為，作為5G商業(yè)化元年，基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)程加快，萬(wàn)億市場(chǎng)即將爆發(fā)。 5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車道。5G將促進(jìn)IOT物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)，預(yù)計(jì)智能家居、智能汽車等行業(yè)將最先受益，數(shù)萬(wàn)億的智能設(shè)備市場(chǎng)將被激活。

Z世代和下沉市場(chǎng)成增長(zhǎng)主動(dòng)力

在用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)天花板將至的大背景下，Z世代(1990年中至2010年前出生)與下沉市場(chǎng)用戶成為貢獻(xiàn)增長(zhǎng)主力。報(bào)告也分析了兩大人群的主要特點(diǎn)。

報(bào)告顯示，Z世代已登上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)成為主力，活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴，月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)6.1%。

Z世代人群愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)拍照，有個(gè)性也容易受到種草大V影響，高顏值、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的新品牌、新產(chǎn)品產(chǎn)品往往能迅速吸引他們。 Z世代同樣愿意為懷舊和情懷買單，老牌國(guó)貨品牌跨界、跨IP聯(lián)合營(yíng)銷限量銷售，同樣受到他們的追捧，老品牌煥發(fā)出新生命。

另一大增速主力是下沉市場(chǎng)用戶。報(bào)告表示，下沉市場(chǎng)成為2019年最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，泛娛樂(lè)行業(yè)在下沉市場(chǎng)中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過(guò)億。

下沉用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步加深，娛樂(lè)和生活相關(guān)的APP在下沉市場(chǎng)得到最多新用戶。與非下沉市場(chǎng)用戶相比，有錢有閑的下沉市場(chǎng)用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閑娛樂(lè)一下、為生活添點(diǎn)兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場(chǎng)用戶的有效手段。