小程序?qū)⒅貥?gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索格局

 7月31日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年7月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告，報(bào)告圍繞7月小程序行業(yè)熱點(diǎn)事件，結(jié)合行業(yè)掃描和深度訪談詳細(xì)剖析了小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀。7月25日時(shí)，微信廣告小程序流量主大會(huì)在上海舉行，官方透露在過(guò)去一年中，微信小程序周活躍人數(shù)提升到18%以上，周使用次數(shù)增長(zhǎng)70%，人均個(gè)數(shù)使用增長(zhǎng)156%，開(kāi)發(fā)者生態(tài)從簡(jiǎn)單走向豐富、繁榮發(fā)展。阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿針對(duì)本月報(bào)告表示：在上海舉辦的微信廣告小程序流量主大會(huì)上，微信強(qiáng)調(diào)下半年將進(jìn)一步強(qiáng)化搜索能力、快捷入口、推送消息能力等。這些能力的釋放一方面加強(qiáng)了對(duì)線下零售企業(yè)的賦能，另一方面也會(huì)促進(jìn)和提高小程序商業(yè)化生態(tài)成熟，讓用戶在微信中能更便捷的使用小程序同時(shí)，開(kāi)發(fā)者也能在其中賺到錢(qián)。從本月TOP100榜單的分類(lèi)排名來(lái)看，隨著暑期的到來(lái)，電商和小游戲又迎來(lái)了 一輪新的流量紅利，從本月上榜的小游戲類(lèi)型來(lái)看，角色游戲有明顯的增長(zhǎng)，說(shuō)明隨著年輕用戶的進(jìn)入，小游戲進(jìn)一步向精品化邁進(jìn)。

1、上線第二天訪問(wèn)量增長(zhǎng)14.1%，小程序浮窗將很快成為小程序重要流量入口

在微信 7.0.5 版本中，公眾號(hào)、小程序、文件、筆記可同時(shí)拖入浮窗，微信多任務(wù)處理時(shí)代來(lái)臨，用戶可以同時(shí)兼顧小程序和微信的其他功能。

根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)小程序浮窗進(jìn)入的用戶平均訪問(wèn)次數(shù)已經(jīng)明顯高于其他場(chǎng)景入口，用戶訪問(wèn)量增長(zhǎng)率以每天2%的速度增長(zhǎng)。這說(shuō)明微信浮窗對(duì)于小程序而言，是一個(gè)極有潛力的流量入口。

2、角色游戲在小游戲中占比增加，小游戲使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

隨著小游戲種類(lèi)的不斷豐富，畫(huà)面精致的角色扮演類(lèi)游戲受到大量年輕用戶的青睞。尤其是在暑期，大量的學(xué)生群體有了較多的游戲時(shí)間，這也讓游戲開(kāi)發(fā)者瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，開(kāi)始上線推廣一些符合年輕人喜好的角色類(lèi)小游戲。從7月TOP100上榜的小游戲分類(lèi)占比來(lái)看，角色游戲占比達(dá)到17%，僅次于休閑游戲。而這類(lèi)游戲均為重度游戲，數(shù)量的增加也讓小游戲的次均停留時(shí)長(zhǎng)持續(xù)上升。

360小程序是一種全新的開(kāi)放模式，基于平臺(tái)賦能，幫助開(kāi)發(fā)者快速擁有端的能力，快速接入，智能高效分發(fā)，融入用戶全場(chǎng)景，提供快捷、全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)。

4、社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，城市分布以三四線為主流

從阿拉丁指數(shù)可以看出，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序的阿拉丁指數(shù)分布在5500-8000之間，頭部企業(yè)之間有差別但差別不大，頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)代表的企業(yè)主要有興盛優(yōu)選、同城生活精選、食享會(huì)。

從地域分布來(lái)看，長(zhǎng)沙是社區(qū)拼團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)，TOP15的城市分布占比39.8%，且這些城市以三四線城市為主，一二線城市的滲透率不 高。

5、小程序推動(dòng)ETC的加速普及

今年5月，國(guó)家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部關(guān)于印發(fā)《加快推進(jìn)高速公路電子不停車(chē)快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實(shí)施方案》的通知。方案提出， 到2019年12月底，全國(guó)ETC用戶數(shù)量突破1.8億，高速公路收費(fèi)站ETC全覆蓋，ETC車(chē)道成為主要收費(fèi)車(chē)道，高速公路不停車(chē)快捷收 費(fèi)率達(dá)到 90%以上，所有人工收費(fèi)車(chē)道支持移動(dòng)支付等電子收費(fèi)方式。

在各大銀行加速推廣ETC的同時(shí)，小程序也成為了推動(dòng)ETC普及的重要渠道，如ETC助手已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月進(jìn)入阿拉丁指數(shù)TOP100榜 單，通過(guò)該小程序平均35秒內(nèi)即可完成ETC在線申辦，大大縮短了辦理流程。

6、2019微信廣告小程序流量主大會(huì)：官方將通過(guò)強(qiáng)化原有能力，增加新能力來(lái)持續(xù)賦能小程序

2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上，官方公布了小程序下半年的四個(gè)重點(diǎn)方向，微信的賦能持續(xù)不斷，主要是以下兩方面：強(qiáng)化原有能力，將小程序的用戶滿意度、小程序測(cè)評(píng)納入到對(duì)開(kāi)發(fā)者的激勵(lì)機(jī)制中，并繼續(xù)升級(jí)搜索功能。其次，增加新能力，全面支持小程序懸浮窗，推出一次性訂閱消息能力。

7、微信將重點(diǎn)優(yōu)化搜索場(chǎng)景，這將改變用戶的搜索習(xí)慣，重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索格局

在 2019微信廣告小程序流量主大會(huì)上，微信表示，下半年，微信將重點(diǎn)優(yōu)化搜索場(chǎng)景。小程序搜索直達(dá)能力也將得到豐富——微信搜索將逐步支持收錄和直達(dá)小程序頁(yè)面功能、服務(wù)、資訊、商品等，幫助開(kāi)發(fā)者獲取更多垂直流量，解決小程序引流痛點(diǎn)。

在搜索方面，也建議開(kāi)發(fā)者在用戶使用路徑上做更多的優(yōu)化，如不必要的情況下取消一進(jìn)入就需登錄授權(quán)的設(shè)置，方便用戶搜索到你的小程序，并且不會(huì)因?yàn)槭跈?quán)或者頁(yè)面門(mén)檻丟失好感度。

7月5日，360聯(lián)合旗下360瀏覽器、 360導(dǎo)航、 360搜索、 360安全衛(wèi)士、快資訊全線產(chǎn)品，開(kāi)啟了360小程序的公測(cè)并推出自己的小程序平臺(tái)。與微信小程序不同，360小程序是基于全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放模式，但主打的是PC大屏場(chǎng)景。360方面認(rèn)為PC大屏場(chǎng)景依然并且長(zhǎng)期是全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的重要一環(huán)。

在流量扶持方面，360整合了旗下瀏覽器等八大入口，另外還會(huì)聯(lián)合360投資部成立7億元小程序孵化基金，對(duì)有創(chuàng)新潛力的開(kāi)發(fā)者和中小企業(yè)進(jìn)行融資支持。

9阿拉丁發(fā)布小程序行業(yè)7月TOP100榜單

 暑期來(lái)臨，小游戲迎來(lái)又一輪流量紅利期

7月，TOP100上榜小程序分布在15個(gè)行業(yè)中，行業(yè)分布進(jìn)一步增加。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)小程序上榜數(shù)量本月繼續(xù)領(lǐng)跑，而小游戲則借助暑期學(xué)生的流量，上榜數(shù)量大幅反彈。從游戲的類(lèi)別來(lái)看，角色類(lèi)游戲有明顯的增長(zhǎng)，如“愛(ài)江山更愛(ài)美人”等通過(guò)穿越和宮斗題材吸引了大量年輕女性用戶。隨著制作的精良、內(nèi)容的豐富，小游戲從最初的完全輕度化開(kāi)始不斷向中重度游戲探索，而這類(lèi)游戲在盈利方面也更具潛力。

 榜單更新率回升至23%，小游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新上榜增加明顯

小程序TOP100榜單更新率本月為23%，在持續(xù)下滑后迎來(lái)反彈。雖然小程序的市場(chǎng)成熟度在不斷提高，但是新進(jìn)入者也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，符合場(chǎng)景化、能解決用戶痛點(diǎn)的小程序就有希望打造成為爆品。本月新上榜的小游戲數(shù)量最多，達(dá)到8個(gè)，其次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也有5個(gè)小程序?yàn)樾律习?。社區(qū)團(tuán)購(gòu)依然是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序新上榜的主力，如近期拿到多輪融資的“同城生活精選”本月首次沖入TOP100榜單。

上月大量涌現(xiàn)的面向中老年用戶的視頻類(lèi)小程序本月迅速退潮

本月下榜小程序主要集中在視頻類(lèi)，共有9個(gè)視頻類(lèi)小程序下榜。上月涌現(xiàn)出的大量視頻類(lèi)小程序內(nèi)容大多相似，為主要面向中老年用戶的短視頻內(nèi)容小程序。依靠買(mǎi)量換量和內(nèi)部導(dǎo)量，這些小程序在短期內(nèi)獲得了較高的用戶訪問(wèn)，但是雷同的內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力不強(qiáng)，導(dǎo)致用戶留存率不高，難以持續(xù)高增長(zhǎng)，這也是本月視頻類(lèi)小程序掉榜較多的主要原因。

10月成長(zhǎng)榜：暑假效應(yīng)，小游戲、旅游小程序成長(zhǎng)顯著

本月阿拉丁指數(shù)成長(zhǎng)榜TOP50的替換率為94%，與上月持平。從本月的成長(zhǎng)榜行業(yè)分布來(lái)看，由于暑假效應(yīng)導(dǎo)致小游戲和旅游類(lèi)小程序在成長(zhǎng)榜上榜量上都有顯著增長(zhǎng)。小游戲本月在成長(zhǎng)榜中上榜數(shù)量最多，其中角色游戲、競(jìng)技游戲成為上榜的主力。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和工具類(lèi)小程序在上榜數(shù)量上排在第二和第三位，而上月上榜數(shù)量最多的視頻類(lèi)小程序本月則大幅減少到4個(gè)。

7月，各大平臺(tái)在小程序上繼續(xù)加大資源投入，加速發(fā)展壯大自身的小程序生態(tài)。360進(jìn)入小程序生態(tài)，成為第九家小程序平臺(tái)。360與其他八大平臺(tái)不同的是其主打的是PC大屏場(chǎng)景，讓小程序從移動(dòng)端向PC端滲透。

支付寶開(kāi)放生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理管仲在其實(shí)名認(rèn)證社交媒體中稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利并未見(jiàn)頂，小程序互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開(kāi)始。螞蟻金服董事長(zhǎng)&CEO井賢棟也表示，以支付寶小程序?yàn)檩d體，支撐更多的合作伙伴進(jìn)來(lái)，利用生態(tài)的能力，來(lái)服務(wù)更多的生態(tài)用戶，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+產(chǎn)品+場(chǎng)景”的全方位開(kāi)放，科技變化這么快，創(chuàng)新不是單打獨(dú)斗，今天的創(chuàng)新應(yīng)該是生態(tài)伙伴的共同創(chuàng)新，這個(gè)極其關(guān)鍵。阿拉丁創(chuàng)始人&CEO史文祿也有新的觀點(diǎn)，他認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶新增出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪?在于小程序會(huì)重構(gòu)中國(guó)移動(dòng)互利網(wǎng)的流量結(jié)構(gòu)，用戶在小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)成為“新用戶”。

11訊廣告+微盟共同發(fā)起“騰盟計(jì)劃”，全方位助力構(gòu)建私域流量

微盟聯(lián)合騰訊廣告啟動(dòng)“騰盟計(jì)劃”，至2019年12月31日止，面向全國(guó)招募1000名電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者。 “騰盟計(jì)劃”以騰訊廣告平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力為基礎(chǔ)，整合微盟的SaaS服務(wù)能力以及帶有履約監(jiān)控和擔(dān)保功能的支付體系，以小程序?yàn)楹诵娜轿恢С蛛娚躺虘魧?shí)現(xiàn)對(duì)私域流量的構(gòu)建和深度運(yùn)營(yíng)。

12Q啟動(dòng)小程序精品化入駐方案，阿拉丁與QQ聯(lián)合主辦首次QQ小程序開(kāi)發(fā)者閉門(mén)交流會(huì)

QQ小程序功能自 6 月份上線，成為第七個(gè)擁有小程序能力的平臺(tái)。針對(duì)其特有的產(chǎn)品基因及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，QQ制定了小程序精品化政策，阿拉丁被邀請(qǐng)成為本次QQ小程序精品化計(jì)劃的邀請(qǐng)碼官方授權(quán)機(jī)構(gòu)。

阿拉丁和QQ官方將從小程序運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、創(chuàng)意獨(dú)特性、用戶反饋等多個(gè)維度在全網(wǎng)范圍內(nèi)挑選100個(gè)優(yōu)質(zhì)小程序，向其發(fā)送專(zhuān)屬入駐邀請(qǐng)碼。QQ小程序采用高質(zhì)量的定向邀請(qǐng)制，只有獲得官方邀請(qǐng)碼的小程序才可入駐，精品小程序必將獲得官方更多支持和資源。

7月26日，首場(chǎng)QQ小程序閉門(mén)北京交流會(huì)正式拉開(kāi)帷幕，本次“MinTalk|北京交流會(huì)”是由阿拉丁與QQ聯(lián)合主辦的一次小程序開(kāi)發(fā)者盛會(huì)。

小程序已成為各個(gè)平臺(tái)必爭(zhēng)之地，它們密集布局、優(yōu)化、發(fā)力，使得小程序市場(chǎng)一直在創(chuàng)新、變化。阿拉丁有機(jī)會(huì)與眾平臺(tái)及優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者共同見(jiàn)證和參與這場(chǎng)小程序的黃金戰(zhàn)場(chǎng)，將努力給予行業(yè)強(qiáng)有力的支持，期待小程序最終的驚喜。用戶群體也變得更加廣泛多元，已覆蓋到全年齡段與全地域，從一種習(xí)慣到生活方式，小程序已然成為用戶必不可少的工具。