智能家居不慍不火與這三個原因相關(guān)
近兩年來,智能家居逐漸進入人們的日常生活,但在消費市場的推廣上仍存在困難。中國一家智能插座制造企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,要想打動消費者,就必須拿出高質(zhì)量、實用的產(chǎn)品,如果消費者在體驗后喜歡它,自然會購買并向朋友推薦,此時,制造企業(yè)可以向消費者推薦其他新產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品,并推廣新產(chǎn)品,寬度會變得更平滑。“究其原因,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,除了缺乏實用性外,更重要的是缺乏建設(shè)智能家居的標(biāo)準(zhǔn)和體系,這取決于龍頭企業(yè)的出現(xiàn),智能家居一直面臨三大問題。
一、平臺之爭已經(jīng)開始,2015年7月24日,蘋果向媒體證實,已將Nest智能恒溫器設(shè)備應(yīng)用從應(yīng)用商店的貨架和網(wǎng)站上刪除,據(jù)了解,nest智能溫控器被認(rèn)為是第一款主流智能家居設(shè)備,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此舉可能是因為蘋果即將推出首款HomeKit智能家居平臺設(shè)備,目前Nest已被蘋果首款家用套件平臺智能溫控器EcoBee3所取代,被移除的Nest是谷歌在其領(lǐng)導(dǎo)下于2014年初以32億美元收購的智能家居企業(yè),它的主要產(chǎn)品是智能恒溫器和智能煙霧傳感器,事實上,這并不是蘋果第一次停止銷售競爭對手的產(chǎn)品。在宣布蘋果手表和蘋果健康之后,蘋果停止銷售Fitbit和Jawbone的健康跟蹤手鐲;直到6月份,Jawbone的產(chǎn)品才在蘋果商店重新注冊。此外,在演講者公司Bose和蘋果旗下Beats之間的訴訟中,蘋果暫停了Bose產(chǎn)品的銷售。
目前,HomeKit還處于試水階段:第一階段是產(chǎn)品接入,第二階段完成各廠商智能家居設(shè)備在iOS層面的互動與合作,無需和廠家之間的對接,這個平臺為智能硬件開發(fā)商和第三方開發(fā)者留下了巨大的機遇和發(fā)展空間,另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌正試圖建立一個類似于智能手機操作系統(tǒng)的開源標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)將與android集成,使android手機更容易發(fā)現(xiàn)設(shè)備并將其互聯(lián),谷歌在2014年收購Nest后,推出了“WorksWithNest”計劃,試圖構(gòu)建一個以Nest為中心的智能家居平臺,然后推廣標(biāo)準(zhǔn),不過,蘋果和谷歌目前都在訪問一些明星產(chǎn)品,如Drop Cam相機、Pebble智能手表、August智能門鎖、Jawbone智能手環(huán)等,因此使用體驗還處于初級階段,與大眾消費者的需求存在巨大差距。
二、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一,智能家居缺乏標(biāo)準(zhǔn)是一個普遍的話題,從它誕生到現(xiàn)在,人們已經(jīng)討論這個問題20多年了,相反與智能家居相關(guān)的無線通信技術(shù)協(xié)議種類繁多,令人眼花繚亂,如今幾乎每一家相關(guān)廠商都認(rèn)為,他們采用的標(biāo)準(zhǔn)或協(xié)議將成為未來智能家居的主流技術(shù)。
據(jù)了解,目前智能家居領(lǐng)域比較流行的協(xié)議包括射頻、nfc、紅外等小規(guī)模協(xié)議,wi-fi、藍牙等知名協(xié)議,z-wave、zigbee等比較有競爭力的新興協(xié)議,其中小規(guī)模協(xié)議的使用率相對較低,例如射頻可用于窗簾電機、卷簾門、門鈴控制;紅外可用于紅外家電的控制和管理;Wi-Fi和藍牙具有很高的普及率、覆蓋率和普及率,是智能家居領(lǐng)域的主流目前,被各種消費電子產(chǎn)品所使用,包括鼠標(biāo)、手機等,z-wave和zigbee是21世紀(jì)出現(xiàn)的新興無線協(xié)議,他們甚至被認(rèn)為是為智能家居設(shè)計的,前者是一種基于射頻、低成本、低功耗、高可靠性、適合網(wǎng)絡(luò)的短距離無線通信技術(shù),可用于住宅照明、商業(yè)控制和狀態(tài)讀取,后者是一種短距離、低功耗的無線通信協(xié)議,適用于樓宇自動化設(shè)備,如溫度自動調(diào)節(jié)裝置、燈光控制設(shè)備、環(huán)境傳感器等。
一般來說,只要智能家居產(chǎn)品能夠連接到無線網(wǎng)絡(luò),就可以實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制,然而,由于各種智能家居產(chǎn)品所采用的無線連接協(xié)議不同,產(chǎn)品之間的兼容性較差,如果我們想要實現(xiàn)跨品牌的產(chǎn)品互聯(lián),我們通常需要非常復(fù)雜的設(shè)置和權(quán)限才能得到認(rèn)證,即使同一品牌與不同產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián),我們也需要一個復(fù)雜的權(quán)利體系來實現(xiàn),由于智能家居產(chǎn)品來自不同廠家,其內(nèi)部協(xié)議并不統(tǒng)一,所以個人作戰(zhàn)能力還是可以接受的,但如果要實現(xiàn)個性化的家居體驗,則有些力不從心,每個產(chǎn)品都有自己的專有應(yīng)用程序,對于用戶來說,從手機上眾多的智能家居應(yīng)用中找到相應(yīng)的程序需要花費大量時間,即使這些應(yīng)用程序一個接一個地綁定到手機上,也需要很長時間,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,缺乏技術(shù)支持是智能家居產(chǎn)品難以落地的根本原因,行業(yè)巨頭所缺乏的不是單個產(chǎn)品的生產(chǎn)能力,而是智能產(chǎn)品技術(shù)的系統(tǒng)研發(fā)。
三、缺乏體驗致購買意愿降低,除上述原因外,在中國推廣智能家居更為困難的因素是人們的生活習(xí)慣和智能家居產(chǎn)品的普及,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,歐美國家智能家居普及率已超過35%,日韓智能家居普及率已超過25%,在中國這個數(shù)字還沒有達到5%,由此可見,智能家居產(chǎn)品的普及,除了消費者可以接受的產(chǎn)品外,廠商也應(yīng)該為消費者創(chuàng)造接觸產(chǎn)品的機會,因為智能家居產(chǎn)品在我國還處于發(fā)展初期,若沒有實實在在的體驗感受,消費者很難愿意花大價錢去購買,只有引導(dǎo)和教育成本較低的情況下,消費者才會嘗試接受,然而現(xiàn)實情況是,我國真正的智能家居產(chǎn)品價格普遍較高,而且都是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的,因此普通消費者很少能接觸到,此外通過網(wǎng)絡(luò)評估,產(chǎn)品信息與真實的產(chǎn)品體驗存在較大差距,這使得很多消費者對智能家居產(chǎn)品的理解如同一片空白,看得見、摸不著,所以,購買意愿較低。
不難發(fā)現(xiàn),各大龍頭企業(yè)已經(jīng)開始圍繞智能家居展開競爭,關(guān)于智能家居平臺的爭論也更早開始,毫無疑問,智能家居的標(biāo)準(zhǔn)論戰(zhàn)將由iOS和Android兩大操作系統(tǒng)主導(dǎo),而國內(nèi)智能家居市場的競爭也將集中在這兩大平臺上,就像這兩大操作系統(tǒng)在智能手機領(lǐng)域瓜分市場一樣,2014年,蘋果發(fā)布了智能家居平臺HomeKit,主要包括通用協(xié)議、安全配對、Siri控制接口等,當(dāng)HomeKit在移動操作系統(tǒng)上構(gòu)建合理的體系結(jié)構(gòu)時,它可以與經(jīng)過認(rèn)證的智能家居產(chǎn)品配對,用戶可以通過iphone、ipad和applewatch設(shè)備上的應(yīng)用軟件進行控制,也可以直接通過siri語音進行控制,據(jù)報道,如果使用Apple Home Kit平臺,Wi-Fi設(shè)置將自動發(fā)現(xiàn)、識別新設(shè)備、選擇網(wǎng)絡(luò)并連接,在此過程中,用戶無需任何操作,甚至無需輸入Wi-Fi密碼即可輕松連接網(wǎng)絡(luò)?!吨袊悄芗揖邮袌鰧n}研究報告2015》顯示,市場受教育程度偏低、普通用戶對智能家居產(chǎn)品缺乏經(jīng)驗、對智能家居產(chǎn)品了解有限是影響人們購買智能家居產(chǎn)品的主要因素,此外,消費者購買智能家居產(chǎn)品的低預(yù)算和對數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂也制約了智能家居消費能力的進一步釋放。