全球7月半導(dǎo)體銷售額帶來的啟示

全球半導(dǎo)體在7月時(shí)銷售額為181.5億美元，比6月的172,4億上升5.3%，與去年同期的221.9億美元相比下降18.2%。8月31日公布的7月數(shù)據(jù)是由WSTS發(fā)布，表示芯片出貨量三個(gè)月的移動(dòng)平均值。但是7月份的數(shù)據(jù)卻引起整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)界的熱烈討論，其原因究竟是什么？

7月的增長具指標(biāo)意義

因?yàn)閭鹘y(tǒng)上7月是半導(dǎo)體業(yè)的淡季，統(tǒng)計(jì)近10年來7月比6月的平均值下降達(dá)17%，而今年卻上升了5.3%。

如果再往回看，在去年12月至今年1月時(shí)，由于訂單撤銷及制造生產(chǎn)線幾乎停止工作， 全球一片悲觀的聲調(diào)。主要原因是企業(yè)和消費(fèi)者受金融危機(jī)的突然打擊，產(chǎn)生恐慌心理及消費(fèi)者的信心指數(shù)降至低點(diǎn)。但是在全球各國的經(jīng)濟(jì)剌激計(jì)劃共同推動(dòng)下，今年2月至6月工業(yè)開始回溫。到今年8月時(shí)情況已大變，至少聽到的大部分是好的消息。雖然有人覺得產(chǎn)業(yè)V型復(fù)蘇似乎不太可能。但是從心底里不希望工業(yè)再次出現(xiàn)大的下降局面。

自今月2月至今，半導(dǎo)體工業(yè)己經(jīng)出現(xiàn)6個(gè)月持續(xù)的增長，給整個(gè)工業(yè)的未來帶來希望。業(yè)界從心底里害怕工業(yè)出現(xiàn)反復(fù)，那怕是緩慢的上升，也足以讓人放心。

盡管看半導(dǎo)體工業(yè)的數(shù)據(jù)似乎不壞，尤其是處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)備業(yè)，似乎已走出困境，其北美7月設(shè)備的B/B已超過1。但是實(shí)際上全球芯片1-7月累積銷售額為1148.2億美元，與去年同期的1482.9億美元相比，還是下降22.6%。所以至此，大多數(shù)市場分析公司認(rèn)為今年半導(dǎo)體業(yè)銷售額下降在15%左右，近2100億美元數(shù)量級(jí)，相當(dāng)于2004年的水平。

目前對(duì)于未來市場的看法并非完全一致。業(yè)界關(guān)心的是目前的需求增長是否真實(shí)， 是產(chǎn)業(yè)循環(huán)中的補(bǔ)充需求，還是真實(shí)的需求到來。看來兩種因素都可能存在，加上全球經(jīng)濟(jì)的大勢仍存在不確定性，因此對(duì)于產(chǎn)業(yè)前景還不能高枕無憂。

從今年的Q3看，由于季節(jié)性等原因，銷售額繼續(xù)上升15-20%已無異議。但是到Q4時(shí)大部分市場公司認(rèn)為能與Q3持平或稍微有所下降。

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)必須用新思維去適應(yīng)

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須要重新來思考的時(shí)期，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)不連續(xù)性，如存儲(chǔ)器業(yè)中，市場位密度需求的增加，已不能額外增加存儲(chǔ)器的營收，也即產(chǎn)業(yè)到了要思考投資的回報(bào)率在那里？其實(shí)此種現(xiàn)象，不但在存儲(chǔ)器業(yè)中，未來平板顯示業(yè)，太陽能電池業(yè)及LED業(yè)都會(huì)遇到同樣的問題。

所以產(chǎn)業(yè)在成本持續(xù)下降的壓力下如何生存的矛盾會(huì)越來越突出，必須用創(chuàng)新的思維來重新認(rèn)識(shí)市場。工業(yè)已由過去的技術(shù)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒袌鰜硗苿?dòng),所以要充分利用產(chǎn)品的生命周期。因此,研究市場，了解客戶的心理需求及快速的推出產(chǎn)品等成為新時(shí)期下的主要特征。

任何企業(yè)試圖想進(jìn)入殺手級(jí)產(chǎn)品市場，而一勞永逸的想法注定不能奏效。必須時(shí)刻在兩難之中去適應(yīng)變化才能生存下來。所以能夠適應(yīng)變化才是企業(yè)及個(gè)人的生存策略。

結(jié)語

總體上對(duì)于明年半導(dǎo)體業(yè)由于受全球宏觀大環(huán)境的繼續(xù)看好，一定會(huì)好轉(zhuǎn)，大部分市場分析公司的預(yù)測將增長10%。不過究竟有多好，似乎底氣仍顯不足。