不只是讓孔子代言 雷士的孔子生意經(jīng)

　　強(qiáng)化大眾品牌，就要選擇大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式。一向低調(diào)的中國(guó)傳統(tǒng)制造行業(yè)，也開(kāi)始嘗試時(shí)尚的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　自2010年1月14日開(kāi)始，電影《孔子》首映禮陸續(xù)在北京、廣州等地召開(kāi)，導(dǎo)演胡玫攜周潤(rùn)發(fā)、周迅等大牌明星悉數(shù)亮相。盡管首映禮現(xiàn)場(chǎng)星光閃耀、大腕云集，但雷士照明總裁吳長(zhǎng)江依然成為記者追逐的對(duì)象。1000萬(wàn)元大手筆，讓雷士照明成為《孔子》的獨(dú)家拍攝贊助商，在媒體的閃光燈下賺足了眼球。

　　“絕不僅僅是讓孔子為我們代言”

　　隨著《孔子》全球公映，雷士照明的30秒鐘貼片廣告也在數(shù)千家影院登場(chǎng)。廣告內(nèi)容充滿(mǎn)中國(guó)古韻，體現(xiàn)了孔子“仁、義、禮、智、信”等思想精髓?！拔覀冑澲犊鬃印罚^不僅僅是讓孔子為我們‘代言’，做做產(chǎn)品廣告這么簡(jiǎn)單。”雷士照明總裁吳長(zhǎng)江對(duì)記者說(shuō)，“孔子思想不僅照耀千古，還將點(diǎn)亮人類(lèi)未來(lái)的希望之光。雷士贊助這樣一部絕無(wú)僅有的歷史文化人物題材的史詩(shī)影片，正是希望通過(guò)電影引起人們對(duì)孔子的關(guān)注、引發(fā)對(duì)孔子思想的思考。更重要的是，帶給人們心靈的震撼，讓電影的感染力帶領(lǐng)人們?cè)诟≡甑纳鐣?huì)中，沉下心來(lái)審視自己心中的仁愛(ài)、理想?！?

　　在吳長(zhǎng)江看來(lái)，雷士照明的理想與孔子思想，其精神內(nèi)核可謂一脈相承。“雷士在自身發(fā)展的十余年中一直致力于做長(zhǎng)中國(guó)人志氣的事業(yè)，孔子思想為雷士照明注入了營(yíng)養(yǎng)和動(dòng)力，為企業(yè)創(chuàng)建世界品牌之路增添了牢固的基石。這是孔子之于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的深層意義。

　　據(jù)了解，《孔子》以2500個(gè)拷貝的特大發(fā)行規(guī)模創(chuàng)造了中國(guó)影史之最，超越了此前保持發(fā)行拷貝數(shù)紀(jì)錄的《建國(guó)大業(yè)》（1450個(gè)）。對(duì)此，吳長(zhǎng)江表示，他其實(shí)并不在意《孔子》發(fā)行了多少拷貝，“孔子是世界認(rèn)可的中國(guó)文化的代表，而雷士通過(guò)贊助電影《孔子》，增加了一次向世界樹(shù)立品牌形象的大好機(jī)會(huì)?！?/FONT>