3D電視市場(chǎng)尚未啟動(dòng) 標(biāo)準(zhǔn)才是戰(zhàn)略高地

隨著3D電視的日益火熱，圍繞3D電視標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪也已展開。 首部3D電視標(biāo)準(zhǔn)完成定稿龐大的3D電視標(biāo)準(zhǔn)體系正在逐步取得突破。

7月26日，記者從數(shù)字音視頻解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(以下簡(jiǎn)稱“AVS工作組”)獲悉，最新版本的標(biāo)準(zhǔn)早在6月底就完成了定稿，并已于7月21日上交工信部、國(guó)標(biāo)委等國(guó)家相關(guān)部委待批。

工信部AVS標(biāo)準(zhǔn)工作組秘書長(zhǎng)黃鐵軍介紹說(shuō)，AVS工作組推出了我國(guó)首套擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立體電視系統(tǒng)，該系統(tǒng)已經(jīng)完成了全部的開發(fā)工作，無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)制定，還是立體編解碼器等系統(tǒng)，我國(guó)均擁有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！按饲爸袊?guó)沒(méi)有自己的3D電視編碼和解碼標(biāo)準(zhǔn)，最新制定完成的這套標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了中國(guó)在3D電視標(biāo)準(zhǔn)上的空白”。

黃鐵軍還透露說(shuō)，今年11月份的廣州亞運(yùn)會(huì)期間應(yīng)該可以進(jìn)行立體電視播出，將要采用的系統(tǒng)就是AVS工作這套最新成果。

對(duì)此，中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐斌表示，雖然標(biāo)準(zhǔn)體系非常龐大，除了編解碼，還有傳輸標(biāo)準(zhǔn)、健康標(biāo)準(zhǔn)、終端標(biāo)準(zhǔn)以及在醫(yī)療、軍事等行業(yè)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，但AVS的工作進(jìn)展對(duì)中國(guó)3D電視標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)“走出了關(guān)鍵的一步”。不過(guò)唐斌強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的3D電視標(biāo)準(zhǔn)能否取得成功，關(guān)鍵還是看業(yè)務(wù)的響應(yīng)和廠家的態(tài)度。

據(jù)了解，編解碼算法、芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用、測(cè)試等方面的研究開發(fā)工作。

數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(簡(jiǎn)稱AVS)成立于2002年。自2006年起AVS工作組就根據(jù)應(yīng)用需要，將此前已經(jīng)公布的中國(guó)高清電視編碼標(biāo)準(zhǔn)分為四個(gè)檔次，新版AVS國(guó)標(biāo)直接支持立體電視、立體電影、立體監(jiān)控和立體手機(jī)。除此之外，AVS工作組正在研究新型立體視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。

3D電視市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)

3D電視已經(jīng)成為2010年彩電市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)。不過(guò)，目前3D終端市場(chǎng)的推廣效果卻不甚理想。

盡管已經(jīng)有彩電廠商發(fā)布了3D電視新品，但迄今能提供現(xiàn)貨的廠家只有包括索尼、三星、海爾等少數(shù)幾家。更多的彩電廠商只是通過(guò)發(fā)布新品來(lái)表示自己3D電視“不掉隊(duì)”。

在業(yè)界人士看來(lái)，3D電視發(fā)展將面臨諸多難題。

首先，3D電視存在健康隱患。三星已經(jīng)明確警告部分易受逼真影像刺激的消費(fèi)者，包括婦女、兒童以及飲酒者少看或者不看3D電視。

其次，3D電視價(jià)格讓人望塵莫及。一般來(lái)說(shuō)，3D電視售價(jià)是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。據(jù)報(bào)道，索尼在日本公布的3D電視預(yù)計(jì)價(jià)格，折算成人民幣，46寸的要兩萬(wàn)多元、52寸的超過(guò)三萬(wàn)元。另外，TCL曾在某展會(huì)上展出一款裸眼3D電視售價(jià)高達(dá)18萬(wàn)元。

這些還不包括3D眼鏡等其他3D設(shè)備的錢。據(jù)悉，目前質(zhì)量稍好的3D眼鏡價(jià)格一般在1000元左右，3D播放機(jī)價(jià)格則至少在兩三千元左右，一張正版的3D碟片價(jià)格在200元左右。這讓大部分普通消費(fèi)者都望而卻步。

第三，3D電視目前缺少3D片源。無(wú)論是LCD、PDP，或是LED背光液晶的推廣，都是單一產(chǎn)品層面的升級(jí)引發(fā)的市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，但3D電視則涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系的發(fā)展，需要從上游的3D內(nèi)容源、3D制作設(shè)備、3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一整套體系的配合，特別是上游的內(nèi)容供應(yīng)商和節(jié)目制造商。然而，3D內(nèi)容全球范圍內(nèi)都存在匱乏的問(wèn)題，基本上是從零起步。

現(xiàn)在看來(lái)，目前3D技術(shù)挑戰(zhàn)依然存在，在技術(shù)尚不成熟的情況下，3D電視要真正被人們接受并走入尋常百姓家，尚需時(shí)日。

標(biāo)準(zhǔn)才是戰(zhàn)略高地

標(biāo)準(zhǔn)的作用毋庸置疑。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)，就像一種新技術(shù)的應(yīng)用和推廣已經(jīng)不僅是簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題而是涉及一個(gè)國(guó)家在整個(gè)國(guó)際產(chǎn)業(yè)中的定位問(wèn)題一樣，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，往往取決于競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的傾向和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的大小。

據(jù)了解，目前全球3D顯示技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，搶先制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將擁有最大的話語(yǔ)權(quán)，后續(xù)跟進(jìn)的企業(yè)將不得不向他們繳納高額專利費(fèi)，并為達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)而承擔(dān)相應(yīng)的成本。

顯而易見(jiàn)，制定規(guī)則的一方自然搶占了先機(jī)。因而，在電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一直走在前面的日本、韓國(guó)等企業(yè)再次發(fā)力。據(jù)媒體報(bào)道，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以使影像制作者不要制作過(guò)于強(qiáng)調(diào)立體感的圖像。同時(shí)，日本還準(zhǔn)備向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議，在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。而韓國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)制訂機(jī)構(gòu)——通信技術(shù)協(xié)會(huì)同樣希望，韓國(guó)發(fā)展3D標(biāo)準(zhǔn)除為了統(tǒng)一自家規(guī)格外，也能成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

圍繞3D產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)已是箭在弦上。和以往不同，在3D標(biāo)準(zhǔn)上，此次AVS標(biāo)準(zhǔn)改變了中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)“推出即落后”的怪圈，和日韓一起站在了前端。

不僅如此，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級(jí)工程師范科峰表示，除3D電視外，其他3D產(chǎn)品，如3D眼鏡、3D攝像機(jī)、3D照相機(jī)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)逐步制定和出臺(tái)，而所有的標(biāo)準(zhǔn)一起將最終形成我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。另外，我國(guó)已經(jīng)同步啟動(dòng)了3D標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化工作，在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中提出自己的提案。