各面板企業(yè)加速OLED面板的投產(chǎn) 三星領(lǐng)導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)

全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在今年二季度取得大幅度的增長(zhǎng)，在蘋(píng)果iPhone采用OLED面板的影響下各手機(jī)企業(yè)紛紛增加OLED面板訂單，這導(dǎo)致三星計(jì)劃重新啟動(dòng)A4工廠的OLED擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，其他四大面板生產(chǎn)企業(yè)也有意加速它們的OLED面板投產(chǎn)計(jì)劃，顯然這將給行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者三星造成挑戰(zhàn)。

對(duì)OLED面板的需求增加

全球智能手機(jī)市場(chǎng)回暖。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2017年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑0.5%，是智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)年度下滑，今年一季度再次同比2.4%，這讓人智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)停滯，不過(guò)二季度全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了大幅反彈，同比增長(zhǎng)了25.3%并首次在季度出貨量上突破3億部至3.013億部。

OLED面板在智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展早期主要是三星在推動(dòng)，它在2008年研發(fā)出OLED面板，當(dāng)時(shí)中國(guó)臺(tái)灣的面板企業(yè)友達(dá)光電也研發(fā)出這項(xiàng)技術(shù)不過(guò)它認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)面臨成本高等將導(dǎo)致難以被市場(chǎng)接受而放棄，三星則以自己智能手機(jī)業(yè)務(wù)支持OLED面板的發(fā)展，逐漸改進(jìn)OLED面板的技術(shù)最終成就了它如今占據(jù)智能手機(jī)用OLED面板市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額。

三星憑借OLED顯示屏所擁有的輕薄、出色的顯示技術(shù)而得以成為在高端手機(jī)市場(chǎng)上唯一可以與蘋(píng)果抗衡的企業(yè)，如今OLED面板的優(yōu)秀逐漸被大眾所接受，OPPO和vivo是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中最積極采用OLED面板的手機(jī)企業(yè)并憑借OLED屏的優(yōu)秀顯示技術(shù)廣受喜歡自拍的年輕用戶歡迎。

促進(jìn)OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)一步普及的推動(dòng)力則來(lái)自于蘋(píng)果，蘋(píng)果去年推出的iPhoneX采用的正是三星的OLED面板，iPhoneX也因此成為全球熱銷(xiāo)手機(jī)前兩名，由于蘋(píng)果在智能手機(jī)行業(yè)所擁有的巨大影響力這加速了OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)的普及，有個(gè)說(shuō)法是如今如果不采用OLED面板都不合適稱為高端手機(jī)了，于是近期可以看到華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也紛紛采用OLED面板。

智能手機(jī)再度取得快速增長(zhǎng)以及OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)加速普及推升了全球智能手機(jī)企業(yè)對(duì)OLED面板的需求，自然各面板工廠都希望在這一輪OLED面板需求熱潮中分羹。

各面板企業(yè)加速OLED面板的投產(chǎn)

在全球眾多面板企業(yè)當(dāng)中，三星在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)上依然具有最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)、產(chǎn)能方面均遙遙領(lǐng)先于其他面板生產(chǎn)企業(yè)，這也是蘋(píng)果不得不選擇它作為唯一的OLED面板供應(yīng)商的原因。去年在蘋(píng)果確定三星為唯一的OLED面板供應(yīng)商后，為滿足蘋(píng)果對(duì)OLED面板的需求三星在去年計(jì)劃將OLED面板的產(chǎn)能增加四成，不過(guò)最終因?yàn)閕PhoneX的銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期其A4工廠擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃被壓縮。

近期據(jù)報(bào)道指由于全球智能手機(jī)企業(yè)對(duì)OLED面板的需求出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，三星已計(jì)劃在今年10月份重新啟動(dòng)A4工廠的OLED擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，在滿足全球市場(chǎng)對(duì)OLED面板的需求同時(shí)保證它在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

LGD在電視用OLED面板(大尺寸OLED面板)市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，占有該市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，不過(guò)由于OLED面板在電視市場(chǎng)的普及緩慢直到去年才在全球高端電視市場(chǎng)占比超過(guò)五成，它的OLED面板業(yè)務(wù)一直處于虧損當(dāng)中，相比之下三星的OLED面板業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)僅次于半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，眼見(jiàn)著三星在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)賺的盆滿缽滿它也一直有意在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)上有所作為。

蘋(píng)果向來(lái)在每一種元件供應(yīng)上都采取多元化來(lái)源策略，只是由于在OLED面板方面僅有三星能滿足它的要求而不得不僅依賴三星，不過(guò)它在去年7月份向LGD投資了27億美元以支持LGD投資35億美元投產(chǎn)中小尺寸OLED面板的計(jì)劃。在蘋(píng)果的支持下LGD本計(jì)劃今年就向蘋(píng)果供應(yīng)OLED面板的，不過(guò)目前看來(lái)由于技術(shù)、良率等問(wèn)題，LGD要到明年才能向蘋(píng)果供應(yīng)OLED面板。

在前五大面板企業(yè)當(dāng)中，京東方也積極推進(jìn)其OLED面板項(xiàng)目，它依靠自己的努力在去年10月投產(chǎn)中小尺寸OLED面板。目前來(lái)說(shuō)京東方還需要解決一些技術(shù)和生產(chǎn)良率問(wèn)題，它曾表示去年已向華為供應(yīng)OLED面板，不過(guò)華為去年發(fā)布的高端手機(jī)mate10 Pro最終確定還是采用了三星的OLED面板，近期有消息指華為今年的高端手機(jī)mate20將采用京東方的OLED面板，如果最終確定如此將可以證明京東方的OLED面板項(xiàng)目已解決了相關(guān)的技術(shù)問(wèn)題。

全球最大的代工廠富士康在2016年成功收購(gòu)夏普之后，本計(jì)劃快速將夏普的OLED面板技術(shù)投產(chǎn)，不過(guò)進(jìn)展未如預(yù)期順利，直到近期夏普副社長(zhǎng)野村勝明證實(shí)已在6月開(kāi)始生產(chǎn)OLED面板，預(yù)計(jì)本季用于自家智能手機(jī)產(chǎn)品。

夏普、京東方快速推進(jìn)OLED面板的投產(chǎn)都是為了爭(zhēng)取蘋(píng)果的訂單，但是考慮到產(chǎn)能問(wèn)題它們明年能否與LGD一起向蘋(píng)果供應(yīng)OLED面板存在疑問(wèn)，或許到2020年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)會(huì)更現(xiàn)實(shí)一些。

此外還有JDI、華星光電等在推進(jìn)它們的OLED面板項(xiàng)目。JDI在2016年通過(guò)收購(gòu)JOLED獲得了OLED面板技術(shù)，但是由于資金問(wèn)題導(dǎo)致OLED面板項(xiàng)目的推進(jìn)極為緩慢，本來(lái)富士康母公司鴻海有意與它合作利用JOLED的技術(shù)加速OLED面板的投產(chǎn)，不過(guò)因?yàn)榉N種原因未能成行，這讓人擔(dān)心它能否實(shí)現(xiàn)如它宣傳的明年為蘋(píng)果供應(yīng)OLED面板。華星光電則預(yù)計(jì)它的OLED面板項(xiàng)目將在2020年量產(chǎn)，在進(jìn)度上顯然落后于國(guó)內(nèi)的對(duì)手京東方。

三星領(lǐng)導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)

隨著LGD、京東方、夏普等面板企業(yè)的OLED面板紛紛投產(chǎn)或擴(kuò)張產(chǎn)能，三星在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)上所占有的市場(chǎng)份額必然會(huì)出現(xiàn)下滑，對(duì)于智能手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)它們當(dāng)然也不希望過(guò)于依賴三星，如果這些面板企業(yè)的OLED面板在技術(shù)上沒(méi)有問(wèn)題必然會(huì)獲得各智能手機(jī)企業(yè)的采用。

蘋(píng)果iPhoneX的定價(jià)昂貴的原因之一就是OLED面板價(jià)格過(guò)高，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的分析iPhoneX的OLED面板價(jià)格高達(dá)110美元，占其整機(jī)成本370美元近三分之一，只是在沒(méi)有其他供應(yīng)商可以與三星競(jìng)爭(zhēng)的情況下即使價(jià)格高昂蘋(píng)果也不得不接受;國(guó)內(nèi)兩大手機(jī)企業(yè)為確保三星供應(yīng)OLED面板付出了巨額的定金，對(duì)三星的OLED面板價(jià)格過(guò)高也頗有微言。高昂的價(jià)格讓三星的OLED面板業(yè)務(wù)賺取了豐厚的利潤(rùn)，這也讓OLED面板業(yè)務(wù)成為三星去年最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)之。

正是因?yàn)橹行〕叽鏞LED面板業(yè)務(wù)所擁有的豐厚利潤(rùn)刺激著LGD、京東方等面板企業(yè)加快其OLED面板項(xiàng)目的投產(chǎn)，隨著這些面板企業(yè)的OLED面板加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)導(dǎo)致OLED面板價(jià)格的下跌，三星的OLED面板業(yè)務(wù)賺取豐厚利潤(rùn)的日子將一去不復(fù)返。

OLED面板在快速普及，不過(guò)面板的技術(shù)即將迎來(lái)新一輪的技術(shù)變革，microLED面板技術(shù)被認(rèn)為將取代OLED面板技術(shù)。中國(guó)臺(tái)灣的面板企業(yè)由于在OLED面板技術(shù)上無(wú)法與韓國(guó)面板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、在成本方面又不如中國(guó)大陸的面板企業(yè)，它們正加速推進(jìn)microLED面板技術(shù);值得注意的是蘋(píng)果為了擺脫對(duì)面板企業(yè)的依賴它也在投注microLED面板技術(shù)，蘋(píng)果通過(guò)收購(gòu)LuxVue Technology獲得了microLED面板技術(shù)。

三星為了確保自己的面板行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)也在布局microLED面板技術(shù)，去年三星在中國(guó)臺(tái)灣獵挖部分microLED面板技術(shù)人才，今年在CES2017上率先推出了全球第一部名為T(mén)he WALL的采用microLED面板技術(shù)大屏電視機(jī)，這證明了三星在技術(shù)研發(fā)上所擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和前瞻眼光，不過(guò)筆者認(rèn)為microLED其實(shí)更適合首先應(yīng)用于智能手機(jī)行業(yè)，畢竟在初期microLED面板成本較高，而小尺寸的智能手機(jī)更能承受成本昂貴的microLED面板，三星先推microLED電視只是了為了避免影響它當(dāng)下利潤(rùn)豐厚的中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)，一旦技術(shù)成熟它應(yīng)該會(huì)首先將microLED面板向智能手機(jī)行業(yè)推廣。