數(shù)字不亮模擬亮 模擬電視手機(jī)即將上市
雖然業(yè)界和消費(fèi)者已期待手機(jī)電視多年，但政策、標(biāo)準(zhǔn)、投資和運(yùn)營等問題使得這一市場仍處于等待中。在多個(gè)陣營為爭奪中國移動數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)明爭暗斗的時(shí)候，一家中國留學(xué)生創(chuàng)辦的、名為泰景信息科技(Telegent Systems)的移動電視芯片廠商卻獨(dú)辟蹊徑，它設(shè)計(jì)出了可以接收現(xiàn)有的模擬地面電視信號的芯片，并成功解決了功耗和多普勒效應(yīng)問題，可以實(shí)現(xiàn)高速移動電視接收。預(yù)計(jì)采用這種芯片的模擬電視手機(jī)即將于6月在國內(nèi)市場上市。
“移動電視在中國已經(jīng)炒了5年，但消費(fèi)者一直沒有等到，移動電視具有巨大的未被滿足的市場需求”，泰景中國區(qū)市場部總監(jiān)何云湘對《國際電子商情》記者表示，雖然我們堅(jiān)信數(shù)字電視手機(jī)是未來，但數(shù)字電視手機(jī)的推廣應(yīng)用需要很長時(shí)間，起飛時(shí)間有大的不確定性，例如日本ISDB-T從標(biāo)準(zhǔn)確定到商用花了7年時(shí)間(1999-2006)，“目前關(guān)鍵是先讓消費(fèi)者用起來，實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)移動電視，而模擬電視手機(jī)可以滿足目前的市場需求”。
泰景模擬電視手機(jī)在國內(nèi)52個(gè)城市場測結(jié)果
何云湘指出，無論是從技術(shù)上(功耗和接收靈敏度)、基礎(chǔ)設(shè)施和節(jié)目源，還是政策，以及市場需求方面，模擬電視手機(jī)都已經(jīng)沒有任何障礙。
一是從技術(shù)上來看，傳統(tǒng)模擬地面電視存在功耗、多普勒效應(yīng)和多徑干擾等缺點(diǎn)，因此會出現(xiàn)便攜性、移動性和覆蓋性差等問題。何云湘介紹說，通過采用其專有的SureTrak技術(shù)，泰景的單芯片方案TLG1100可以實(shí)現(xiàn)超低功耗模擬接受，全套方案功耗為250mW，可以連續(xù)播放4-6小時(shí)；而在解決多普勒效應(yīng)方面，“泰景處于全球領(lǐng)先地位”，在上海磁懸浮列車測試時(shí)畫面也沒有明顯跳躍。盡管多徑干擾是是模擬的本性，但何云湘表示，中國的總體情況還不錯(cuò)，泰景在國內(nèi)52個(gè)城市的場測結(jié)果顯示，62%城市接收效果良好，23%城市尚可，只有15%較差。
TLG1100支持NTSC/PAL制式，在單個(gè)芯片內(nèi)集成了Tuner、Demodulator和Decoder，是一個(gè)很完整的移動電視接收方案。泰景技術(shù)部經(jīng)理曾海向《國際電子商情》記者介紹說，TLG1100采用標(biāo)準(zhǔn)化I2C接口，不需驅(qū)動程序，客戶設(shè)計(jì)很簡單。由于TLG1100輸出的是ITU-601格式，后端的手機(jī)基帶或多媒體處理器只需要做一個(gè)工作，那就是把ITU-601格式轉(zhuǎn)換成為LCD屏支持的RGB格式，由于手機(jī)中攝像頭也需要這種轉(zhuǎn)換，而攝像頭已經(jīng)成為手機(jī)標(biāo)配，因此這種轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)很容易。
二是模擬電視手機(jī)可以充分利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和節(jié)目內(nèi)容。何云湘笑道，我們的方案很環(huán)保，可以有效利用現(xiàn)有資源，目前每個(gè)城市都有現(xiàn)成的模擬開路信號，可以直接接收。
在節(jié)目方面，目前每個(gè)城市大概提供6-8個(gè)開路頻道，例如在北京有CCTV-1、CCTV-2、CCTV-少兒、CCTV-音樂、BTV1/2/3和CETV；而上?？梢蚤_路接收的也有CCTV-1，上海本地的生活時(shí)尚、上海文藝、新聞娛樂、新聞綜合和上海教育等節(jié)目。何云湘表示，通過我們對消費(fèi)者的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們最希望內(nèi)容是新聞、綜藝、體育和影視等，以即時(shí)信息為主，現(xiàn)有的廣播內(nèi)容已滿足基本需求，因?yàn)槊總€(gè)城市都有CCTV-1，而且當(dāng)?shù)毓?jié)目也有新聞和娛樂內(nèi)容。
三是在政策方面，對于接收模擬地面電視沒有政策限制，手機(jī)入網(wǎng)沒有問題。
四是消費(fèi)者具有很強(qiáng)的市場需求。何云湘向《國際電子商情》記者介紹說，泰景和調(diào)研機(jī)構(gòu)一起，對國內(nèi)20多個(gè)省市的上萬消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示：95%人群對電視手機(jī)一無所知； 95%人群驚喜、喜愛或者認(rèn)可手機(jī)觀看電視；90%人群愿意購買，期望價(jià)格RMB1500~6000，80%人群認(rèn)為RMB2000~3000比較合理；90%人群愿意多消費(fèi)RMB500-1000購買帶電視功能手機(jī)；99%人群不清楚，不關(guān)心是否模擬或者數(shù)字電視；70%人群認(rèn)可信號可以不穩(wěn)定。
正是因?yàn)橐陨线@些原因，何云湘表示，目前國內(nèi)前10大手機(jī)設(shè)計(jì)公司和前10大手機(jī)品牌廠商中，有近半數(shù)采用了泰景的TLG1100方案，預(yù)計(jì)手機(jī)將于6月開始在國內(nèi)上市，而且這些系統(tǒng)廠商還獲得了國外訂單。除了手機(jī)外，未來PMP、筆記本電腦和便攜DVD等也將是重點(diǎn)市場。
何云湘向《國際電子商情》記者總結(jié)說：“當(dāng)大家都擠在數(shù)字移動電視這個(gè)獨(dú)木橋上的時(shí)候，泰景開辟了一條新的道路。盡管我們自己一直看好模擬移動電視市場，但還是沒有想到下游廠商都這樣感興趣，有些意外。模擬電視的采用，使我們的客戶可以獲取市場份額以及提前熱身，為未來的數(shù)字電視培養(yǎng)忠實(shí)用戶群?！?
為了滿足模擬電視和數(shù)字電視過渡期市場需求，除了TLG1100外，泰景還在2006年10月發(fā)布了支持DVB-H/DVB-T/NTSC/PAL四模的移動電視方案TLG1300。在2007年初的3GSM大會上，泰景分別和E-Ten、 NEC電子等廠商合作進(jìn)行了手機(jī)演示。何云湘介紹說，基于TLG1300的手機(jī)等便攜終端將于今年下半年在歐洲市場上市，泰景也在積級跟蹤國內(nèi)數(shù)字移動電視標(biāo)準(zhǔn)，一旦標(biāo)準(zhǔn)確定，將迅速推出相關(guān)芯片。
何云湘強(qiáng)調(diào)說，數(shù)字化是一個(gè)漫長的過程，以中國為例，未來8-10年將是模擬和數(shù)字并存，我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者在任何地方都可以看電視，不管是模擬還是數(shù)字信號，而數(shù)字+模擬雙模電視手機(jī)方案，是降低風(fēng)險(xiǎn)的最好辦法。
“移動電視在中國已經(jīng)炒了5年，但消費(fèi)者一直沒有等到，移動電視具有巨大的未被滿足的市場需求”，泰景中國區(qū)市場部總監(jiān)何云湘對《國際電子商情》記者表示，雖然我們堅(jiān)信數(shù)字電視手機(jī)是未來，但數(shù)字電視手機(jī)的推廣應(yīng)用需要很長時(shí)間，起飛時(shí)間有大的不確定性，例如日本ISDB-T從標(biāo)準(zhǔn)確定到商用花了7年時(shí)間(1999-2006)，“目前關(guān)鍵是先讓消費(fèi)者用起來，實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)移動電視，而模擬電視手機(jī)可以滿足目前的市場需求”。
泰景模擬電視手機(jī)在國內(nèi)52個(gè)城市場測結(jié)果
何云湘指出，無論是從技術(shù)上(功耗和接收靈敏度)、基礎(chǔ)設(shè)施和節(jié)目源，還是政策，以及市場需求方面，模擬電視手機(jī)都已經(jīng)沒有任何障礙。
一是從技術(shù)上來看，傳統(tǒng)模擬地面電視存在功耗、多普勒效應(yīng)和多徑干擾等缺點(diǎn)，因此會出現(xiàn)便攜性、移動性和覆蓋性差等問題。何云湘介紹說，通過采用其專有的SureTrak技術(shù)，泰景的單芯片方案TLG1100可以實(shí)現(xiàn)超低功耗模擬接受，全套方案功耗為250mW，可以連續(xù)播放4-6小時(shí)；而在解決多普勒效應(yīng)方面，“泰景處于全球領(lǐng)先地位”，在上海磁懸浮列車測試時(shí)畫面也沒有明顯跳躍。盡管多徑干擾是是模擬的本性，但何云湘表示，中國的總體情況還不錯(cuò)，泰景在國內(nèi)52個(gè)城市的場測結(jié)果顯示，62%城市接收效果良好，23%城市尚可，只有15%較差。
TLG1100支持NTSC/PAL制式，在單個(gè)芯片內(nèi)集成了Tuner、Demodulator和Decoder，是一個(gè)很完整的移動電視接收方案。泰景技術(shù)部經(jīng)理曾海向《國際電子商情》記者介紹說，TLG1100采用標(biāo)準(zhǔn)化I2C接口，不需驅(qū)動程序，客戶設(shè)計(jì)很簡單。由于TLG1100輸出的是ITU-601格式，后端的手機(jī)基帶或多媒體處理器只需要做一個(gè)工作，那就是把ITU-601格式轉(zhuǎn)換成為LCD屏支持的RGB格式，由于手機(jī)中攝像頭也需要這種轉(zhuǎn)換，而攝像頭已經(jīng)成為手機(jī)標(biāo)配，因此這種轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)很容易。
二是模擬電視手機(jī)可以充分利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和節(jié)目內(nèi)容。何云湘笑道，我們的方案很環(huán)保，可以有效利用現(xiàn)有資源，目前每個(gè)城市都有現(xiàn)成的模擬開路信號，可以直接接收。
在節(jié)目方面，目前每個(gè)城市大概提供6-8個(gè)開路頻道，例如在北京有CCTV-1、CCTV-2、CCTV-少兒、CCTV-音樂、BTV1/2/3和CETV；而上?？梢蚤_路接收的也有CCTV-1，上海本地的生活時(shí)尚、上海文藝、新聞娛樂、新聞綜合和上海教育等節(jié)目。何云湘表示，通過我們對消費(fèi)者的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們最希望內(nèi)容是新聞、綜藝、體育和影視等，以即時(shí)信息為主，現(xiàn)有的廣播內(nèi)容已滿足基本需求，因?yàn)槊總€(gè)城市都有CCTV-1，而且當(dāng)?shù)毓?jié)目也有新聞和娛樂內(nèi)容。
三是在政策方面，對于接收模擬地面電視沒有政策限制，手機(jī)入網(wǎng)沒有問題。
四是消費(fèi)者具有很強(qiáng)的市場需求。何云湘向《國際電子商情》記者介紹說，泰景和調(diào)研機(jī)構(gòu)一起，對國內(nèi)20多個(gè)省市的上萬消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示：95%人群對電視手機(jī)一無所知； 95%人群驚喜、喜愛或者認(rèn)可手機(jī)觀看電視；90%人群愿意購買，期望價(jià)格RMB1500~6000，80%人群認(rèn)為RMB2000~3000比較合理；90%人群愿意多消費(fèi)RMB500-1000購買帶電視功能手機(jī)；99%人群不清楚，不關(guān)心是否模擬或者數(shù)字電視；70%人群認(rèn)可信號可以不穩(wěn)定。
正是因?yàn)橐陨线@些原因，何云湘表示，目前國內(nèi)前10大手機(jī)設(shè)計(jì)公司和前10大手機(jī)品牌廠商中，有近半數(shù)采用了泰景的TLG1100方案，預(yù)計(jì)手機(jī)將于6月開始在國內(nèi)上市，而且這些系統(tǒng)廠商還獲得了國外訂單。除了手機(jī)外，未來PMP、筆記本電腦和便攜DVD等也將是重點(diǎn)市場。
何云湘向《國際電子商情》記者總結(jié)說：“當(dāng)大家都擠在數(shù)字移動電視這個(gè)獨(dú)木橋上的時(shí)候，泰景開辟了一條新的道路。盡管我們自己一直看好模擬移動電視市場，但還是沒有想到下游廠商都這樣感興趣，有些意外。模擬電視的采用，使我們的客戶可以獲取市場份額以及提前熱身，為未來的數(shù)字電視培養(yǎng)忠實(shí)用戶群?！?
為了滿足模擬電視和數(shù)字電視過渡期市場需求，除了TLG1100外，泰景還在2006年10月發(fā)布了支持DVB-H/DVB-T/NTSC/PAL四模的移動電視方案TLG1300。在2007年初的3GSM大會上，泰景分別和E-Ten、 NEC電子等廠商合作進(jìn)行了手機(jī)演示。何云湘介紹說，基于TLG1300的手機(jī)等便攜終端將于今年下半年在歐洲市場上市，泰景也在積級跟蹤國內(nèi)數(shù)字移動電視標(biāo)準(zhǔn)，一旦標(biāo)準(zhǔn)確定，將迅速推出相關(guān)芯片。
何云湘強(qiáng)調(diào)說，數(shù)字化是一個(gè)漫長的過程，以中國為例，未來8-10年將是模擬和數(shù)字并存，我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者在任何地方都可以看電視，不管是模擬還是數(shù)字信號，而數(shù)字+模擬雙模電視手機(jī)方案，是降低風(fēng)險(xiǎn)的最好辦法。
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