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[導(dǎo)讀]中國(guó)手機(jī)企業(yè)大張旗鼓地拋出了通過(guò)手機(jī)看電視的新武器——模擬電視手機(jī),這是在數(shù)字手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)尚未規(guī)模發(fā)展時(shí)的一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。它是否能像當(dāng)年的“小靈通”一樣,為產(chǎn)業(yè)鏈上下帶來(lái)利益? 就在諾基亞、高通等

中國(guó)手機(jī)企業(yè)大張旗鼓地拋出了通過(guò)手機(jī)看電視的新武器——模擬電視手機(jī),這是在數(shù)字手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)尚未規(guī)模發(fā)展時(shí)的一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。它是否能像當(dāng)年的“小靈通”一樣,為產(chǎn)業(yè)鏈上下帶來(lái)利益? 


就在諾基亞、高通等移動(dòng)通信巨子承認(rèn)自己的數(shù)字式移動(dòng)電視開(kāi)展得并不理想,反思“消費(fèi)者感興趣的手機(jī)視頻更多基于下載”時(shí),中國(guó)的手機(jī)企業(yè)大張旗鼓地拋出了通過(guò)手機(jī)看電視的新武器——模擬式移動(dòng)電視(Analog Mobile TV)手機(jī)(簡(jiǎn)稱(chēng)“模擬電視手機(jī)”)。 


4月15日,國(guó)產(chǎn)手機(jī)新軍盛泰發(fā)布了麾下首款模擬電視手機(jī)CK2008,并請(qǐng)來(lái)香港明星郭富城作為其品牌形象大使。4月17日,去年贏利情況最好的國(guó)內(nèi)品牌金立通信首款帶有流媒體和模擬電視功能的“雙電視手機(jī)”A10開(kāi)啟了市場(chǎng)征程。同期,另一家“國(guó)字第一號(hào)”(國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量最大)的手機(jī)企業(yè)天宇朗通也悄然推出了兩款模擬電視手機(jī)——雙卡雙待的DT08和天語(yǔ)V918,再加上更早些時(shí)候CECT推出T600,模擬電視手機(jī)正以一定的氣勢(shì)席卷市場(chǎng)。 


“自下而上”的自發(fā)革命 


“2008年,電視手機(jī)產(chǎn)品將成為中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)新興潮流產(chǎn)品。我們從2007年開(kāi)始進(jìn)行了相關(guān)研發(fā)儲(chǔ)備,2008年將推出系列新產(chǎn)品組合,重點(diǎn)是做好模擬的產(chǎn)品?!苯鹆⑼ㄐ叛邪l(fā)院院長(zhǎng)、總裁助理王磊告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。事實(shí)上,2007年初,金立便在電視手機(jī)上進(jìn)行了嘗試,當(dāng)時(shí)推出的是流媒體電視,后來(lái)又于2007年9月推出了16∶9屏幕的高清電視,都重在打“電視”概念,給消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)欣賞視頻的體驗(yàn)。但后來(lái)的銷(xiāo)售情況證明,這兩款產(chǎn)品并沒(méi)有成功。 


“產(chǎn)品是好產(chǎn)品,但我們推出得太早了,尤其是高清電視手機(jī)。消費(fèi)者還是只拿它發(fā)短信、打電話,沒(méi)有內(nèi)容,16∶9的高清屏用不上?!蓖趵谙颉吨袊?guó)電子報(bào)》記者坦言。當(dāng)時(shí)金立的那款高清電視手機(jī)無(wú)論用材還是工藝設(shè)計(jì),都受到了業(yè)內(nèi)的好評(píng),但市場(chǎng)并沒(méi)有為此買(mǎi)單。 

“這說(shuō)明消費(fèi)者真正的需求和企業(yè)或?qū)<艺J(rèn)為的需求之間存有差距,一款成功的產(chǎn)品,必須根據(jù)實(shí)際情況抓住消費(fèi)者的需求。”他說(shuō)。“我們這次的模擬電視手機(jī),就是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求,引入內(nèi)容這一環(huán)節(jié)。中國(guó)老百姓不是不希望在手機(jī)上欣賞視頻,而是在觀念、技術(shù)操作和經(jīng)濟(jì)承受能力上都還不能接受需要付費(fèi)而且可能價(jià)格不菲的數(shù)字電視內(nèi)容,不需要花錢(qián)的模擬電視是最好的過(guò)渡手段?!蓖趵诒硎?。 


與其他手機(jī)電視需要頻段、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等投資不同,模擬手機(jī)電視只需更換終端設(shè)備,也就成為了一場(chǎng)由手機(jī)企業(yè)發(fā)起的“自下而上”的運(yùn)動(dòng)。 


模擬電視手機(jī)乘“虛”而入 


一直處于爭(zhēng)論焦點(diǎn)的手機(jī)電視實(shí)際上分為三種實(shí)現(xiàn)方式:基于廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字廣播方式、基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的流媒體方式以及基于原有模擬技術(shù)的模擬電視方式。后者的硬件實(shí)現(xiàn)是在手機(jī)中植入一塊模擬電視接收芯片,利用手機(jī)的液晶顯示屏收看已經(jīng)在空中的模擬電視信號(hào),相當(dāng)于將傳統(tǒng)的模擬電視機(jī)做小放到了手掌上。 


從技術(shù)角度看,有相當(dāng)一部分人不認(rèn)可這種模擬手機(jī)電視形式?!澳M電視已經(jīng)走到盡頭,沒(méi)人愿意再回去?!鄙a(chǎn)數(shù)字手機(jī)電視芯片的以色列SIANO公司相關(guān)人員向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。他所指的,是全球范圍內(nèi)從模擬向數(shù)字電視發(fā)展的風(fēng)潮,英、美、日等國(guó)都已經(jīng)宣布逐步關(guān)閉模擬電視,國(guó)家廣電總局也曾透露過(guò)擬在2015年關(guān)閉模擬電視,目前,地面數(shù)字電視已經(jīng)在我國(guó)正式實(shí)施。 


“中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)更換頻率很高,從現(xiàn)在開(kāi)始到2015年,按照正常消費(fèi)習(xí)慣也該要換兩部手機(jī)了。而且我們認(rèn)為模擬電視手機(jī)只會(huì)在這兩年內(nèi)推廣,關(guān)閉模擬電視不會(huì)對(duì)現(xiàn)在銷(xiāo)售產(chǎn)生影響?!辟愔Z市場(chǎng)研究公司鄧奎斌向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。他認(rèn)為,模擬電視手機(jī)會(huì)在這段時(shí)間驟然興起有三個(gè)市場(chǎng)條件: 


第一,手機(jī)市場(chǎng)需要概念,從音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)到去年的雙卡雙待手機(jī)和超長(zhǎng)待手機(jī),概念拉動(dòng)消費(fèi)的需求促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)不約而同地將保押在了電視手機(jī)上;其次,其他種類(lèi)手機(jī)電視尚不成熟,這給模擬電視手機(jī)提供了契機(jī);第三,奧運(yùn)商機(jī)推動(dòng)。 


中國(guó)市場(chǎng)容量將達(dá)2000萬(wàn)部 


“手機(jī)電視概念在中國(guó)宣傳了好一陣,最初國(guó)家廣電總局計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)之前發(fā)展100萬(wàn)以上的手機(jī)電視用戶,現(xiàn)在估計(jì)很難達(dá)到這個(gè)目標(biāo)?!盌AB數(shù)字多媒體廣播運(yùn)營(yíng)商北京悅龍公司的一位人士告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。 


眾所周知,數(shù)字廣播方式的手機(jī)電視目前仍處于標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)階段,幾個(gè)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)均未推出可商用化產(chǎn)品,其他試用標(biāo)準(zhǔn)則在“有限制地”進(jìn)展中;而兩種基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)方式中,流媒體電視模式受限網(wǎng)絡(luò)成本發(fā)展空間不大,組播方式又建立在第三代移動(dòng)通信技術(shù)之上,目前TD-SCDMA正在試商用中,手機(jī)電視要鋪開(kāi)還有一定距離?!澳M制式的手機(jī)電視,而不是數(shù)字的,將在近兩年成為電視手機(jī)市場(chǎng)的主流,尤其是在發(fā)展中國(guó)家。中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),調(diào)查表明在中國(guó),手機(jī)電視概念已有一定普及,通過(guò)手機(jī)看奧運(yùn)節(jié)目的呼聲很高?!蹦M電視芯片提供商泰景公司中國(guó)區(qū)總裁王瀚青表示。據(jù)介紹,泰景自2007年5月發(fā)布模擬手機(jī)電視芯片以來(lái),已在全球銷(xiāo)售了900萬(wàn)片,其中99%被嵌入到手機(jī)終端上。 


根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的預(yù)計(jì),2008年中國(guó)市場(chǎng)將有2100萬(wàn)部模擬電視手機(jī)的容量。而根據(jù)In-Stat的統(tǒng)計(jì),2008年全球范圍將有3400萬(wàn)部模擬電視手機(jī)的銷(xiāo)量。 


“我們認(rèn)為模擬和數(shù)字的手機(jī)電視會(huì)互為補(bǔ)充,未來(lái)長(zhǎng)期(15~20年)都會(huì)處在并存的狀態(tài)?,F(xiàn)在全球只有1%的數(shù)字電視覆蓋率,模擬電視覆蓋率是99%,下一步模擬電視比例會(huì)下降,數(shù)字電視逐漸增加,但會(huì)長(zhǎng)期共存。”王瀚青表示。因此,泰景正在研發(fā)模擬和數(shù)字的雙模解決方案,包括中國(guó)的CMMB(移動(dòng)多媒體廣播)標(biāo)準(zhǔn)和模擬電視的雙模方案。 


用戶接收體驗(yàn)是最大懸念 


“我們并不擔(dān)心技術(shù)和演進(jìn)問(wèn)題,我們擔(dān)心的是模擬電視信號(hào)各地參差不齊,一些消費(fèi)者因?yàn)橐粫r(shí)不好的體驗(yàn)而否定了整個(gè)產(chǎn)品?!蓖趵诟嬖V記者。根據(jù)金立通信所做的測(cè)試,模擬手機(jī)電視信號(hào)強(qiáng)弱各地不一,在深圳、上海等地,一般能收到3個(gè)頻道,但在湖南、江西的二、三級(jí)城市卻能收到13個(gè)頻道之多。多徑干擾是模擬電視的本性,但據(jù)泰景方面介紹,其在國(guó)內(nèi)52個(gè)城市的測(cè)試結(jié)果顯示,62%城市接收效果良好,23%城市尚可,只有15%較差,中國(guó)的總體情況還不錯(cuò)。 


即便如此,手機(jī)企業(yè)仍然對(duì)這一最擔(dān)心的問(wèn)題有所準(zhǔn)備?!八晕覀儾捎秒p電視方式進(jìn)行彌補(bǔ),在模擬電視效果不好的地方,金立A10用戶可以通過(guò)流媒體方式看電視。只是模擬方式是免費(fèi)的,流媒體方式要支付流量費(fèi)?!蓖趵谡f(shuō)。 


對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言,做一款電視手機(jī)往往有以下挑戰(zhàn):畫(huà)面質(zhì)量、電池壽命和移動(dòng)性?!拔覀儾捎玫?strong>手機(jī)電視模塊的功耗為250mW,可以連續(xù)播放4~6個(gè)小時(shí)。”王磊告訴記者。據(jù)悉,金立的A10還在上海磁懸浮列車(chē)上測(cè)試過(guò),也沒(méi)有明顯跳躍。 


另?yè)?jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者獲悉,中興通訊和康佳也已經(jīng)推出了模擬電視手機(jī),中國(guó)聯(lián)通也于今年年初確定了4款電視手機(jī)。此外,模擬電視手機(jī)在東南亞、拉丁美洲等地方有較好的勢(shì)頭,印度的模擬電視手機(jī)銷(xiāo)路已經(jīng)打開(kāi),拉丁美洲運(yùn)營(yíng)商Telcel也于2008年1月開(kāi)始銷(xiāo)售模擬電視終端,巴西和墨西哥運(yùn)營(yíng)商與OEM企業(yè)正在洽談中。 

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