瑞芯微戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)會與挑戰(zhàn)
作為2009年的中期總結(jié)，老杳前不久推出2009年十佳集成電路設(shè)計(jì)公司中間版，由于其中沒有了瑞芯微，引來很多朋友的關(guān)注，各種言論的出現(xiàn)使得老杳不得不單獨(dú)再寫一篇解釋。
瑞芯微無疑是中國眾多微電子公司的代表，也是本土微電子公司的佼佼者，在十佳文章開篇，老杳已經(jīng)講到即然是2009年十佳不僅應(yīng)當(dāng)業(yè)績表現(xiàn)最佳，與2008年相比業(yè)績還應(yīng)當(dāng)有大幅度提升，瑞芯微之所以暫時沒有被老杳列入其中，與2008年業(yè)績對比是主要原因，另外老杳也希望在最后的三個月看看瑞芯微在MID上表現(xiàn)如何，單論業(yè)績相信瑞芯微肯定可以入選十佳，當(dāng)然2009年尚有三個多月時間，也不排除瑞芯微最終入選十佳的可能。
熟悉瑞芯微的朋友都知道，瑞芯微之所以業(yè)績下滑并不是因?yàn)樵庥鑫C(jī)，而是因?yàn)閷?shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從PMP市場向MID、手機(jī)轉(zhuǎn)移，每年不到2億美元的PMP市場顯然已經(jīng)難以滿足勵民的胃口，如果不盡快主動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，瑞芯微可能難以逃脫珠海炬力在MP3市場的厄運(yùn)，保持了全球第一的份額，甚至份額依然在不斷增大，但營業(yè)額卻不斷下滑，畢竟任何產(chǎn)品都有生命周期，瑞芯微能夠在企業(yè)高速發(fā)展階段毅然轉(zhuǎn)型令老杳欽佩，也是老杳對瑞芯微看好的主要原因。
當(dāng)然從PMP到MID、手機(jī)，瑞芯微將遭遇巨大的挑戰(zhàn)，前不久見到瑞芯微新開發(fā)的MID樣機(jī)，老杳認(rèn)為非常不錯，但老杳對勵民講的是成功的MID產(chǎn)品并不能代表瑞芯微已經(jīng)邁過了這道坎，因?yàn)橄鄬ID，瑞芯微是否能夠推出性能穩(wěn)定的Android智能手機(jī)將決定未來瑞芯微的走勢，相對MID，智能手機(jī)要難得多，對系統(tǒng)穩(wěn)定性的要求也高得多，看看之前在智能手機(jī)上投入巨大的TCL、夏新便是例證，不過從目前MID的進(jìn)展，老杳相信即使稍有延遲，瑞芯微應(yīng)當(dāng)可以度過這道坎。
換個CEO可能沒有勵民這樣的魄力，敢于冒如此大的風(fēng)險，畢竟只要勵民在PMP市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，瑞芯微未來幾年即使沒有大的發(fā)展，每年做到1億美金左右的營業(yè)額還是有保障的，勵民敢于這樣做是因?yàn)樗繮MP對于瑞芯微已經(jīng)到了天花板，就像現(xiàn)在MP3之于珠海炬力，即使進(jìn)入手機(jī)AP領(lǐng)域會遭遇暫時的挫折，這要度過這道坎瑞芯微的發(fā)展前景將一片光明。
其實(shí)瑞芯微以及勵民本可以發(fā)展的更平穩(wěn)，依照過去兩年瑞芯微的業(yè)績，已經(jīng)可以在NASDAQ上市，老杳曾經(jīng)與勵民討論過這個問題，勵民的觀點(diǎn)是瑞芯微并不缺錢，至今也沒有向銀行借過一分錢，甚至從政府項(xiàng)目基金拿到的經(jīng)費(fèi)也只有幾百萬，反倒是每年向政府納稅超過幾千萬，勵民希望瑞芯微營業(yè)額超過5億美金后再考慮公司的上市，可能因?yàn)檫@一點(diǎn)決定了勵民進(jìn)入MID、智能手機(jī)市場，畢竟僅僅依賴PMP很難突破這一門檻。
應(yīng)當(dāng)說瑞芯微此次賭注Android下的不小，因?yàn)锳ndroid手機(jī)雖然已經(jīng)有不少面世，但操作系統(tǒng)及應(yīng)用顯然沒有Windows Mobile或Symbian更成熟，不過瑞芯微沒有聯(lián)發(fā)科或海思的財大氣粗，不可能同時開發(fā)Windows Mobile和Android系統(tǒng)，如果選擇一個當(dāng)然是Android，因?yàn)锳ndroid更符合中國山寨市場的未來，Windows Mobile因?yàn)槭褂昧?xí)慣及高昂的License費(fèi)用更適合高端白領(lǐng)人群，選擇Android的主要困難在于目前市場份額較小，開發(fā)難度也因?yàn)闆]有Windows Mobile的微軟支持，技術(shù)挑戰(zhàn)更大，不過只要瑞芯微能夠度過這道坎，再開發(fā)Windows Mobile手機(jī)會相對容易，這也是瑞芯微選擇Android-》Windows Mobile策略不同于海思甚至聯(lián)發(fā)科WIndows Mobile-》Android策略的主要原因。
從市場運(yùn)作來看，MID與傳統(tǒng)MP4也有著顯著的不同，目前來看因?yàn)樯暇W(wǎng)模塊成本過高，MID更適合運(yùn)營商主導(dǎo)，山寨版MID可能不會成為未來市場的主流，而山寨智能手機(jī)市場老杳認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在一兩年之后才會真正興起，因此瑞芯微未來一兩年在PMP市場持保守策略的前提下，主要業(yè)績將取決于在MID市場的進(jìn)攻表現(xiàn)，而MID市場表現(xiàn)如何則取決于瑞芯微在與運(yùn)營商合作領(lǐng)域的進(jìn)展。
未來兩年對瑞芯微充滿挑戰(zhàn)，也充滿機(jī)遇，至少從目前來看瑞芯微進(jìn)展令人滿意。
下載文檔
