手機電視芯片制造:舊技術(shù)里謀商機
在以對技術(shù)推崇見長的IT制造領(lǐng)域,“新”和“舊”之間,如何權(quán)衡取舍?“新技術(shù)”是否必然意味著美好的市場前景,“舊技術(shù)”是否就該遭受摒棄?
事實并不盡然。泰景信息科技——一家以手機電視芯片制造為主業(yè)的公司(通過植入該芯片能夠?qū)崿F(xiàn)在手機上看電視),就用切身經(jīng)歷揭示了另一種可能性。
在很多企業(yè)都瞄準高端人群、看好數(shù)字手機電視市場的時候,這家公司卻反其道而行,扎根“落后”的手機模擬電視芯片的研發(fā)及制造,并憑此在短短的兩年間一舉拿下了手機電視市場的半壁江山,成為全球模擬電視接收芯片最大的供應(yīng)商。
瞄準“舊技術(shù)”
在手機上看電視!幾年前,這樣的設(shè)想甫一出現(xiàn)就吸引了包括泰景科技在內(nèi)的若干技術(shù)公司躍躍一試。
從后臺技術(shù)角度來講,這需要在手機制造過程中專門植入一種功能性芯片,即所謂手機電視芯片。
于是難題就出現(xiàn)了:到底是做適合傳統(tǒng)模擬電視信號的芯片,還是追隨時下熱門的數(shù)字電視潮流?這是首先要確定的方向。
即使今天來看,這也不是一個容易回答的問題。唱衰模擬電視的呼聲一直在繼續(xù),模擬電視信號對頻帶的利用率過低、畫面質(zhì)量不佳等問題更是屢遭詬病;而各個國家“模轉(zhuǎn)數(shù)”(模擬信號轉(zhuǎn)數(shù)字信號)的趨勢更貌似不可阻擋。
這是大多數(shù)人的邏輯。就像之后很多芯片制造企業(yè)幾乎是“理所當然”地選擇了手機數(shù)字電視芯片的路徑,并信心滿滿地相信這會幫助自己在未來賺來盆滿缽溢一樣。在以對技術(shù)推崇見長的IT制造領(lǐng)域,“追新”幾乎是大多數(shù)公司的代名詞。
在大家狂熱的時候更需要冷靜。泰景科技董事長云維杰顯然有自己的想法。在他看來,模擬電視經(jīng)過60多年的發(fā)展已經(jīng)具備了獨特的優(yōu)勢。想要在手機上實現(xiàn)看電視,只需利用模擬電視已有的全球廣播電視頻道資源,不必對現(xiàn)有的設(shè)施進行任何改變,它更具“落地”的可能性。
當然,還有另一個重要的原因:數(shù)字手機電視必須通過向手機用戶額外收費,以彌補此前新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的投入;而模擬手機電視則能做到完全免費。在中、低端消費人群占據(jù)著全球手機市場70%~80%份額的大背景下,“免費”的誘惑力不言而喻。
正是基于以上理解,在芯片技術(shù)研發(fā)實現(xiàn)突破后,泰景從2007年起正式布局手機模擬電視芯片領(lǐng)域。兩年多來,通過和手機制造廠商、運營商的“捆綁”合作,泰景生產(chǎn)的模擬電視芯片總出貨量累計已突破5000萬片,成為模擬電視接收芯片——該細分市場全球最大的供應(yīng)商。
尤其在中東、南美等國內(nèi)手機制造商奮力開拓的新興市場上,泰景一路“尾隨”、緊密布局。云維杰稱,這些新興市場,尤其中東和南美占據(jù)泰景的60%出貨比例。
廣東深圳福田區(qū)的手機貿(mào)易商伍國才是泰景兩年多的合作伙伴。在他看來,數(shù)字手機電視單純從技術(shù)角度來講確實更勝一籌,但在如何收費、收費主體間利益怎樣平衡這些問題上一直糾纏不清,導(dǎo)致手機廠商誰也不愿意貿(mào)然生產(chǎn),技術(shù)始終沒法落實為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。
他認為,許多IT企業(yè)都喜歡追新概念,但是“新”卻不構(gòu)成普及的必要條件,“很多人做數(shù)字芯片、3G撞得頭破血流,最后還是顆粒無收,因為這些東西還未成型、還沒有形成生產(chǎn)力,只是一個空洞的概念。成型的生產(chǎn)力才是根本?!?/FONT>
步步為營
如果僅僅將泰景科技眼下的成功歸因于當初“歪打誤撞”的僥幸使然,顯然不夠客觀。
索尼愛立信手機臺灣某代工廠一位銷售主管認為,泰景科技是“在最恰當?shù)臅r機做了最恰當?shù)氖隆?。他表示:?005年前后,數(shù)字電視技術(shù)剛剛興起并在電視載體上開始推廣,大家都沉浸在對新技術(shù)未來的暢想上,都想當然地認為做手機電視也一定要‘追隨潮流’?!?/FONT>
再回頭來看,泰景科技當初“押寶”手機模擬電視芯片的決定需要足夠的意志和決心:“越是這種時候,越能體現(xiàn)一個企業(yè)對于趨勢的理解和把握?!?/FONT>
移動模擬電視芯片的研發(fā)并不是一項輕巧的工作,它需要把原本家中體積龐大的電視集成在一顆芯片上,從耗電量、集成度等性能標準來說,其門檻并不低。正是在許多企業(yè)盲目圍觀手機數(shù)字電視芯片技術(shù)并一哄而上的時候,泰景潛下心去做這項研發(fā)。
2007年,泰景正式發(fā)布其手機模擬電視芯片并開始大范圍的推廣。由于芯片植入成本不高、且終端消費者能夠免費觀看,產(chǎn)品面市便反響良好,市場占有率節(jié)節(jié)攀升。
此時,當其他芯片廠商回頭想要加入的時候,泰景已經(jīng)幾乎壟斷了手機模式電視芯片市場的半壁江山,其總計5000萬片的總出貨量在全球范圍內(nèi)堪稱“一家獨大”。
“來得巧而不只是來得早”,這是許多國內(nèi)手機廠商在形容泰景科技時使用頻率最多的一個詞,而現(xiàn)在業(yè)界研究泰景更看重的是其判斷市場的能力。
在已有成功的基礎(chǔ)上,泰景開始了由“舊”入“新”的市場突圍。2009年初,泰景正式推出數(shù)模合一的電視接收芯片,這是一款過渡性產(chǎn)品,其發(fā)布的主要目的就是為了跟蹤眼下數(shù)字電視推廣進程,不落下市場份額。[!--empirenews.page--]
云維杰透露,大約在2010年,泰景還會嘗試推出手機數(shù)字電視芯片?!拔覀兿嘈牛綍r候手機數(shù)字電視的盈利模式會比較清晰,手機制造廠商也會嘗試生產(chǎn)。”
這樣的思路顯然已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的深思。眼下,福州瑞芯微、上海銳迪科、上海瀾起及北京創(chuàng)毅視訊等4家公司也已經(jīng)準備進入模擬電視手機芯片市場。此前這4家芯片設(shè)計企業(yè)都曾涉足手機數(shù)字電視技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域。