電子書：一個(gè)個(gè)爛尾樓

電子書出版如火如荼，各個(gè)出版機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相入市，最近又有傳言稱亞馬遜電子閱讀器Kindle將要進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，這可能使國(guó)內(nèi)已經(jīng)硝煙彌漫的電子書市場(chǎng)再起波瀾。

電子書產(chǎn)業(yè)前途無(wú)限，這似乎是出版業(yè)的共識(shí)，然而，對(duì)于國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，還有很多問(wèn)題亟待解決，比如版權(quán)問(wèn)題、市場(chǎng)準(zhǔn)入問(wèn)題等等，目前還是一片亂局的國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)，倘若無(wú)法擺脫制約電子書良性發(fā)展的桎梏，形成有力的競(jìng)爭(zhēng)力，那么當(dāng)國(guó)外企業(yè)進(jìn)入時(shí)，可能會(huì)面對(duì)無(wú)法還手的境地，眾多投資巨大的電子書出版機(jī)構(gòu)，最終可能會(huì)成為一棟棟無(wú)法使用的爛尾樓。

自上而下的立項(xiàng)制度

目前國(guó)內(nèi)知名的電子書品牌并不多，比如漢王的電紙書，盛大不久前推出的錦書，以及翰林、易博士、文房等，但知名品牌不多并不意味著品牌不多，實(shí)際上，各大出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)或正在成為電子書的提供商。有預(yù)測(cè)顯示，2010年將成為電子書發(fā)展的井噴年，國(guó)內(nèi)電子書閱讀器的銷量將會(huì)達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字是上一年的10倍。

這也成為各個(gè)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入電子書產(chǎn)業(yè)的重要理由。但問(wèn)題在于，和國(guó)外市場(chǎng)化的進(jìn)入不同的是，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入電子書產(chǎn)業(yè)更多的是自上而下的，通過(guò)立項(xiàng)來(lái)獲得資金支持，甚至有很多機(jī)構(gòu)進(jìn)入電子書行業(yè)只是為了獲取資金而已。數(shù)據(jù)顯示，2005年，國(guó)內(nèi)大約有400多家電子書企業(yè)，但是到了2010年，市場(chǎng)上能見到的知名的電子書品牌也就10多個(gè)而已，大多數(shù)已經(jīng)逐漸消逝了，成了一個(gè)個(gè)爛尾樓，而更多的機(jī)構(gòu)卻正在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。著名學(xué)者張頤武說(shuō)：“這種模式下，很多電子書出版者往往只是做一本書，比如把辭海電子化，這個(gè)當(dāng)然有用，但它不能形成產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)上一樣能下載，所以不能長(zhǎng)久。這也是目前電子書出版的一個(gè)問(wèn)題，即內(nèi)容問(wèn)題。這就使得其市場(chǎng)非常有限。”

終端是誰(shuí)有待確定

電子書出版的第二個(gè)瓶頸，是閱讀器的問(wèn)題，盡管國(guó)內(nèi)已有不少知名的閱讀器，但相比國(guó)外的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，差距還很大。

張頤武說(shuō)：“國(guó)內(nèi)的很多電子閱讀器，目前的問(wèn)題是價(jià)格比較貴，但功能卻不多。很多閱讀器只有簡(jiǎn)單的閱讀功能，不能上網(wǎng)，不能收發(fā)郵件，也就是說(shuō)，你帶一個(gè)電子閱讀器，還要再帶筆記本電腦，這很麻煩。實(shí)際上，這些電子閱讀器的功能筆記本電腦完全都有。國(guó)外的產(chǎn)品相對(duì)好一點(diǎn)，可以上網(wǎng)、收發(fā)郵件等，一個(gè)閱讀器可以解決很多問(wèn)題，這也將是電子閱讀器的趨勢(shì)。所以說(shuō)，對(duì)于電子書來(lái)說(shuō)，用什么樣的終端，最后誰(shuí)能夠勝出，還是一個(gè)未知的事情，也是國(guó)內(nèi)諸多電子出版商值得思考的問(wèn)題。”

利益分配需要標(biāo)準(zhǔn)

除了制度和技術(shù)的問(wèn)題，還有很多傳統(tǒng)的問(wèn)題也仍舊沒有得到解決，成為橫亙?cè)陔娮訒a(chǎn)業(yè)道路上的阻礙，比如利益分配問(wèn)題。

目前，很多作家并不信任電子書出版商，而電子書出版商和作家之間的利益糾紛也時(shí)常發(fā)生，最近，安意如拒絕盛大網(wǎng)絡(luò)，自行監(jiān)制出版小說(shuō)《青霜》，引起轟動(dòng)。對(duì)于電子出版，安意如認(rèn)為：“我覺得現(xiàn)在要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，保證每個(gè)在數(shù)字平臺(tái)出版的作家都有存活的空間。”

張頤武認(rèn)為：“其實(shí)利益的問(wèn)題更重要的是并非出版商和作家之間的問(wèn)題，而是讀者的問(wèn)題。中國(guó)的消費(fèi)者一直以來(lái)并不習(xí)慣為內(nèi)容付費(fèi)，也就是說(shuō)，他們可以花錢去買一本紙質(zhì)的書，卻很難為一個(gè)沒有實(shí)體的電子書付費(fèi)，或者說(shuō)，他們希望買一個(gè)閱讀器，就可以無(wú)限下載，看所有的書。這是消費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)題，但是要培養(yǎng)讀者為內(nèi)容付費(fèi)，是一個(gè)很長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，而沒有讀者付費(fèi)，出版商的利益不能保證，作家的利益也自然不能保證了，這可能是出版商和作家之間糾紛的真正原因。”

版權(quán)難關(guān)解決無(wú)望

對(duì)于國(guó)內(nèi)電子書出版商來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)痼疾也不得不面對(duì)，這就是版權(quán)問(wèn)題。

在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)尚無(wú)有效的解決辦法，很多電子書出版商本身并不擁有版權(quán)，因此需要和出版社，甚至和作家注意商談購(gòu)買，因此引發(fā)的價(jià)格和市場(chǎng)混亂一直都無(wú)法得到有效的解決。而且，嚴(yán)重的盜版一直都是困擾各個(gè)出版機(jī)構(gòu)的痼疾。

張頤武說(shuō)：“版權(quán)問(wèn)題其實(shí)并非不能解決，但是在國(guó)內(nèi)，還沒有有效的辦法，這可能是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，也是電子出版的重要阻礙所在?？梢哉f(shuō)，版權(quán)問(wèn)題必然會(huì)成為電子出版的重要難關(guān)。”