消費(fèi)者對(duì)層出不窮技術(shù)困惑導(dǎo)致市場(chǎng)蒙損
[導(dǎo)讀]當(dāng)前幾年就一直在醞釀的某些新設(shè)想開始運(yùn)用到真實(shí)產(chǎn)品上時(shí)，本次消費(fèi)電子大展又出現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。 現(xiàn)在的問題是，到底應(yīng)該買哪種產(chǎn)品，應(yīng)該從眾多相互競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)中選擇哪種技術(shù)，或者換句話說，消費(fèi)者現(xiàn)在正猶豫
當(dāng)前幾年就一直在醞釀的某些新設(shè)想開始運(yùn)用到真實(shí)產(chǎn)品上時(shí)，本次消費(fèi)電子大展又出現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。
現(xiàn)在的問題是，到底應(yīng)該買哪種產(chǎn)品，應(yīng)該從眾多相互競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)中選擇哪種技術(shù)，或者換句話說，消費(fèi)者現(xiàn)在正猶豫不決。藍(lán)光DVD與HDDVD之爭(zhēng)、Wi-Fi與UWB之爭(zhēng)，都預(yù)示了市場(chǎng)的不成熟。在20世紀(jì)80年代，錄影帶市場(chǎng)上就出現(xiàn)過類似的爭(zhēng)奪，即VHS與Betamax之爭(zhēng)。
“這確實(shí)是種冒險(xiǎn)，”Broadcom的總裁兼CEOScottMcGregor說?！耙郧拔覀兊目啼浭紻VD市場(chǎng)也出現(xiàn)過同樣的問題，DVD+RW和DVD–RW兩種格式使消費(fèi)者困惑不已，市場(chǎng)銷售也因此受到了延緩
?，F(xiàn)在，藍(lán)光DVD和HDDVD又讓我們碰到了同樣的難題，面臨著同樣的風(fēng)險(xiǎn)。我們正在設(shè)法做一些事情，其中一件就是提供一種半導(dǎo)體解決方案讓你能制造出適用于各種格式的‘盒子’?！?
這種萬能的支持方案對(duì)于生產(chǎn)“盒子”內(nèi)部的零部件的公司是有利的，但它并不能說服消費(fèi)者來購(gòu)買產(chǎn)品。但還有些公司說所有這些都是對(duì)業(yè)務(wù)有利的，這僅僅只是一種營(yíng)銷策略。
在被采訪到時(shí)，有些主管人員私下說，其實(shí)消費(fèi)者并不關(guān)心哪種技術(shù)能贏。他們只是簡(jiǎn)單地插上電源，然后就把技術(shù)拋在腦后了，只關(guān)心他們的需要能不能被滿足，不想受到任何干擾。但涉及到高價(jià)商品時(shí)，例如，大屏幕的電視或者手機(jī)，他們就不太愿意花大價(jià)錢買那些可能過不了幾年就會(huì)被淘汰的產(chǎn)品。
“到目前為止，還有人在購(gòu)買，”英飛凌科技北美公司總裁RobertLeFort說?！暗婕暗礁邇r(jià)商品時(shí)，你就需要催促他們。汽車銷售衰減了5%到10%就是一種危機(jī)。PC市場(chǎng)也是這樣?，F(xiàn)在最大的問題是，當(dāng)我們提高產(chǎn)量時(shí)，這種問題在很大程度上都會(huì)發(fā)生。如果市場(chǎng)增長(zhǎng)不是10%而只有2%，就會(huì)有麻煩了?！?
在小件設(shè)備市場(chǎng)，很多消費(fèi)者越來越習(xí)慣于幾年就更新一次產(chǎn)品。UWB技術(shù)供應(yīng)商tZero的總裁兼CEOBarryHoberman稱，技術(shù)上的升級(jí)對(duì)促銷作用顯著?！耙纛l及視頻市場(chǎng)將會(huì)有巨大的變化發(fā)生，”Hoberman稱?！跋M(fèi)者想要實(shí)時(shí)錄像和可儲(chǔ)存錄像。你必須有能力能過各種渠道取得技術(shù)并交其應(yīng)用于產(chǎn)品之上?！?
其實(shí)，價(jià)格方面最關(guān)鍵的問題還是，消費(fèi)者認(rèn)為最低價(jià)格仍然不明朗。從某種程度上說，消費(fèi)都持觀望態(tài)度，等待技術(shù)市場(chǎng)的成熟——特別是涉及到新一代電視機(jī)或新的汽車技術(shù)的時(shí)候。而且，當(dāng)市場(chǎng)上有好幾種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在相互競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，市場(chǎng)成熟的過程還會(huì)更長(zhǎng)一些。
現(xiàn)在的問題是，到底應(yīng)該買哪種產(chǎn)品，應(yīng)該從眾多相互競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)中選擇哪種技術(shù)，或者換句話說，消費(fèi)者現(xiàn)在正猶豫不決。藍(lán)光DVD與HDDVD之爭(zhēng)、Wi-Fi與UWB之爭(zhēng)，都預(yù)示了市場(chǎng)的不成熟。在20世紀(jì)80年代，錄影帶市場(chǎng)上就出現(xiàn)過類似的爭(zhēng)奪，即VHS與Betamax之爭(zhēng)。
“這確實(shí)是種冒險(xiǎn)，”Broadcom的總裁兼CEOScottMcGregor說?！耙郧拔覀兊目啼浭紻VD市場(chǎng)也出現(xiàn)過同樣的問題，DVD+RW和DVD–RW兩種格式使消費(fèi)者困惑不已，市場(chǎng)銷售也因此受到了延緩
?，F(xiàn)在，藍(lán)光DVD和HDDVD又讓我們碰到了同樣的難題，面臨著同樣的風(fēng)險(xiǎn)。我們正在設(shè)法做一些事情，其中一件就是提供一種半導(dǎo)體解決方案讓你能制造出適用于各種格式的‘盒子’?！?
這種萬能的支持方案對(duì)于生產(chǎn)“盒子”內(nèi)部的零部件的公司是有利的，但它并不能說服消費(fèi)者來購(gòu)買產(chǎn)品。但還有些公司說所有這些都是對(duì)業(yè)務(wù)有利的，這僅僅只是一種營(yíng)銷策略。
在被采訪到時(shí)，有些主管人員私下說，其實(shí)消費(fèi)者并不關(guān)心哪種技術(shù)能贏。他們只是簡(jiǎn)單地插上電源，然后就把技術(shù)拋在腦后了，只關(guān)心他們的需要能不能被滿足，不想受到任何干擾。但涉及到高價(jià)商品時(shí)，例如，大屏幕的電視或者手機(jī)，他們就不太愿意花大價(jià)錢買那些可能過不了幾年就會(huì)被淘汰的產(chǎn)品。
“到目前為止，還有人在購(gòu)買，”英飛凌科技北美公司總裁RobertLeFort說?！暗婕暗礁邇r(jià)商品時(shí)，你就需要催促他們。汽車銷售衰減了5%到10%就是一種危機(jī)。PC市場(chǎng)也是這樣?，F(xiàn)在最大的問題是，當(dāng)我們提高產(chǎn)量時(shí)，這種問題在很大程度上都會(huì)發(fā)生。如果市場(chǎng)增長(zhǎng)不是10%而只有2%，就會(huì)有麻煩了?！?
在小件設(shè)備市場(chǎng)，很多消費(fèi)者越來越習(xí)慣于幾年就更新一次產(chǎn)品。UWB技術(shù)供應(yīng)商tZero的總裁兼CEOBarryHoberman稱，技術(shù)上的升級(jí)對(duì)促銷作用顯著?！耙纛l及視頻市場(chǎng)將會(huì)有巨大的變化發(fā)生，”Hoberman稱?！跋M(fèi)者想要實(shí)時(shí)錄像和可儲(chǔ)存錄像。你必須有能力能過各種渠道取得技術(shù)并交其應(yīng)用于產(chǎn)品之上?！?
其實(shí)，價(jià)格方面最關(guān)鍵的問題還是，消費(fèi)者認(rèn)為最低價(jià)格仍然不明朗。從某種程度上說，消費(fèi)都持觀望態(tài)度，等待技術(shù)市場(chǎng)的成熟——特別是涉及到新一代電視機(jī)或新的汽車技術(shù)的時(shí)候。而且，當(dāng)市場(chǎng)上有好幾種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在相互競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，市場(chǎng)成熟的過程還會(huì)更長(zhǎng)一些。
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