Intel Inside引品牌大戰(zhàn)芯片商競相崛起

時間：2012-09-25 09:53:50

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[導(dǎo)讀]據(jù)路透社報道稱，隨著移動設(shè)備行業(yè)競爭逐步加劇，智能手機及平板電腦芯片供應(yīng)商爭相在產(chǎn)品中彰顯品牌，欲奪得更多榮耀。英特爾、高通及英偉達等芯片制造商不滿處于蘋果、三星等火熱品牌的陰影之中，欲讓消費者知道其

據(jù)路透社報道稱，隨著移動設(shè)備行業(yè)競爭逐步加劇，智能手機及平板電腦芯片供應(yīng)商爭相在產(chǎn)品中彰顯品牌，欲奪得更多榮耀。英特爾、高通及英偉達等芯片制造商不滿處于蘋果、三星等火熱品牌的陰影之中，欲讓消費者知道其品牌在移動設(shè)備行業(yè)當中的地位，芯片商希望在產(chǎn)品銷售過程中建立客戶的品牌忠實度。

英特爾早在1991于PC行業(yè)發(fā)起“IntelInside”市場戰(zhàn)略，從普通電子消費品滲入到高端產(chǎn)品，最終讓英特爾品牌無處不在。今年，英特爾又在英國、印度及俄羅斯發(fā)售的智能手機背面貼上“IntelInside”商標。

英特爾預(yù)計明年在美國手機行業(yè)發(fā)起“IntelInside”戰(zhàn)略，以從高通和英偉達等競爭對手中獲得市場利益。英特爾在移動行業(yè)中落后于高通等芯片制造商，欲借此戰(zhàn)略奪回市場份額。

目前還不清楚有幾家手機制造商會同意貼出“IntelInside”商標，除部分市場認可度低的新興智能手機品牌會與英特爾合作外，像蘋果這樣的極端例子就拒絕與任何供應(yīng)商共享品牌。

現(xiàn)在同意張貼英特爾品牌的知名智能手機制造商即為谷歌旗下摩托羅拉移動。大部分智能手機表面空間都為蘋果三星等銷售商或Verizon等運營商而預(yù)留。操作系統(tǒng)提供商如谷歌也覬覦從中贏得消費者忠實度，谷歌商標有時會在設(shè)備開機過程中顯示。

外界擔心這種品牌嵌入戰(zhàn)略有可能會困擾消費者，根據(jù)行業(yè)慣例，只有外加品牌能夠強有力提供手機制造商自身無法提供的品質(zhì)時，品牌彰顯戰(zhàn)略才有利可圖，否則會適得其反。

目前除高通之外，三星也是移動處理器主要制造商之一，三星大部分處理器為蘋果iPad及iPhone提供。此外，德州儀器及博通也是主要的移動處理器提供商，但是對消費者的宣傳力度還遠遠不夠。

今年10月，高通預(yù)計將發(fā)起一項新的品牌戰(zhàn)略，同時使用高通芯片的平板及其他設(shè)備也同步發(fā)行。高通市場高管表示將會與制造商共同打出高通芯片的顯示商標。

顯卡供應(yīng)商英偉達則旨在吸引更多游戲用戶，去年英偉達品牌宣傳支出僅為9500萬美元，英偉達企業(yè)營銷副總裁表示，盡管品牌宣傳之處遠低于英特爾，但是公司將舉辦各種活動宣傳品牌。