我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)難產(chǎn) 內(nèi)容缺失成發(fā)展瓶頸

　　2003年?中國(guó)數(shù)字電視的行情不斷看漲。據(jù)悉，在廣電總局發(fā)布數(shù)字電視時(shí)間表后，數(shù)十支有著數(shù)字電視概念的股票應(yīng)聲上漲，在近期深滬兩市漲停的個(gè)股中，歌華有線、上海梅林、中視傳媒等一再上榜，最大漲幅超過(guò)60%。

　　可是縱觀2003年中國(guó)的數(shù)字電視市場(chǎng)，等待和觀望仍是主旋律?備受關(guān)注的地面標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題仍然未果；消費(fèi)者依然沒(méi)有什么數(shù)字節(jié)目可看，運(yùn)營(yíng)商仍顯動(dòng)力不足，收費(fèi)節(jié)目也遭遇尷尬變成免費(fèi)節(jié)目。

　　標(biāo)準(zhǔn)遲遲未果 致使產(chǎn)業(yè)變數(shù)橫生

　　國(guó)家廣電總局日前發(fā)布公告：今年我國(guó)開(kāi)始全面推進(jìn)有線電視從模擬向數(shù)字整體轉(zhuǎn)換的工作。到2015年，將停止模擬電視的播出，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。而上海和北京、廣州作為數(shù)字電視推廣的試點(diǎn)城市，這一時(shí)間可能還要提前。

　　這一切為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇?然而，就在各集團(tuán)企業(yè)紛紛進(jìn)軍數(shù)字電視市場(chǎng)的同時(shí)，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲未出臺(tái)，成為市場(chǎng)無(wú)法逾越的障礙。

　　因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)未定，許多國(guó)內(nèi)的終端廠商無(wú)法對(duì)未知的市場(chǎng)投入更多的資金技術(shù)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)的新聞發(fā)言人沈健表示?標(biāo)準(zhǔn)不出臺(tái)，企業(yè)也非常著急，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的確定無(wú)疑對(duì)企業(yè)減少成本投入，明確研究方向都有幫助。

　　廈華電視品牌中心總經(jīng)理孫光榮也談到，“標(biāo)準(zhǔn)難產(chǎn)，意味著企業(yè)難以生產(chǎn)機(jī)頂盒和電視機(jī)合一的一體機(jī)，使得企業(yè)數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)規(guī)?；兄刂仡櫦伞?。

　　同時(shí)?在幾種標(biāo)準(zhǔn)間的艱難取舍已經(jīng)直接觸及了國(guó)內(nèi)數(shù)字電視終端產(chǎn)商未來(lái)規(guī)劃的神經(jīng)，其中間利益關(guān)聯(lián)還在于標(biāo)準(zhǔn)確定后相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利許可費(fèi)的收取。

　　因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)未定，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在開(kāi)播數(shù)字電視時(shí)只能采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)——目前我國(guó)已有100多家電視臺(tái)可以提供數(shù)字有線電視節(jié)目，去年僅深圳、上海兩地機(jī)頂盒的銷(xiāo)售就超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)，今年的目標(biāo)增長(zhǎng)都在100%以上。而目前電視臺(tái)所采用的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)基本上是歐洲的DVB-C標(biāo)準(zhǔn)，這無(wú)疑將使得具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)多有變數(shù)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)，不只是因?yàn)槟壳扒迦A大學(xué)和上海交大兩個(gè)研究所的標(biāo)準(zhǔn)都存在技術(shù)問(wèn)題，更主要的是兩家研究機(jī)構(gòu)背后都有著復(fù)雜的利益集團(tuán)。

　　機(jī)卡能否分離 左右機(jī)頂盒規(guī)?；y題

　　在2015年我國(guó)停止播出模擬電視節(jié)目之前，收視用戶有兩種選擇：一是淘汰舊的模擬電視，更換內(nèi)置了機(jī)頂盒的數(shù)字電視；二是保留現(xiàn)在的電視，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)機(jī)頂盒。顯然，對(duì)中國(guó)普通老百姓來(lái)說(shuō)，淘汰所有的舊電視幾乎是不可能的，對(duì)即將到來(lái)的數(shù)字電視時(shí)代，他們中的大部分最可能的選擇就是機(jī)頂盒。特別是在北京、上海、廣州、深圳等這些大城市，在未來(lái)三年至五年就有可能停止模擬電視的播出，機(jī)頂盒對(duì)這些大城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯得更加急迫。

　　中國(guó)1億多有線電視用戶將最先成長(zhǎng)為機(jī)頂盒的有效用戶，如果每臺(tái)機(jī)頂盒按600元來(lái)計(jì)算，1億多有線電視用戶，單就機(jī)頂盒這一產(chǎn)品就會(huì)形成產(chǎn)值為600億元的市場(chǎng)。

　　但是，目前機(jī)頂盒同樣也面臨著政策上的門(mén)檻。2003年上半年，信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長(zhǎng)白為民就向外界透露，數(shù)字電視“機(jī)卡分離”的政策很快會(huì)正式出臺(tái)。白為民稱，信息產(chǎn)業(yè)部將制定“機(jī)卡分離”政策，機(jī)頂盒在全國(guó)統(tǒng)一銷(xiāo)售，老百姓要入哪個(gè)網(wǎng)再買(mǎi)哪里的卡。企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，消費(fèi)者也可以買(mǎi)到更實(shí)惠的機(jī)頂盒，這正是設(shè)備廠商最希望看到的局面?？蓵r(shí)至今日，“機(jī)卡分離”政策仍然未能出臺(tái)。

　　據(jù)了解，由于目前各地運(yùn)營(yíng)商采用的條件接收?CA?不一樣，從而形成了機(jī)頂盒市場(chǎng)的條塊分割局面。上廣電通訊網(wǎng)絡(luò)有限公司增值業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葉濤告訴記者，目前機(jī)頂盒的利潤(rùn)率大約在5%～10%，一些廠家為了占領(lǐng)市場(chǎng)甚至把機(jī)頂盒免費(fèi)送給運(yùn)營(yíng)商。 據(jù)介紹，目前市場(chǎng)上出售的大部分機(jī)頂盒都不帶中間件，功能相對(duì)簡(jiǎn)單。而未來(lái)的機(jī)頂盒不但要有接收數(shù)字電視的功能，還要有股票交易、電視節(jié)目指南等功能，這些都需要配備完備的各種軟件操作系統(tǒng)。高檔的機(jī)頂盒甚至還要配備互聯(lián)網(wǎng)接口，但價(jià)格在2000元至3000元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果不改變運(yùn)營(yíng)商和廠家一對(duì)一的供應(yīng)關(guān)系，就不可能帶動(dòng)中高檔機(jī)頂盒的發(fā)展，也不會(huì)形成機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)。也只有“機(jī)卡分離”才能實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)，從而打破有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向廠家定制機(jī)頂盒的模式。實(shí)現(xiàn)柜臺(tái)銷(xiāo)售將是機(jī)頂盒市場(chǎng)的最終選擇。

　　內(nèi)容缺失成為發(fā)展瓶頸

　　數(shù)字節(jié)目資源匱乏，也是影響數(shù)字電視發(fā)展不可忽略的重要因素。

　　“有線網(wǎng)在完成數(shù)字化改造后，如果節(jié)目質(zhì)量沒(méi)有提高，僅是節(jié)目數(shù)量多一點(diǎn)、畫(huà)面清晰一點(diǎn)，那么，過(guò)慣了苦日子的老百姓寧愿去看鋪天蓋地的廣告加如同雞肋的免費(fèi)電視，也不會(huì)為付費(fèi)節(jié)目耗財(cái)力。只有在節(jié)目?jī)?nèi)容確實(shí)好，真正符合自己胃口的情況下，觀眾才會(huì)心甘情愿地掏錢(qián)?！睆V電總局總工程師杜百川客觀地對(duì)記者說(shuō)到。

　　在采訪中，不少用戶都抱怨：“在北京，除了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的中央臺(tái)和北京臺(tái)40套節(jié)目外，只有6套中央臺(tái)的數(shù)字節(jié)目和5套自辦節(jié)目，京視劇場(chǎng)、愛(ài)家購(gòu)物、動(dòng)感音樂(lè)、車(chē)迷和考試在線。寥寥無(wú)幾的節(jié)目和當(dāng)初數(shù)字電視鋪天蓋地宣傳的豐富內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)，當(dāng)初推廣的重點(diǎn)“視頻點(diǎn)播”更是沒(méi)有兌現(xiàn)，我們當(dāng)然不愿意多掏錢(qián)。”

　　其實(shí)，在這一年當(dāng)中，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視最明顯的表現(xiàn)就是內(nèi)容的缺失。一年前，內(nèi)容提供商的缺席被視為數(shù)字電視最大的軟肋，一年后，內(nèi)容商雖然在數(shù)量上有所增加，但真正成氣候、成規(guī)模的卻沒(méi)幾家。不過(guò)，他們也有自己的苦衷。

　　來(lái)自他們的聲音是：“廣電總局不把內(nèi)容商放在眼里，制定政策時(shí)也沒(méi)考慮過(guò)我們的意見(jiàn)。如果在政策上能對(duì)內(nèi)容這方面有所傾斜，情況就會(huì)有所改觀?！?/P>

　　光線傳媒是國(guó)內(nèi)最早為數(shù)字電視提供節(jié)目的內(nèi)容商，目前上海文廣互動(dòng)播出的數(shù)字娛樂(lè)頻道的全部節(jié)目都是由光線制作的，而光線旗下的“娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”、“音樂(lè)風(fēng)云榜”等節(jié)目早已成為業(yè)界知名品牌，每天的數(shù)字電視內(nèi)容提供量達(dá)到了5.5小時(shí)。就是這樣一家在業(yè)界頗具影響力的內(nèi)容提供商，依然未能參加廣電總局11月初在青島舉辦的“全國(guó)有線數(shù)字電視媒體見(jiàn)面會(huì)”。對(duì)此，光線總裁王長(zhǎng)田多少顯得有些無(wú)奈，“廣電對(duì)內(nèi)容這方面還缺乏重視。也許在有些人看來(lái)，只要把網(wǎng)絡(luò)鋪起來(lái)，執(zhí)照發(fā)下去，數(shù)字電視就能做起來(lái)?！?/P>

　　情況的確不容樂(lè)觀。盡管根據(jù)廣電總局對(duì)全國(guó)大中城市進(jìn)行的抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民對(duì)廣播電視數(shù)字化持贊成態(tài)度，74%的城鎮(zhèn)居民表示愿意為享受數(shù)字電視付費(fèi)?？墒窃谀壳耙巡コ鰯?shù)字電視的城市里，用戶比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于這個(gè)數(shù)字。廣電總局的目標(biāo)是2003年要發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬(wàn)戶，2005年要達(dá)到3000萬(wàn)戶。而據(jù)權(quán)威部門(mén)預(yù)測(cè)，今年內(nèi)數(shù)字電視的用戶數(shù)充其量40萬(wàn)，距離100萬(wàn)的目標(biāo)遙遙無(wú)期。 　

　　數(shù)字頻道建設(shè)效果怎樣，將直接影響未來(lái)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。事實(shí)證明，缺少內(nèi)容，數(shù)字電視將寸步難行。沒(méi)有內(nèi)容這一殺手锏，功能再?gòu)?qiáng)大的數(shù)字電視終端產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也只能會(huì)因?yàn)槭ナ袌?chǎng)的原動(dòng)力而無(wú)法普及。

　　DTV能否像寬帶一樣幸運(yùn)

　　現(xiàn)在的數(shù)字電視?DTV?似乎很容易讓人聯(lián)想起當(dāng)年的寬帶，一樣的“誘人錢(qián)景”，一樣的內(nèi)容瓶頸。惟一不一樣的是，寬帶仍屬于IT產(chǎn)業(yè)?；蛟S這就是為什么幾乎不分先后開(kāi)始預(yù)熱的寬帶和數(shù)字電視，一個(gè)現(xiàn)在已繁榮初現(xiàn)，而另一個(gè)至今仍無(wú)法啟動(dòng)。

　　2001年前后，寬帶市場(chǎng)經(jīng)過(guò)媒體和運(yùn)營(yíng)商的熱炒，開(kāi)始進(jìn)入跑馬圈地期。包括長(zhǎng)寬、藍(lán)波、方正等多家寬帶運(yùn)營(yíng)商紛紛集中進(jìn)攻各大城市中心商務(wù)區(qū)，寫(xiě)字樓、酒店、高檔住宅小區(qū)也相繼鋪設(shè)了寬帶網(wǎng)絡(luò)。到了2002年，寬帶發(fā)展成為新建社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)配置。然而盤(pán)子做大了，收益卻沒(méi)有跟上去，“光修路不通車(chē)”。同今天的數(shù)字電視一樣，業(yè)界普遍認(rèn)為內(nèi)容的缺席是當(dāng)時(shí)寬帶發(fā)展最大的瓶頸。

　　寬帶明顯要比數(shù)字電視幸運(yùn)，這幾年網(wǎng)上應(yīng)用發(fā)展很快，這得益于網(wǎng)上應(yīng)用服務(wù)提供商找到了相應(yīng)的盈利模式，各種各樣的內(nèi)容服務(wù)商紛紛涌入這個(gè)行業(yè)。進(jìn)入2003年，內(nèi)容服務(wù)更是成為寬帶運(yùn)營(yíng)商著重發(fā)力的方向，中國(guó)電信在全國(guó)推出“互聯(lián)星空”，涵蓋影視點(diǎn)播、在線音樂(lè)、在線游戲、在線教育、證券服務(wù)、視頻通訊、即時(shí)通訊多個(gè)領(lǐng)域，并于2003年9月在全國(guó)范圍內(nèi)正式商用。正是這些網(wǎng)上豐富的應(yīng)用服務(wù)使得寬帶進(jìn)入了一個(gè)良性的發(fā)展軌道。

　　現(xiàn)在看來(lái)，要想啟動(dòng)數(shù)字電視市場(chǎng)，節(jié)目制作是最為關(guān)鍵的一環(huán)，但目前數(shù)字電視制作商還處于水深火熱之中，以上海為例，按每月收費(fèi)37元計(jì)算，上海的2萬(wàn)付費(fèi)用戶可以為SITV提供74萬(wàn)元的月收入。除了要付線路租用費(fèi)外，估計(jì)節(jié)目制作商獲得的收益將只是區(qū)區(qū)的二、三十萬(wàn)元，這部分收入還要分?jǐn)偟礁骷夜?jié)目制作商的頭上，誰(shuí)愿意做這種虧本買(mǎi)賣(mài)呢？

　　一業(yè)界研究員分析說(shuō)，“發(fā)展的初期啟動(dòng)資金是最關(guān)鍵的，而廣電在其中又扮演著至關(guān)重要的角色，廣電本身的資金實(shí)力關(guān)系到數(shù)字電視的成敗?！薄?/P>

　　真正的數(shù)字電視一定是一個(gè)精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)

　　按照廣電總局副局長(zhǎng)張海濤的設(shè)想，有線電視系統(tǒng)將通過(guò)開(kāi)展付費(fèi)電視等新業(yè)務(wù)，在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。2003通過(guò)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)整合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)；2004年打出品牌，站穩(wěn)市場(chǎng)，初步建立有線數(shù)字廣播電視技術(shù)新體系和運(yùn)營(yíng)新模式；2005年初步形成導(dǎo)向正確、品牌突出、特色鮮明、內(nèi)容豐富、門(mén)類(lèi)齊全的付費(fèi)廣播影視消費(fèi)市場(chǎng)，東部發(fā)達(dá)地區(qū)地市以上城市、中西部地區(qū)大部分省會(huì)城市基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化過(guò)渡。

　　廣電正在一步步逼近自己的目標(biāo)，但逼近并不意味著成功。

　　張海濤也說(shuō)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化讓廣電感到了空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　數(shù)字化推動(dòng)下中國(guó)電信行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。經(jīng)過(guò)近幾年的改革重組，我國(guó)有基礎(chǔ)電信企業(yè)6家、增值電信企業(yè)4400多家，初步成了不同規(guī)模、不同業(yè)務(wù)相互競(jìng)爭(zhēng)、共同發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。我國(guó)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá) 5910萬(wàn)，聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá) 2083萬(wàn)臺(tái)，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到 37萬(wàn)個(gè)，成為全球最具潛力的應(yīng)用市場(chǎng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送音視頻節(jié)目不斷發(fā)展，第三代移動(dòng)通信(3G)和無(wú)線局域網(wǎng)的發(fā)展也為傳送音視頻業(yè)務(wù)提供了新的技術(shù)平臺(tái)。

　　而我國(guó)4.7億臺(tái)電視機(jī)和近1億有線電視用戶還只接收公共電視節(jié)目，廣播電視的服務(wù)格局基本沒(méi)有變化，與電信不斷開(kāi)拓新業(yè)務(wù)形成了鮮明的對(duì)比，全國(guó)廣電系統(tǒng)總收入已落后于電信的發(fā)展速度。

　　也許這就是讓廣電人感到壓抑的最大理由。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，如果廣電再不推出具體有效的經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)去搶占市場(chǎng)，廣電失去的將不僅僅是幾千億的收入。

　　AVS標(biāo)準(zhǔn)組專(zhuān)家黃鐵軍認(rèn)為，數(shù)字電視發(fā)展的重要標(biāo)志是出現(xiàn)了很多制片公司，擁有大批量的節(jié)目，絕對(duì)不是現(xiàn)在的多少個(gè)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)，發(fā)了多少個(gè)機(jī)頂盒。僅僅從模擬頻道轉(zhuǎn)為數(shù)字頻道是沒(méi)有意義的。一定要有新的服務(wù)、商業(yè)模式，而這需要2到3年的時(shí)間，中國(guó)的電視還是一個(gè)初步階段，就是靠廣告，而真正的數(shù)字電視一定是一個(gè)精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)?！?BR>