我國數(shù)字電視標準難產(chǎn) 內(nèi)容缺失成發(fā)展瓶頸

　　2003年?中國數(shù)字電視的行情不斷看漲。據(jù)悉，在廣電總局發(fā)布數(shù)字電視時間表后，數(shù)十支有著數(shù)字電視概念的股票應聲上漲，在近期深滬兩市漲停的個股中，歌華有線、上海梅林、中視傳媒等一再上榜，最大漲幅超過60%。

　　可是縱觀2003年中國的數(shù)字電視市場，等待和觀望仍是主旋律?備受關(guān)注的地面標準問題仍然未果；消費者依然沒有什么數(shù)字節(jié)目可看，運營商仍顯動力不足，收費節(jié)目也遭遇尷尬變成免費節(jié)目。

　　標準遲遲未果 致使產(chǎn)業(yè)變數(shù)橫生

　　國家廣電總局日前發(fā)布公告：今年我國開始全面推進有線電視從模擬向數(shù)字整體轉(zhuǎn)換的工作。到2015年，將停止模擬電視的播出，全面實現(xiàn)數(shù)字化。而上海和北京、廣州作為數(shù)字電視推廣的試點城市，這一時間可能還要提前。

　　這一切為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展提供了新的機遇?然而，就在各集團企業(yè)紛紛進軍數(shù)字電視市場的同時，數(shù)字電視標準卻遲遲未出臺，成為市場無法逾越的障礙。

　　因為標準未定，許多國內(nèi)的終端廠商無法對未知的市場投入更多的資金技術(shù)。

　　創(chuàng)維集團的新聞發(fā)言人沈健表示?標準不出臺，企業(yè)也非常著急，因為標準的確定無疑對企業(yè)減少成本投入，明確研究方向都有幫助。

　　廈華電視品牌中心總經(jīng)理孫光榮也談到，“標準難產(chǎn)，意味著企業(yè)難以生產(chǎn)機頂盒和電視機合一的一體機，使得企業(yè)數(shù)字電視實現(xiàn)規(guī)?；兄刂仡櫦伞?。

　　同時?在幾種標準間的艱難取舍已經(jīng)直接觸及了國內(nèi)數(shù)字電視終端產(chǎn)商未來規(guī)劃的神經(jīng)，其中間利益關(guān)聯(lián)還在于標準確定后相關(guān)技術(shù)專利許可費的收取。

　　因為標準未定，國內(nèi)電視臺在開播數(shù)字電視時只能采用歐洲標準——目前我國已有100多家電視臺可以提供數(shù)字有線電視節(jié)目，去年僅深圳、上海兩地機頂盒的銷售就超過2萬臺，今年的目標增長都在100%以上。而目前電視臺所采用的數(shù)字標準基本上是歐洲的DVB-C標準，這無疑將使得具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的國家標準的出臺多有變數(shù)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹說，數(shù)字電視地面標準沒有出臺，不只是因為目前清華大學和上海交大兩個研究所的標準都存在技術(shù)問題，更主要的是兩家研究機構(gòu)背后都有著復雜的利益集團。

　　機卡能否分離 左右機頂盒規(guī)模化難題

　　在2015年我國停止播出模擬電視節(jié)目之前，收視用戶有兩種選擇：一是淘汰舊的模擬電視，更換內(nèi)置了機頂盒的數(shù)字電視；二是保留現(xiàn)在的電視，購買一個機頂盒。顯然，對中國普通老百姓來說，淘汰所有的舊電視幾乎是不可能的，對即將到來的數(shù)字電視時代，他們中的大部分最可能的選擇就是機頂盒。特別是在北京、上海、廣州、深圳等這些大城市，在未來三年至五年就有可能停止模擬電視的播出，機頂盒對這些大城市的消費者來說顯得更加急迫。

　　中國1億多有線電視用戶將最先成長為機頂盒的有效用戶，如果每臺機頂盒按600元來計算，1億多有線電視用戶，單就機頂盒這一產(chǎn)品就會形成產(chǎn)值為600億元的市場。

　　但是，目前機頂盒同樣也面臨著政策上的門檻。2003年上半年，信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長白為民就向外界透露，數(shù)字電視“機卡分離”的政策很快會正式出臺。白為民稱，信息產(chǎn)業(yè)部將制定“機卡分離”政策，機頂盒在全國統(tǒng)一銷售，老百姓要入哪個網(wǎng)再買哪里的卡。企業(yè)可以實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，消費者也可以買到更實惠的機頂盒，這正是設(shè)備廠商最希望看到的局面?？蓵r至今日，“機卡分離”政策仍然未能出臺。

　　據(jù)了解，由于目前各地運營商采用的條件接收?CA?不一樣，從而形成了機頂盒市場的條塊分割局面。上廣電通訊網(wǎng)絡(luò)有限公司增值業(yè)務事業(yè)部副總經(jīng)理葉濤告訴記者，目前機頂盒的利潤率大約在5%～10%，一些廠家為了占領(lǐng)市場甚至把機頂盒免費送給運營商。 據(jù)介紹，目前市場上出售的大部分機頂盒都不帶中間件，功能相對簡單。而未來的機頂盒不但要有接收數(shù)字電視的功能，還要有股票交易、電視節(jié)目指南等功能，這些都需要配備完備的各種軟件操作系統(tǒng)。高檔的機頂盒甚至還要配備互聯(lián)網(wǎng)接口，但價格在2000元至3000元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，如果不改變運營商和廠家一對一的供應關(guān)系，就不可能帶動中高檔機頂盒的發(fā)展，也不會形成機頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)。也只有“機卡分離”才能實現(xiàn)機頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)，從而打破有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商向廠家定制機頂盒的模式。實現(xiàn)柜臺銷售將是機頂盒市場的最終選擇。

　　內(nèi)容缺失成為發(fā)展瓶頸

　　數(shù)字節(jié)目資源匱乏，也是影響數(shù)字電視發(fā)展不可忽略的重要因素。

　　“有線網(wǎng)在完成數(shù)字化改造后，如果節(jié)目質(zhì)量沒有提高，僅是節(jié)目數(shù)量多一點、畫面清晰一點，那么，過慣了苦日子的老百姓寧愿去看鋪天蓋地的廣告加如同雞肋的免費電視，也不會為付費節(jié)目耗財力。只有在節(jié)目內(nèi)容確實好，真正符合自己胃口的情況下，觀眾才會心甘情愿地掏錢?！睆V電總局總工程師杜百川客觀地對記者說到。

　　在采訪中，不少用戶都抱怨：“在北京，除了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的中央臺和北京臺40套節(jié)目外，只有6套中央臺的數(shù)字節(jié)目和5套自辦節(jié)目，京視劇場、愛家購物、動感音樂、車迷和考試在線。寥寥無幾的節(jié)目和當初數(shù)字電視鋪天蓋地宣傳的豐富內(nèi)容相差甚遠，當初推廣的重點“視頻點播”更是沒有兌現(xiàn)，我們當然不愿意多掏錢?！?/P>

　　其實，在這一年當中，國內(nèi)數(shù)字電視最明顯的表現(xiàn)就是內(nèi)容的缺失。一年前，內(nèi)容提供商的缺席被視為數(shù)字電視最大的軟肋，一年后，內(nèi)容商雖然在數(shù)量上有所增加，但真正成氣候、成規(guī)模的卻沒幾家。不過，他們也有自己的苦衷。

　　來自他們的聲音是：“廣電總局不把內(nèi)容商放在眼里，制定政策時也沒考慮過我們的意見。如果在政策上能對內(nèi)容這方面有所傾斜，情況就會有所改觀?！?/P>

　　光線傳媒是國內(nèi)最早為數(shù)字電視提供節(jié)目的內(nèi)容商，目前上海文廣互動播出的數(shù)字娛樂頻道的全部節(jié)目都是由光線制作的，而光線旗下的“娛樂現(xiàn)場”、“音樂風云榜”等節(jié)目早已成為業(yè)界知名品牌，每天的數(shù)字電視內(nèi)容提供量達到了5.5小時。就是這樣一家在業(yè)界頗具影響力的內(nèi)容提供商，依然未能參加廣電總局11月初在青島舉辦的“全國有線數(shù)字電視媒體見面會”。對此，光線總裁王長田多少顯得有些無奈，“廣電對內(nèi)容這方面還缺乏重視。也許在有些人看來，只要把網(wǎng)絡(luò)鋪起來，執(zhí)照發(fā)下去，數(shù)字電視就能做起來?！?/P>

　　情況的確不容樂觀。盡管根據(jù)廣電總局對全國大中城市進行的抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民對廣播電視數(shù)字化持贊成態(tài)度，74%的城鎮(zhèn)居民表示愿意為享受數(shù)字電視付費?？墒窃谀壳耙巡コ鰯?shù)字電視的城市里，用戶比例遠遠小于這個數(shù)字。廣電總局的目標是2003年要發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬戶，2005年要達到3000萬戶。而據(jù)權(quán)威部門預測，今年內(nèi)數(shù)字電視的用戶數(shù)充其量40萬，距離100萬的目標遙遙無期。 　

　　數(shù)字頻道建設(shè)效果怎樣，將直接影響未來數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。事實證明，缺少內(nèi)容，數(shù)字電視將寸步難行。沒有內(nèi)容這一殺手锏，功能再強大的數(shù)字電視終端產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也只能會因為失去市場的原動力而無法普及。

　　DTV能否像寬帶一樣幸運

　　現(xiàn)在的數(shù)字電視?DTV?似乎很容易讓人聯(lián)想起當年的寬帶，一樣的“誘人錢景”，一樣的內(nèi)容瓶頸。惟一不一樣的是，寬帶仍屬于IT產(chǎn)業(yè)。或許這就是為什么幾乎不分先后開始預熱的寬帶和數(shù)字電視，一個現(xiàn)在已繁榮初現(xiàn)，而另一個至今仍無法啟動。

　　2001年前后，寬帶市場經(jīng)過媒體和運營商的熱炒，開始進入跑馬圈地期。包括長寬、藍波、方正等多家寬帶運營商紛紛集中進攻各大城市中心商務區(qū)，寫字樓、酒店、高檔住宅小區(qū)也相繼鋪設(shè)了寬帶網(wǎng)絡(luò)。到了2002年，寬帶發(fā)展成為新建社區(qū)的標準配置。然而盤子做大了，收益卻沒有跟上去，“光修路不通車”。同今天的數(shù)字電視一樣，業(yè)界普遍認為內(nèi)容的缺席是當時寬帶發(fā)展最大的瓶頸。

　　寬帶明顯要比數(shù)字電視幸運，這幾年網(wǎng)上應用發(fā)展很快，這得益于網(wǎng)上應用服務提供商找到了相應的盈利模式，各種各樣的內(nèi)容服務商紛紛涌入這個行業(yè)。進入2003年，內(nèi)容服務更是成為寬帶運營商著重發(fā)力的方向，中國電信在全國推出“互聯(lián)星空”，涵蓋影視點播、在線音樂、在線游戲、在線教育、證券服務、視頻通訊、即時通訊多個領(lǐng)域，并于2003年9月在全國范圍內(nèi)正式商用。正是這些網(wǎng)上豐富的應用服務使得寬帶進入了一個良性的發(fā)展軌道。

　　現(xiàn)在看來，要想啟動數(shù)字電視市場，節(jié)目制作是最為關(guān)鍵的一環(huán)，但目前數(shù)字電視制作商還處于水深火熱之中，以上海為例，按每月收費37元計算，上海的2萬付費用戶可以為SITV提供74萬元的月收入。除了要付線路租用費外，估計節(jié)目制作商獲得的收益將只是區(qū)區(qū)的二、三十萬元，這部分收入還要分攤到各家節(jié)目制作商的頭上，誰愿意做這種虧本買賣呢？

　　一業(yè)界研究員分析說，“發(fā)展的初期啟動資金是最關(guān)鍵的，而廣電在其中又扮演著至關(guān)重要的角色，廣電本身的資金實力關(guān)系到數(shù)字電視的成敗。”　

　　真正的數(shù)字電視一定是一個精細化的經(jīng)營

　　按照廣電總局副局長張海濤的設(shè)想，有線電視系統(tǒng)將通過開展付費電視等新業(yè)務，在3年內(nèi)實現(xiàn)不同的目標。2003通過業(yè)務開發(fā)帶動網(wǎng)絡(luò)整合，促進網(wǎng)絡(luò)改造和產(chǎn)業(yè)升級；2004年打出品牌，站穩(wěn)市場，初步建立有線數(shù)字廣播電視技術(shù)新體系和運營新模式；2005年初步形成導向正確、品牌突出、特色鮮明、內(nèi)容豐富、門類齊全的付費廣播影視消費市場，東部發(fā)達地區(qū)地市以上城市、中西部地區(qū)大部分省會城市基本實現(xiàn)數(shù)字化過渡。

　　廣電正在一步步逼近自己的目標，但逼近并不意味著成功。

　　張海濤也說，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化讓廣電感到了空前的競爭壓力。

　　數(shù)字化推動下中國電信行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。經(jīng)過近幾年的改革重組，我國有基礎(chǔ)電信企業(yè)6家、增值電信企業(yè)4400多家，初步成了不同規(guī)模、不同業(yè)務相互競爭、共同發(fā)展的市場競爭格局。我國計算機互聯(lián)網(wǎng)用戶已達 5910萬，聯(lián)網(wǎng)計算機達 2083萬臺，網(wǎng)站數(shù)量達到 37萬個，成為全球最具潛力的應用市場。通過互聯(lián)網(wǎng)傳送音視頻節(jié)目不斷發(fā)展，第三代移動通信(3G)和無線局域網(wǎng)的發(fā)展也為傳送音視頻業(yè)務提供了新的技術(shù)平臺。

　　而我國4.7億臺電視機和近1億有線電視用戶還只接收公共電視節(jié)目，廣播電視的服務格局基本沒有變化，與電信不斷開拓新業(yè)務形成了鮮明的對比，全國廣電系統(tǒng)總收入已落后于電信的發(fā)展速度。

　　也許這就是讓廣電人感到壓抑的最大理由。業(yè)內(nèi)人士分析說，如果廣電再不推出具體有效的經(jīng)營模式和服務去搶占市場，廣電失去的將不僅僅是幾千億的收入。

　　AVS標準組專家黃鐵軍認為，數(shù)字電視發(fā)展的重要標志是出現(xiàn)了很多制片公司，擁有大批量的節(jié)目，絕對不是現(xiàn)在的多少個實驗網(wǎng)，發(fā)了多少個機頂盒。僅僅從模擬頻道轉(zhuǎn)為數(shù)字頻道是沒有意義的。一定要有新的服務、商業(yè)模式，而這需要2到3年的時間，中國的電視還是一個初步階段，就是靠廣告，而真正的數(shù)字電視一定是一個精細化的經(jīng)營?！?BR>