MP3向多功能擴(kuò)展 半導(dǎo)體供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

    如同手機(jī)一樣，在普通通話功能上擴(kuò)展彩鈴、照相、藍(lán)牙等功能來(lái)滿足不斷增長(zhǎng)的需求，便攜式媒體播放器(MP3)也在經(jīng)歷這樣的階段，除了聽(tīng)音樂(lè)之外，也在衍生其新功能(如進(jìn)行視頻播放、無(wú)線連接等)來(lái)獲得更大的市場(chǎng)。多功能擴(kuò)展對(duì)半導(dǎo)體解決方案顯然提出了更高要求，引發(fā)半導(dǎo)體廠商在這一領(lǐng)域攻城略地之戲不斷上演。 

 　　硬盤與閃存之爭(zhēng)升級(jí)  前者呈現(xiàn)擴(kuò)張之勢(shì) 

　　目前市場(chǎng)上的MP3產(chǎn)品存儲(chǔ)模式包括兩種：一種是基于閃存，一種是基于硬盤(HDD)。閃存MP3容量以128MB及256MB為主，USB2.0接口支持MP3/WMA等格式的音頻播放，并有FM收音、錄音、復(fù)讀等功能。硬盤MP3容量從2GB到80GB不等，在彩屏顯示、瀏覽電子書(shū)、照片及游戲等方面更具優(yōu)勢(shì)。飛利浦半導(dǎo)體大中華區(qū)便攜消費(fèi)業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理李嗣浩介紹說(shuō)，HDD功能相對(duì)更豐富，除音頻外，還能實(shí)現(xiàn)視頻及多媒體應(yīng)用，但功耗相對(duì)較高，體積相對(duì)較大。閃存可以實(shí)現(xiàn)很小的體積，但由于主要應(yīng)用于音頻市場(chǎng)，芯片功能不夠強(qiáng)大，不能實(shí)現(xiàn)視頻及多媒體功能。 

　　近來(lái)年HDD和閃存技術(shù)都頗有進(jìn)展，閃存超載1GB以上的產(chǎn)品早已問(wèn)世，而HDD則是朝1英寸以下發(fā)展。而便攜式音頻播放器要實(shí)現(xiàn)視頻功能，要求存儲(chǔ)量足夠大，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)主流都是閃存，但閃存只能聽(tīng)聲音，不能播放圖像或視頻，因而基于HDD的便攜媒體播放器將進(jìn)入“上升”通道。針對(duì)這一趨勢(shì)，飛利浦推出了一款由ARM9處理器、音頻處理專用DSP組成的解決方案PNX0106，支持藍(lán)牙、USB接口，為硬盤MP3締造更大升值空間。 

　　據(jù)iSupply的預(yù)測(cè)，2005年，在便攜式音視頻播放器市場(chǎng)，閃存仍將占主流，市場(chǎng)份額會(huì)達(dá)到70%，HDD則會(huì)占30%的市場(chǎng)份額。但硬盤陣營(yíng)也在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)上已經(jīng)推出或準(zhǔn)備推出硬盤MP3的廠家大多廣為消費(fèi)者所熟知，iPod、索尼、艾利和、現(xiàn)代、愛(ài)可視、明基、創(chuàng)新等諸多主流廠家紛紛發(fā)布硬盤MP3產(chǎn)品。盡管目前市場(chǎng)上閃存MP3產(chǎn)品占據(jù)高位，但iSupply預(yù)測(cè)未來(lái)3年內(nèi)，他們各自的市場(chǎng)份額將分別為60%和40%。飛利浦此時(shí)的出擊顯然是為下一個(gè)增長(zhǎng)10%的市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，目前已有合作廠商基于此平臺(tái)推出MP3產(chǎn)品。 

　　低功耗 集成度高 標(biāo)準(zhǔn)接口成最新挑戰(zhàn) 

　　消費(fèi)電子產(chǎn)品帶給我們永遠(yuǎn)的驚喜是功能的不斷“升級(jí)”。李嗣浩提到，未來(lái)的便攜式媒體播放器要求實(shí)現(xiàn)更低的功耗、更齊全的多媒體功能、更快的存取速度及各種無(wú)線功能。SigmaTel移動(dòng)SOC部門高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Mike Wodopian表示，長(zhǎng)電池使用壽命、高集成度、低成本是目前MP3生產(chǎn)廠商及IC設(shè)計(jì)廠商共同面臨的挑戰(zhàn)。半導(dǎo)體廠商也加快了創(chuàng)新步伐，SigmaTel的混合信號(hào)IC將集成電磁干擾、電源管理、散熱等功能。珠海炬力則以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)級(jí)SOCMP3芯片技術(shù)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。他們各展所長(zhǎng)，迎接這永不能停止升級(jí)的“持久戰(zhàn)”。 

　　最近業(yè)界盛傳我國(guó)臺(tái)灣省半導(dǎo)體廠商也將介入便攜式媒體播放器這一領(lǐng)域，而他們的殺手锏就是低價(jià)。消費(fèi)電子的價(jià)格潮流與摩爾定律異曲同工，只是每18個(gè)月其價(jià)格會(huì)降低一倍或更多。因而臺(tái)灣廠商挾利器而來(lái)，畢竟會(huì)對(duì)國(guó)外廠商、內(nèi)地廠商形成一定打壓之勢(shì)。在充分彈性的MP3產(chǎn)品市場(chǎng)，半導(dǎo)體廠商在集成化、低功耗方面的攻堅(jiān)戰(zhàn)還將來(lái)得愈益激烈。 

　　消費(fèi)者對(duì)影像更進(jìn)一步的要求為新一代便攜產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間，由“掌上影院”概念演變而成的目前呼聲漸高的PMP，李嗣浩表示，它還存在一些應(yīng)用瓶頸需要解決，如存儲(chǔ)上百部片子但耗電量只能維持三個(gè)小時(shí)，時(shí)間僅夠看一兩部片子，并且手機(jī)、PDA等集成的功能比PMP更豐富，只是屏幕小一些而已。同時(shí)，操作系統(tǒng)版權(quán)、應(yīng)用平臺(tái)服務(wù)等問(wèn)題還需要PMP上下游廠商傾力解決。從目前來(lái)看，這兩年還不會(huì)成為市場(chǎng)應(yīng)用的主流，未來(lái)MP3與PMP將針對(duì)不同的終端
用戶，滿足不同的需求。 

　　MP3成本與價(jià)格計(jì)算 

　　一個(gè)MP3播放器的制造成本為：解碼/控制芯片+閃存(硬盤/微硬盤)+屏幕+電路板+外殼+設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)費(fèi)用+均攤后的外殼開(kāi)模費(fèi)。 

　　目前國(guó)內(nèi)一般的中低端MP3產(chǎn)品出廠單只利潤(rùn)僅為50-80元，經(jīng)銷商利潤(rùn)50-100元，假如2005年國(guó)內(nèi)MP3消化量真能比2004年翻一倍達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)，按單只產(chǎn)品利潤(rùn)40元來(lái)算(因競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)量增加造成的利潤(rùn)下降)，廠商總利潤(rùn)至少大約有2.8億元。