商刊：07年消費(fèi)電子市場(chǎng)上的成王敗寇

北京時(shí)間11月22日《商業(yè)周刊》文章指出，2007年最佳消費(fèi)電子產(chǎn)品顯然來(lái)自音樂(lè)播放器和游戲機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，但是到底花落誰(shuí)家還無(wú)法確定。 

每年的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)上總有成功者和失敗者。但是很少出現(xiàn)象2007年這樣涇渭分明的情況。那些成功的產(chǎn)品不但取得了成功，而且還是巨大的成功。 而失敗者也都失敗地特別慘。 

有些成功者的成功是沒(méi)有懸念的。蘋(píng)果公司今年繼續(xù)執(zhí)移動(dòng)媒體播放器市場(chǎng)之牛耳，其iPod播放器仍然是整個(gè)行業(yè)的代名詞。 這片市場(chǎng)上的失敗者則是那些曾經(jīng)跳出來(lái)挑戰(zhàn)蘋(píng)果公司iPod的那些產(chǎn)品。 

iPod遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD Group稱(chēng)，盡管經(jīng)過(guò)了不遺余力的宣傳，微軟公司的Zune播放器自去年底首次推出市場(chǎng)以來(lái)的銷(xiāo)售總量仍然只有120萬(wàn)臺(tái)，而同期蘋(píng)果公司iPod播放器的銷(xiāo)售量是它的17倍。 

隨著今年長(zhǎng)假銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，最新款Zune播放器竟然出人意料地出現(xiàn)缺貨狀況，包括亞馬遜在內(nèi)的在線零售商們都供應(yīng)不上了。 當(dāng)然，雖然這可能是由于市場(chǎng)需求超出預(yù)期造成的，但是也可能是由于之前規(guī)劃不周或者微軟公司有意采取的戰(zhàn)略措施。 造成產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面是最好的宣傳造勢(shì)手段。 

雖然蘋(píng)果公司仍然是便攜音樂(lè)播放器市場(chǎng)上的龍頭，但是SanDisk公司也是今年消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)上的勝利者。 SanDisk公司保持了它在美國(guó)市場(chǎng)排名第二的位置，雖然它遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋(píng)果，但是仍憑借自給閃存帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)而獲利豐厚。 NPD公司預(yù)計(jì)SanDisk公司在美國(guó)MP3播放器市場(chǎng)上的份額大約為10％。 

Slingbox繼續(xù)前進(jìn) 

但是蘋(píng)果公司并沒(méi)能夠在它所在的所有市場(chǎng)上都拔得頭籌。電視劇集下載銷(xiāo)售業(yè)務(wù)就是一個(gè)例子，它在過(guò)去兩年里售出了1億次電視劇集下載。 銷(xiāo)售可以讓那些視頻在電視機(jī)上觀看的相關(guān)設(shè)備則是另一番景象。以AppleTV為例，其銷(xiāo)售量顯然不可與iPod的成績(jī)相提并論。 

與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比，AppleTV顯得還只是一個(gè)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品。 ISuppli公司消費(fèi)電子產(chǎn)品分析師Chris Crotty說(shuō)：“這片市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是動(dòng)蕩不定的。實(shí)際上，競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈?！?nbsp;自從AppleTV在一月份推出市場(chǎng)之后，蘋(píng)果公司還沒(méi)有發(fā)布過(guò)它的銷(xiāo)售量。從另一個(gè)角度來(lái)看，比它晚半年推出的iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售量都已經(jīng)公開(kāi)，這種情況顯然不是什么好兆頭。 

電視游戲市場(chǎng)在2007年的情況也讓人感到有些意外。雖然索尼公司的PS3和微軟公司的Xbox360在2006年底吸引了大量的媒體關(guān)注，但是它們的銷(xiāo)量卻都比不上后來(lái)居上的任天堂公司W(wǎng)ii。據(jù)iSuppli稱(chēng)，從今年年初到10月底，Wii游戲機(jī)的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，而同期Xbox游戲機(jī)和PS3游戲機(jī)的銷(xiāo)量分別只有1040萬(wàn)臺(tái)和880萬(wàn)臺(tái)。DVD降溫 

雖然大部分市場(chǎng)在2007年都創(chuàng)造出明顯的勝利者，但是在關(guān)于家庭電視屏幕的控制權(quán)之爭(zhēng)中卻沒(méi)有勝利者只有失敗者。隨著市場(chǎng)逐漸達(dá)到飽和狀態(tài)，DVD播放機(jī)的全球銷(xiāo)量開(kāi)始下降，2007年DVD播放機(jī)的總銷(xiāo)量將在1.26億臺(tái)左右，而去年的總銷(xiāo)量是1.3億臺(tái)。 ISuppli公司預(yù)計(jì)新一代DVD技術(shù)之爭(zhēng)將陷入僵局。 

由索尼、三星和松下領(lǐng)軍的藍(lán)光DVD陣營(yíng)僅以微弱優(yōu)勢(shì)暫時(shí)趕超東芝引領(lǐng)的高清DVD陣營(yíng)。 但是雙方均不能讓消費(fèi)者拋開(kāi)顧慮放心購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。結(jié)果，消費(fèi)者們對(duì)兩種技術(shù)格式都沒(méi)什么興趣了。 ISuppli公司稱(chēng)，到目前為止，藍(lán)光和高清DVD播放機(jī)的全球總銷(xiāo)量加起來(lái)也才只有220萬(wàn)臺(tái)。那個(gè)數(shù)字還不到高清電視機(jī)銷(xiāo)售量即3200萬(wàn)臺(tái)的7％。 ISuppli公司的Crotty說(shuō)：“雙方競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是雙方都失敗了。” 

NPD公司最新研究發(fā)現(xiàn)只有29％的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)高清DVD格式，只有20％的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)藍(lán)光DVD格式。 NPD公司分析師Ross Rubin說(shuō)，高清電視機(jī)將在今年長(zhǎng)假銷(xiāo)售旺季暢銷(xiāo)，連同兩種格式的DVD播放機(jī)的降價(jià)，或許有助于推動(dòng)它們的知名度和使用率。 

一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不可避免了。 東芝公司的高端高清DVD播放機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)標(biāo)出了300美元的售價(jià)，它在今年早些時(shí)候的售價(jià)在500美元以上。而最近幾周，包括沃爾瑪和百思買(mǎi)在內(nèi)的許多零售商的貨價(jià)上也擺出了售價(jià)僅為100美元的東芝高清DVD播放機(jī)。同時(shí)，索尼藍(lán)光DVD播放機(jī)的售價(jià)也降低到了400美元以下，它們?cè)诮衲暝缧r(shí)候的售價(jià)在500美元到600美元。 

對(duì)于那些已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了新一代DVD播放機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大部分都打算將現(xiàn)有的DVD影碟換成新一代DVD影碟。至少對(duì)于電影廠商來(lái)說(shuō)，這很可能會(huì)打破高清與藍(lán)光兩種格式目前這種僵局狀態(tài)。