中報泄密：國產(chǎn)手機毛利率下滑

　　□年初，聯(lián)想手機被上市公司聯(lián)想集團(tuán)剝離，并轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想控股旗下的弘毅投資。

　　□日前，明基宣布將原手機事業(yè)部的大量研發(fā)和銷售人員，調(diào)往移動便攜上網(wǎng)設(shè)備事業(yè)部。至此，明基已將從來沒有為其帶來過利好的手機業(yè)務(wù)緊縮到了極限。但明基電通有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時，否認(rèn)了“明基將結(jié)束品牌手機業(yè)務(wù)”的傳聞。

　　□去年底至今，海爾進(jìn)行了一系列區(qū)域并購，被認(rèn)為是海爾全面挺進(jìn)各區(qū)域市場的“陣地戰(zhàn)”。對于海爾的逆市擴張，該公司華南區(qū)總經(jīng)理李浩若表示，越是在寒冬時，越能體現(xiàn)廠商的實力。

　　國產(chǎn)手機廠商紛紛壓縮業(yè)務(wù)，減少虧損；二線PC廠商精簡部門、裁員動作不斷；顯示器小廠倒閉事件接連曝出；渠道商并購整合趨勢明顯……整個電子制造業(yè)似乎集體陷入困局。而近期陸續(xù)在電子制造業(yè)上市公司2008財年中報中曝光的虧損數(shù)字，更加反映了這一個現(xiàn)實問題：電子制造行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨了。

　　波導(dǎo)手機主動“止血”

　　8月26日，奉化市中心一家手機賣場的李小姐遇到了難題：顧客指定要買波導(dǎo)手機，可她所在的手機賣場已好幾年沒賣過波導(dǎo)手機了。在奉化當(dāng)?shù)氐臄?shù)十家手機賣場，除了一家有波導(dǎo)指定銷售點外，幾乎看不到波導(dǎo)手機的身影。

　　“我們這里幾年前就不賣波導(dǎo)了，波導(dǎo)的銷售人員也有幾年沒來過了?！币患屹u場的老板告訴記者。

　　正所謂“三十年河?xùn)|，三十年河西?！眹a(chǎn)手機正滑向低谷，波導(dǎo)手機也只能面對冬天到來的事實。繼從去年巨虧5.93億元后，波導(dǎo)股份今年上半年又虧損2208萬元。據(jù)記者了解，為了回籠資金填補巨虧，波導(dǎo)股份今年以來已先后出售了寧波波導(dǎo)薩基姆電子公司和杭州波導(dǎo)軟件公司。

　　大約一周前，波導(dǎo)宣布調(diào)整營銷策略，關(guān)停旗下全部29家從事手機銷售業(yè)務(wù)的子公司。有分析認(rèn)為，此舉是該公司轉(zhuǎn)型汽車制造的正式開始。

　　波導(dǎo)股份董秘馬思甜向記者表示，現(xiàn)在波導(dǎo)收縮戰(zhàn)線，關(guān)停并轉(zhuǎn)所有的銷售子公司，正是因為現(xiàn)今國內(nèi)手機市場的低迷。雖然這樣做使成本大大降低，但馬思甜也坦言，它是以犧牲一部分銷售規(guī)模為代價的。

　　波導(dǎo)會不會開辟新的數(shù)碼市場轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險？馬思甜無奈地笑笑：“我們在2004年都沒去做，現(xiàn)在更不可能了?！睂τ诮窈蟛▽?dǎo)的走向，馬思甜慎重地表示，現(xiàn)在公司一系列的動作只是一個“止血”的過程，波導(dǎo)是否能夠走出低谷，還需時間檢驗?！白罱鼛啄觊g，手機業(yè)務(wù)仍將是波導(dǎo)股份的主營業(yè)務(wù)?！?/P>

　　國產(chǎn)手機毛利下滑

　　試圖“甩包袱”自救的還有*ST夏新(600057，SH)。去年在巨虧之下，夏新被戴上了ST的帽子。今年上半年，該公司做出了“加大存貨和應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)處理力度”、“向大股東和實際控制人借款”、“大幅壓縮分公司運營費用支出”等努力。但中報顯示，該公司雖然將存貨由去年同期的11.56億元降為7.28億元，同時獲得了5億元的借款，但虧損仍高達(dá)4.12億元。

　　對于今年的銷量預(yù)期，以及夏新手機未來的發(fā)展方向，*ST夏新董秘呂東在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時拒絕透露：“當(dāng)前我們要做到的就是保證下半年不虧。至于以后的發(fā)展，我們還沒有想得這么長遠(yuǎn)?！?/P>

　　在查閱了ST科健(000035，SZ)、深圳桑達(dá) (000032，SZ)、振華科技(000733，SZ)、七喜控股(002027，SZ)和深康佳A(000016，SZ)等上市公司近期發(fā)布的中報后記者發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機的毛利率呈持續(xù)下滑的態(tài)勢。振華科技上半年手機業(yè)務(wù)毛利率為7.53%，同比減少1.08%；七喜控股手機業(yè)務(wù)毛利率為6.76%，同比下滑4.02%；康佳集團(tuán)手機業(yè)務(wù)上半年毛利率為8.04%，同比下滑了10.1%；深圳桑達(dá)的手機業(yè)務(wù)毛利率則僅為3.05%。

山寨機洋手機夾擊

　　“洋手機品牌效應(yīng)強大，山寨機市場反應(yīng)快速，而國產(chǎn)手機兩頭都不占?！盜DC手機行業(yè)分析師姬威昨日對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，國產(chǎn)手機當(dāng)前面臨的困境，與之前幾年相比并無好轉(zhuǎn)，在“山寨機”和洋手機的雙重擠壓下，國產(chǎn)手機亟待轉(zhuǎn)型。

　　分析人士稱，其實國產(chǎn)手機的起點并不高，而包括波導(dǎo)在內(nèi)的國產(chǎn)手機之所以能夠興起，主要依靠不斷更新的外觀、相對低廉的價格，以及鏡面、查閱日歷等所謂的“新功能”來開辟市場。

　　針對這些情況，國際品牌手機展開了反撲。現(xiàn)在國際上的各大手機品牌，一直在以比較快的速度更新手機品種。摩托羅拉的翻蓋機、諾基亞的直板機、三星的滑蓋機已在現(xiàn)今市場上占據(jù)主流地位。

　　國產(chǎn)手機的價格優(yōu)勢也蕩然無存。國際品牌手機改變了銷售策略，開發(fā)出高、中、低三檔產(chǎn)品。大批“山寨機”也如雨后春筍般冒了出來，俘獲了一批消費者的心。

　　“國內(nèi)手機價格是由渠道控制的，渠道獲取的單臺利潤在300~500元。諾基亞可以不管渠道利潤，但我們必須遵守游戲規(guī)則?！币晃徊辉妇呙膰a(chǎn)手機廠商高層對記者表示。對此姬威認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急就是要盡快提高手機銷售單價，“如果國產(chǎn)手機的市場價能集中在1500元以上，那么即使給渠道800元，出廠價也可能在700元以上，這樣國產(chǎn)手機可以掌控的利潤空間就大了?！?/P>

　　國產(chǎn)PC也日子難過

　　“國內(nèi)PC市場的需求，目前還保持著15%~25%的高速增長，等到這一市場走向成熟，即需求穩(wěn)定在10%左右的過渡階段，國產(chǎn)PC的日子都會比較難過?！盜DC個人電腦業(yè)務(wù)研究經(jīng)理王吉平告訴記者。

　　本月初，市場傳出了老牌國產(chǎn)PC廠商清華同方將裁員30%的消息，對此，雖然同方股份(600100，SH)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在接受采訪時否認(rèn)了30%這個數(shù)字，但也承認(rèn)裁員大多是針對銷售人員。

　　兩個多月前，北大方正PC業(yè)務(wù)的掌舵手、方正科技(600601，SH)原總裁祁東風(fēng)突然辭去總裁職務(wù)，有分析認(rèn)為，去年業(yè)績不佳，祁東風(fēng)不堪今年80萬銷售目標(biāo)的重壓而辭職。方正科技方面昨日表示，祁東風(fēng)的離職出于其個人原因。

　　為了彌補資金短缺，方正科技還宣布從今天起發(fā)行期限為1年的20億元短期融資券。但對于其他的發(fā)展措施，方正科技方面昨日未予透露。

　　在清華同方和北大方苦苦支撐，以家電見長的夏新和TCL則干脆出售了PC業(yè)務(wù)。對此，王吉平認(rèn)為，“利潤被集中在更少數(shù)的大廠商手中，優(yōu)勝劣汰是必然現(xiàn)象?！?/P>

　　由于PC市場筆記本代替臺式機的趨勢越來越明顯，顯示器生產(chǎn)行業(yè)面臨大洗牌也成為必然。6月以來，東莞、深圳等地的顯示器生產(chǎn)商陸續(xù)曝出工資拖欠、被委托商退貨等消息。記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，南方東莞等地從事顯示器生產(chǎn)的廠商，出現(xiàn)了相繼倒閉的現(xiàn)象。截至昨日，記者證實的倒閉企業(yè)數(shù)量達(dá)4家。