根據(jù)iSuppli的調(diào)研，2009年在中國市場，手機FM收音機芯片的出貨量將為1.2億個。在這個龐大的市場上，主要供應(yīng)商是銳迪科 (RDA)、芯科實驗室(SiliconLabs)和恩智浦(NXP)。其中銳迪科占據(jù)了幾乎一半的市場份額，芯科實驗室的份額為23%。
在2007年，國內(nèi)有很多射頻芯片設(shè)計公司進入FM芯片領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計超過10家。從市場占有率看，銳迪科是成功的，而國內(nèi)其他的設(shè)計公司在這個市場上并沒有獲得預(yù)期的收益。當然手機市場未必是一些FM芯片設(shè)計公司的主要目標市場，比如無錫硅動力在MP3和收音機市場上的占有率很高。
我們以銳迪科的成功模式與大家一起探討國內(nèi)模擬芯片設(shè)計公司的成功之路：
一是產(chǎn)品定位準確。銳迪科的FM芯片在封裝上與芯科實驗室做到完全兼容。而且，銳迪科芯片在靈敏度、信噪比等性能上都不遜于芯科實驗室和恩智浦，但是價格只有國外廠商的80%。鼎芯的FM產(chǎn)品，性能也不錯，但是由于集成度低以及不與國外廠商兼容，使得其市場推廣落后于對手。
二是成本領(lǐng)先。在低端手機上，今天手機整個套片只有3美元，這樣，F(xiàn)M芯片的降價也是大勢所趨，如今FM芯片的售價已經(jīng)低于0.3美元了。在這種情況下，銳迪科利用工藝以及與代工企業(yè)(Fundry)的合作獲得制造成本上的優(yōu)勢。比如RDA5802的工藝是0.15μm，而鼎芯的產(chǎn)品采用 0.18μm。我們預(yù)計0.13μm的產(chǎn)品也會很快問世。
三是產(chǎn)品創(chuàng)新。RDA5800系列的高集成度本身就是一個創(chuàng)新。未來FM會和藍牙芯片集成，同時我們預(yù)計在2009年下半年集成了Wi-Fi、藍牙、全球定位系統(tǒng)(GPS)和FM的單芯片會在手機中得到應(yīng)用。藍牙市場上的領(lǐng)導者CSR和美國博通(BroADCom)都會在近期推出相關(guān)產(chǎn)品。
面對國內(nèi)超過3億的手機設(shè)計量，我認為未來仍然會有更多的中國射頻芯片設(shè)計公司進入FM、藍牙、Wi-Fi以及GPS領(lǐng)域。在這些國內(nèi)射頻芯片公司中，我們看好銳迪科和上海博通(Beken)的發(fā)展前景。同時，我們認為銳迪科在FM市場成功地從跟隨者向領(lǐng)先者轉(zhuǎn)變之后，他更需要考慮的是未來產(chǎn)品硬件的高集成度、軟件的高復(fù)雜度以及如何從一個簡單的芯片設(shè)計公司向方案提供商轉(zhuǎn)變等問題。
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