家電下鄉(xiāng)中冰箱和洗衣機(jī)廠家最受益

　家電下鄉(xiāng)政策在2月1日正式從14省市試點(diǎn)實(shí)施擴(kuò)大到在全國(guó)范圍實(shí)施，同時(shí)也把電腦、空調(diào)、熱水器等納入給予產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政補(bǔ)貼范圍。而在農(nóng)歷新年前，國(guó)家商務(wù)部也下發(fā)了電腦、空調(diào)、熱水器等產(chǎn)品的家電下鄉(xiāng)統(tǒng)一招標(biāo)文件，新年假期剛結(jié)束相關(guān)廠商便密鑼緊鼓地準(zhǔn)備競(jìng)標(biāo)，聯(lián)想、方正、同方、惠普、戴爾等國(guó)內(nèi)外PC企業(yè)，以及格力、海信科龍等空調(diào)企業(yè)均表示積極參與下鄉(xiāng)計(jì)劃。

　　家電下鄉(xiāng)全國(guó)實(shí)施

　　據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)政策最早自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行試點(diǎn)，對(duì)彩電、冰箱、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政補(bǔ)貼。試點(diǎn)實(shí)施一年后，家電下鄉(xiāng)政策從2008年12月1日起又進(jìn)一步擴(kuò)大至包含內(nèi)蒙古、遼寧、大連等14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市，實(shí)施期限4年。

　　而根據(jù)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議精神，為了進(jìn)一步發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策在擴(kuò)大內(nèi)需特別是農(nóng)村消費(fèi)中的作用，國(guó)務(wù)院決定盡快在全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)工作，從2009年2月1日起，其余的省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)開展家電下鄉(xiāng)工作。

　　同時(shí)，除了彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)在全國(guó)實(shí)施下鄉(xiāng)外，電腦、空調(diào)、熱水器、摩托車也納入了補(bǔ)貼范圍，同時(shí)各省市也可以根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨笤黾友a(bǔ)貼品種，如北京增加了微波爐。

　　根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品已銷售了350萬臺(tái)，銷售額達(dá)50億元，其中試點(diǎn)的三省一市家電銷售量年增長(zhǎng)40%，表明下鄉(xiāng)政策對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)力巨大。

　　為了家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)順利實(shí)施，商務(wù)部對(duì)進(jìn)入企業(yè)提出了新的要求：如擴(kuò)大了承擔(dān)家電下鄉(xiāng)任務(wù)的企業(yè)范圍，招標(biāo)時(shí)取消了對(duì)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的限制等。同時(shí)為了加強(qiáng)市場(chǎng)管理，國(guó)家工商總局日前還出臺(tái)了嚴(yán)把家電商品質(zhì)量關(guān)等4項(xiàng)措施監(jiān)控家電下鄉(xiāng)。

　　新一輪產(chǎn)品招標(biāo)啟動(dòng)

　　1月22日，彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)產(chǎn)品“家電下鄉(xiāng)全國(guó)推廣”中標(biāo)結(jié)果公布，共有141家生產(chǎn)企業(yè)、2252個(gè)產(chǎn)品型號(hào)、85家流通企業(yè)中標(biāo)。緊接著春節(jié)前的1月24日，全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品新增補(bǔ)貼品種的空調(diào)、燃?xì)鉄崴?、?chǔ)水式電熱水器、電腦、摩托車也開始了招標(biāo)。

　　負(fù)責(zé)這次招標(biāo)的中國(guó)電子進(jìn)出口總公司工作人員向記者表示，盡管招標(biāo)通知下發(fā)后緊接著便是春節(jié)假期，但到2月19日才是招標(biāo)截止時(shí)間，對(duì)競(jìng)標(biāo)企業(yè)而言準(zhǔn)備時(shí)間是充足的。記者了解到，新年假期剛結(jié)束，多家廠商便已經(jīng)密鑼緊鼓地準(zhǔn)備競(jìng)標(biāo)。

　　聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司內(nèi)部早已經(jīng)組建了專門負(fù)責(zé)家電下鄉(xiāng)的團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)招標(biāo)事宜；方正、同方內(nèi)部人士也透露，目前正準(zhǔn)備提交競(jìng)標(biāo)的材料；而被認(rèn)為在招標(biāo)中不具備優(yōu)勢(shì)的外資品牌惠普與戴爾，也表態(tài)積極響應(yīng)國(guó)家政策參與競(jìng)標(biāo)?？照{(diào)企業(yè)中，海信科龍與格力也向記者表示目前正按照相關(guān)要求制作投標(biāo)文件。

　　電腦惠及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　根據(jù)商務(wù)部的招標(biāo)要求，此次電腦招標(biāo)的銷售范圍是包括北京、上海、廣東、重慶等16個(gè)省市，銷售限價(jià)3500元。同時(shí)對(duì)電腦的硬件配置作出了詳細(xì)的限制，如CPU主頻不低于1.2GHz、內(nèi)存不小于1024M、硬盤不小于160G、顯示器須為不小于17英寸的液晶顯示器等。

　　與其他家電產(chǎn)品單純銷售硬件產(chǎn)品不同，電腦下鄉(xiāng)招標(biāo)還強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容的要求，如產(chǎn)品配套有適應(yīng)農(nóng)民需求的服務(wù)軟件、培訓(xùn)軟件等，使農(nóng)民掌握計(jì)算機(jī)基本應(yīng)用，并初步擁有獲取農(nóng)業(yè)、農(nóng)技、學(xué)習(xí)和教育等信息的能力。這意味著PC廠商需要為下鄉(xiāng)的電腦產(chǎn)品作特別定制。此外，招標(biāo)要求中也列明電腦產(chǎn)品必須預(yù)裝多種正版軟件，包括操作系統(tǒng)、正版殺毒軟件、互聯(lián)網(wǎng)不良網(wǎng)站過濾軟件等，這使得以PC為中心的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都能參與到電腦下鄉(xiāng)中。

　　金山毒霸相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，其一直都跟聯(lián)想、同方、方正等國(guó)內(nèi)PC廠商有密切的合作，因應(yīng)電腦下鄉(xiāng)的實(shí)施，他們也在積極爭(zhēng)取加強(qiáng)與PC廠商的合作，“這次對(duì)我們來講是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)”。而據(jù)聯(lián)想的初步估計(jì)，根據(jù)目前農(nóng)村市場(chǎng)PC市場(chǎng)容量和前期家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)形勢(shì)初步估算，這一政策的出臺(tái)有望拉動(dòng)100億規(guī)模的IT銷售，為PC行業(yè)貢獻(xiàn)5%左右的增量。

　　空調(diào)設(shè)定能效門檻

　　與電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等在全國(guó)實(shí)施下鄉(xiāng)政策不同，新加入的空調(diào)在這次招標(biāo)計(jì)劃中僅面向北京、天津、上海等8省市，限價(jià)2500元，并且對(duì)中標(biāo)的空調(diào)實(shí)施能效限制——產(chǎn)品能效須達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB12021.3-2004《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》中能效3級(jí)及以上水平。這對(duì)受庫存問題困擾的空調(diào)行業(yè)而言不是一個(gè)好消息，因3級(jí)以下能效的機(jī)型在不久的將來《國(guó)家空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施后將無法銷售。

　　對(duì)此問題，海信科龍相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，對(duì)于在2008年庫存控制不好、低能效產(chǎn)品庫存過多的企業(yè)來說，這是一個(gè)很大的困難。因?yàn)檫@些產(chǎn)品無法拿到財(cái)政補(bǔ)貼，再加上跌價(jià)損失，其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將大大下降，消化困難可想而知。但也有企業(yè)認(rèn)為，空調(diào)庫存無須靠下鄉(xiāng)政策來消化，格力相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，按照目前的常規(guī)銷售手段便能夠處理好庫存。

　　國(guó)金證券報(bào)告指出，此次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)空調(diào)的實(shí)施省份并不多，對(duì)相關(guān)上市公司的空調(diào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不會(huì)很明顯，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為在家電下鄉(xiāng)政策中最受益的是冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品。