中國手機設(shè)計業(yè)已發(fā)生根本變革

據(jù)水清木華2009-2010年中國手機設(shè)計行業(yè)研究報告，手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了根本變革。

第一個重大變化是：手機設(shè)計和生產(chǎn)模式完全改變，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間相互滲透。以購買套片、設(shè)計電路板、添加外殼的傳統(tǒng)手機設(shè)計公司已經(jīng)漸漸淡出歷史的舞臺，取而代之的是產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的垂直整合，而整合的目標(biāo)就是增強本企業(yè)對手機差異性的掌控。

手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利潤對比

從上圖可以看出，消費者購買手機的主要動力是機型的差異性。所以在設(shè)計制造的各個流程中，凡是能提高產(chǎn)品差異性的重要環(huán)節(jié)都可以產(chǎn)生高利潤。

從智能手機的發(fā)展趨勢可以看出，硬件差異性對手機價值的貢獻已越來越不明顯，操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)的差異性對手機價值的貢獻越來越大。手機生產(chǎn)商從追求硬件差異化轉(zhuǎn)往附加值更高的環(huán)節(jié)，包括兩個方向——回溯到操作系統(tǒng)開發(fā)環(huán)節(jié)，或向前推進到設(shè)備、應(yīng)用軟件配套。因此HP收購了Palm的Web OS。 各主要手機廠商以至于運營商，都推出了自己的軟件應(yīng)用商店(App Store)，競相爭取開發(fā)商和服務(wù)提供商，以獲得在內(nèi)容和服務(wù)上的競爭優(yōu)勢。

但是，軟件和內(nèi)容的日趨重要，并不意味著其他方面就不再重要。譬如，智能手機軟件功能的提升，大量內(nèi)容數(shù)據(jù)的無線傳輸，離不開芯片廠商和運營商的貢獻。譬如智能手機耗電量大，電池技術(shù)的進步就十分重要。

手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)第二個重大變化就是：手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大幅拓展，更多運營商、設(shè)計商、內(nèi)容商、軟件商主動投入或被迫卷入其中。

因此，手機產(chǎn)業(yè)，特別是中國手機產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)變得相當(dāng)復(fù)雜。中國是世界上獨一無二的同時建造三套3G通訊網(wǎng)絡(luò)的國家。終端廠商，芯片供應(yīng)商對3G標(biāo)準的傾向直接影響了移動用戶對網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準的選擇。終端廠商對操作系統(tǒng)的傾向性，操作系統(tǒng)的戰(zhàn)略定位，決定了手機功能的多樣性和產(chǎn)品的差異性。運營商、硬件提供商、軟件提供商、手機品牌商之間的博弈，意在搶占終端的控制權(quán)，使原本復(fù)雜的手機設(shè)計行業(yè)變得更加撲朔迷離。我們簡單勾畫了中國手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)的競爭格局，如下圖所示：

產(chǎn)業(yè)鏈的擴大，使得廠商獨立運作的機海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)過時；誰掌握更多上下游資源，誰能建立讓上下游企業(yè)、特別是廣大的軟件和內(nèi)容提供商獲利的生態(tài)鏈，誰就有更大的發(fā)言權(quán)并贏得市場。

本報告力圖梳理手機產(chǎn)業(yè)的上下游關(guān)系，深入研究手機設(shè)計產(chǎn)業(yè)的硬件平臺主要廠商、軟件平臺主要廠商、手機廠商對操作系統(tǒng)的選擇傾向、手機外殼結(jié)構(gòu)設(shè)計公司、手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國主要手機設(shè)計公司等。

本報告還對于2007-2009年中國市場上推出的11,626種手機，統(tǒng)計了的手機設(shè)計特點和用戶關(guān)注特度等。其中統(tǒng)計的手機設(shè)計特點包括：手機制式、手機類型、通話時間（分鐘）、待機時間（小時）、操作系統(tǒng)、上市時間、產(chǎn)地、機身內(nèi)存、內(nèi)屏顏色、內(nèi)屏材質(zhì)、屏幕尺寸、外屏顏色、數(shù)碼相機感光元件、數(shù)碼相機像素（萬）、數(shù)碼相機性能、和弦鈴聲、鈴聲功能、WAP支持版本、網(wǎng)頁瀏覽、藍牙技術(shù)、聲控語音撥號、MP3播放、支持存儲卡、視頻格式、錄音功能、來電防火墻、輸入方式、郵件協(xié)議、數(shù)據(jù)傳真接收、JAVA、中文輸入法、紅外接口、自動開關(guān)機、無線協(xié)議、鬧鐘功能、內(nèi)置游戲、數(shù)據(jù)線接口、電話簿項目、電話簿容量、電話簿分組、短信息協(xié)議、短信息群組發(fā)送、顏色、話機短信息容量、重量(g)、長度(mm)、寬度(mm)、高度(mm)、標(biāo)配電池、配件等50多個參數(shù)。

2007-2009年中國市場發(fā)布的手機重量統(tǒng)計