山寨整頓進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻 低成本模式遭挑戰(zhàn)

近來，國(guó)內(nèi)多個(gè)部門對(duì)“山寨”窮追猛打，整頓之風(fēng)越吹越烈，深圳的手機(jī)廠家更是如履薄冰。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，山寨賴以生存的低成本模式，早已面臨各種各樣的挑戰(zhàn)，而這次“嚴(yán)打”可能是山寨廠家轉(zhuǎn)型的一個(gè)機(jī)會(huì)。

山寨風(fēng)暴始于SP亂象？

“這段時(shí)間根本出不了貨，老板干脆直接把工廠關(guān)閉了?！惫?化名)兩個(gè)月前還是深圳一家山寨廠的“廠長(zhǎng)”，如今他卻在關(guān)外擺起地?cái)倎?，他向南都記者爆料稱，實(shí)際上，他們所謂的工廠就是深圳某處的別墅，3、4月份央視曝光山寨手機(jī)有吸費(fèi)陷阱后，政府就開始“嚴(yán)打”，有的制造窩點(diǎn)被掏，有的貨源被查封，還有“寨主”被抓起來。

在郭毅看來，每年山寨手機(jī)都會(huì)遭到整頓，但是今年延續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)、范圍之大實(shí)屬罕見?！捌鋵?shí)，這次整頓是一系列事件的連鎖反應(yīng)?！鄙钲谝晃徊辉妇呙闹槿朔Q，“央視曝光后，中央乃至地方都非常重視，起初只有工信部在查，后來質(zhì)檢、工商、海關(guān)，甚至稅務(wù)、文化部門都參與進(jìn)來了?！?/p>

“6月份，蘇州一家電子廠商因涉嫌走私和生產(chǎn)高仿手機(jī)而被海關(guān)調(diào)查，隨后深圳、上海兩地的一大批手機(jī)設(shè)計(jì)公司和山寨廠家被查出牽涉在內(nèi)，從而波及到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！鄙鲜鲋槿吮硎荆吧钲诿磕瓿隹诘氖謾C(jī)數(shù)以千萬計(jì)，但是這塊的稅收比重卻異常少，這正常嗎？更嚴(yán)重的是還查出一些手機(jī)廠家‘出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷’，騙取出口退稅。”

記者觀察發(fā)現(xiàn)，這次整頓從SP違規(guī)查起，到廠家、設(shè)計(jì)公司，甚至處于產(chǎn)業(yè)鏈最上游的芯片供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科也差點(diǎn)沒有幸免。在風(fēng)暴全面襲擊的前夕，聯(lián)發(fā)科一度成為眾矢之的，迫不得已聯(lián)合了一批設(shè)計(jì)公司公開簽署協(xié)議，試圖與違規(guī)的SP劃清界線。

正規(guī)廠家漁人得利？

早幾年，波導(dǎo)、夏新等知名廠家曾抱怨，山寨手機(jī)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)正規(guī)品牌手機(jī)市場(chǎng)一蹶不振。所以業(yè)界普遍認(rèn)為，整頓肯定有利于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的健康發(fā)展，特別是國(guó)內(nèi)一些正規(guī)手機(jī)廠商，如華為、中興、金立、天語等，他們將是這次風(fēng)暴的最大受益者。

不過，深圳戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，從短期來看，市場(chǎng)價(jià)格體系已被整頓完全打亂了，“山寨機(jī)本來就是以低廉的價(jià)格取勝，現(xiàn)在受到打壓，對(duì)前景都不樂觀，廠家肯定會(huì)以更低的價(jià)格拋售?！彼嘎读艘粋€(gè)情況，以前一個(gè)省代理向山寨廠家要貨，至少是500臺(tái)，隨著整頓愈演愈烈，現(xiàn)在只要40臺(tái)，廠家就愿意出貨了， “大家都想盡早把存貨出完，減少損失。”

因?yàn)槭艿缴秸皟A銷”的影響，“正規(guī)合法的品牌手機(jī)，供貨量起碼也降低了2/3以上。” 楊群分析，“國(guó)產(chǎn)、山寨手機(jī)的銷售主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等二、三級(jí)市場(chǎng)，而那里的消費(fèi)者往往根本就不認(rèn)品牌，只看價(jià)格便宜不便宜。因此對(duì)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠家來說，所謂的受益只是間接和長(zhǎng)遠(yuǎn)的，短期內(nèi)必定會(huì)遭到同樣的沖擊。”

未來3年市場(chǎng)仍屬于山寨？

據(jù)了解，中國(guó)去年山寨手機(jī)產(chǎn)量超過1 .5億臺(tái)以上，數(shù)量已接近國(guó)內(nèi)手機(jī)總銷量，而且增長(zhǎng)驚人，2009年中國(guó)廠商合法手機(jī)增長(zhǎng)率為8%，而山寨手機(jī)卻高達(dá) 43 .6%。不過，市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli日前指出，今年6月份，國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)銷量比5月份下跌了25%，并預(yù)計(jì)2010年全年增長(zhǎng)會(huì)大幅下滑。

楊群認(rèn)為，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這次整頓的范圍是有限的，‘三碼’(偽造IMEI數(shù)據(jù))、無碼產(chǎn)品肯定會(huì)受到嚴(yán)重打擊。但是，深圳還有很多中小廠家走正規(guī)生產(chǎn)、銷售的路線，其中生產(chǎn)高仿山寨手機(jī)的也不在少數(shù)，而他們卻是合法的。并且這類廠家在二、三級(jí)市場(chǎng)有著龐大的銷量。因此，對(duì)他們來說未來的前景應(yīng)該是樂觀的。”

天宇朗通董事長(zhǎng)榮秀麗呼應(yīng)了這種觀點(diǎn)，她近日曾表示，全球沒有任何一個(gè)地方的手機(jī)產(chǎn)業(yè)配套可以像中國(guó)這么好，未來3年手機(jī)市場(chǎng)中，超過6成的增長(zhǎng)將來自山寨市場(chǎng)。

未來之路

山寨廠家到轉(zhuǎn)型的時(shí)候了嗎

有業(yè)內(nèi)人士表示，山寨賴以生存的低成本模式，早已開始面臨各種各樣的挑戰(zhàn)。因?yàn)樯秸瘷C(jī)進(jìn)入門檻不高，無任何技術(shù)要求，對(duì)資金的需求也很低，主要依靠的是低廉的勞動(dòng)力成本和高效的產(chǎn)業(yè)鏈。可是國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本高漲、海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與日俱增，彼此惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，這次嚴(yán)厲的整頓可能會(huì)讓山寨廠家提前進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。

在楊群看來，山寨“轉(zhuǎn)正”最大問題不僅在于他們對(duì)成本的顧慮，還有一點(diǎn)是“寨主”對(duì)這個(gè)行業(yè)還抱有很大的幻想，“深圳一些山寨廠家對(duì)這次整頓的態(tài)度是‘避風(fēng)頭’，他們都在等待風(fēng)暴過去后，卷土重來?！钡?，“只要嚴(yán)打能夠一直堅(jiān)持下去，必定會(huì)有很大一部分山寨企業(yè)從良。”

不過，楊群認(rèn)為，在堅(jiān)持嚴(yán)打政策的同時(shí)，政府部門也要給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和扶正政策。畢竟，山寨牽涉到很長(zhǎng)的一條產(chǎn)業(yè)鏈，“嚴(yán)堵”對(duì)深圳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不利，不如像大禹治水一樣，采用“疏通”的方式。

事實(shí)上，有消息顯示，自去年以來，深圳政府就已經(jīng)開始扶植一些有牌照的山寨廠家轉(zhuǎn)正，部分區(qū)級(jí)政府甚至還撥出專項(xiàng)資金幫助他們擴(kuò)大市場(chǎng)。

另外，今年深圳兩會(huì)上，市科工貿(mào)信委主任王學(xué)為對(duì)山寨做了區(qū)分，為可能出臺(tái)的山寨轉(zhuǎn)型政策埋下了伏筆。王當(dāng)時(shí)稱，“如果山寨是指打擦邊球，通過廉價(jià)生產(chǎn)來生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，我們反對(duì)山寨存在。如果是對(duì)一些主流產(chǎn)品通過學(xué)習(xí)、模仿、借鑒、包括改良，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，則是我們支持的?！?/p>