山寨手機(jī)內(nèi)銷萎縮 6成銷往海外

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli統(tǒng)計(jì)，自2007年起，山寨手機(jī)(G rayHandset)出貨量雖然在不斷提高，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量卻一直在下滑。按其預(yù)測(cè)，2010年我國(guó)山寨手機(jī)整體出貨量將達(dá)1.75億部，而被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“消化”的僅有2500萬(wàn)部左右，剩下的1.5億部全部出口海外。“現(xiàn)在做這行(山寨手機(jī))的超過(guò)2000家企業(yè)，我們的產(chǎn)品有60%銷往海外。”李珂是深圳一家山寨手機(jī)制造商的對(duì)外貿(mào)易負(fù)責(zé)人，他表示自己與許多同行交流過(guò)，他們的內(nèi)外銷比例大致是四六開。“外銷的區(qū)域大都是印度、東南亞、南美、非洲，誰(shuí)說(shuō)山寨機(jī)沒(méi)得做。”

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈撐起全球新興市場(chǎng)

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片制造商展訊通信市場(chǎng)總監(jiān)楊曉四已記不清自己是第幾次來(lái)到深圳，推廣展訊的產(chǎn)品。自從今年下半年，展訊自主研發(fā)的三卡三待(可同時(shí)放入三張G SM制式SIM卡并實(shí)現(xiàn)同時(shí)待機(jī))方案開始出貨，楊曉四往返展訊上海總部與深圳的頻率變得更高。“我們未來(lái)的重心之一，就是幫助中國(guó)手機(jī)制造商開拓海外市場(chǎng)。”

　　楊曉四口中的“手機(jī)制造商”，大都是被坊間稱之為山寨廠的企業(yè)。不過(guò)事到如今，這些山寨機(jī)企業(yè)早已不是偷稅漏稅，產(chǎn)品粗制濫造，單純追求賺快錢的代表。他們特別注重產(chǎn)品的穩(wěn)定性，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和讓他們不得不“出海”開辟新的市場(chǎng)。海外競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，立足之本就是質(zhì)量和口碑。

　　就在上個(gè)月，印度最大的手機(jī)制造商M icrom ax Inform atics向媒體表示，“一旦獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，公司將申請(qǐng)上市”。據(jù)了解，M icrom ax三年前才正式進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，而目前在印度的單月銷售已超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)。隱身于M icrom ax背后的，正是形形色色的中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商。

　　電信研究機(jī)構(gòu)A rete Research分析師Brett Sim pson剛剛結(jié)束了自己的印度之行，他的調(diào)研結(jié)果顯示，在2G產(chǎn)品上，目前M icrom ax主要采用M TK (聯(lián)發(fā)科技)的6225平臺(tái)，出貨量約90萬(wàn)/月，10月已開始引入M TK換代后的6253平臺(tái)；3G產(chǎn)品則采用高通的7227平臺(tái)，出貨量約30萬(wàn)/月。

　　據(jù)悉，M icrom ax的其他主要合作伙伴包括深圳天瓏、天宇和富士康，并開始與中興通訊合作。而印度的例子也代表了大部分新興市場(chǎng)的狀況，例如泰國(guó)品牌N exian和印尼品牌G -net，背后也是由中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈做支撐的。

　　抓住國(guó)內(nèi)沒(méi)有的需求

　　“這并不是單純的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和而產(chǎn)生的出海效應(yīng)。”展訊市場(chǎng)部有關(guān)人士向南都記者舉例稱，和三年前相比，首次購(gòu)機(jī)后的非洲消費(fèi)者已開始關(guān)注手機(jī)的品牌、質(zhì)量和擴(kuò)展性功能。“他們甚至還可以說(shuō)得出幾個(gè)品牌的名稱，而不會(huì)再像三年前一樣購(gòu)買‘按鍵看上去都會(huì)脫落’的低劣無(wú)牌手機(jī)。”值得注意的是，無(wú)論是諾基亞還是當(dāng)?shù)仄放?，以及被中?guó)消費(fèi)者視作山寨機(jī)的品牌，在當(dāng)?shù)囟荚谕黄鹋芫€上，拼的是質(zhì)量、性價(jià)比和適合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特點(diǎn)的功能。

　　“或許你很少看見國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有三卡三待的手機(jī)，因?yàn)橄M(fèi)者并不需要，但在非洲就不一樣。”上述展訊人士稱，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)互通做得非常好，移動(dòng)、電信、聯(lián)通用戶之間無(wú)論是撥打電話還是短信收發(fā)都不成問(wèn)題。而非洲則不然，可能在一個(gè)小小的國(guó)家中就存在近10家運(yùn)營(yíng)商，而這些運(yùn)營(yíng)商之間是無(wú)法互聯(lián)互通的，這樣一來(lái)三卡三待就變得非常重要。

　　按照iSuppli的觀點(diǎn)，所謂中國(guó)“山寨大軍”還遠(yuǎn)未到“壽終正寢”之時(shí)。其研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)山寨機(jī)出貨量將達(dá)到1.9億部，其中內(nèi)銷僅占12%左右，2012年這個(gè)比例更將下降至10.5%左右。