全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析

1 引言

全球通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入新的成長(zhǎng)期，大融合、大變革和大轉(zhuǎn)型層出不窮，逐步開(kāi)始了新的跨越式發(fā)展時(shí)期。技術(shù)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)的融合和創(chuàng)新已成為這一時(shí)期通信產(chǎn)業(yè)的主要特征。目前，3G及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，智能手機(jī)憑借著強(qiáng)大的硬件性能和出色的業(yè)務(wù)擴(kuò)展能力，迅速成為業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。

2 全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展期

2010年全球智能手機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展，成為引領(lǐng)2010年移動(dòng)終端發(fā)展的核心動(dòng)力。咨詢(xún)公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球智能手機(jī)終端用戶(hù)銷(xiāo)量共計(jì)2.97億，較2009年增長(zhǎng)72.1%，智能手機(jī)在全部移動(dòng)通信設(shè)備總銷(xiāo)量中的占比達(dá)到了18.6%，較2009年提升了4.4%。

智能手機(jī)在全球的加速普及為應(yīng)用處理器市場(chǎng)帶來(lái)了新的、更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。智能手機(jī)基帶芯片和應(yīng)用處理器呈現(xiàn)集成化趨勢(shì)，降低了手持智能終端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)難度。以高通公司為代表的芯片企業(yè)正大力推動(dòng)集成基帶式應(yīng)用處理器市場(chǎng)的發(fā)展，通過(guò)技術(shù)革命和創(chuàng)新降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)成本。越來(lái)越多高端芯片的功能正逐步應(yīng)用于針對(duì)入門(mén)級(jí)手機(jī)的芯片。目前，單芯片平臺(tái)已成為中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的主流方案。高端手持智能終端芯片平臺(tái)則可能在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持多芯片平臺(tái)的設(shè)計(jì)方式。

在其他手機(jī)技術(shù)方面，終端顯示屏技術(shù)創(chuàng)新突出，目前移動(dòng)終端顯屏技術(shù)正在帶動(dòng)廣泛的消費(fèi)電子領(lǐng)域屏技術(shù)革命，觸摸技術(shù)已由電阻方式升級(jí)到電容方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)多點(diǎn)觸摸，此外裸眼3D、視網(wǎng)膜顯示、電子墨水也逐漸步入商用。

3 操作系統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，Android、iOS為主要受益者

在智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，智能操作系統(tǒng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的價(jià)值開(kāi)始由硬件部分向軟件部分轉(zhuǎn)移，只有有效地結(jié)合功能強(qiáng)大的硬件平臺(tái)和豐富的軟件服務(wù)，終端廠商和運(yùn)營(yíng)商才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)。因此，從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心在于硬件平臺(tái)與軟件服務(wù)的有效結(jié)合。作為軟件平臺(tái)的核心，操作系統(tǒng)成了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

目前智能手機(jī)和平板電腦等主流智能終端使用的操作系統(tǒng)包括Symbian、Windows Phone、Android，iOS、Black Berry等，其開(kāi)放性程度和發(fā)展思路很不同。目前幾大操作系統(tǒng)中，已經(jīng)開(kāi)放和開(kāi)源的包括Android和Symbian3，而其他主要操作系統(tǒng)陣營(yíng)（包括微軟的Windows Phone7、蘋(píng)果的iOS和RIM的黑莓操作系統(tǒng)等）仍然采用不開(kāi)源策略。目前主要的操作系統(tǒng)陣營(yíng)特點(diǎn)比較見(jiàn)表1。

2010年，Android和iOS成為推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素，其中，Android的銷(xiāo)量呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，較2009年增長(zhǎng)了888.8%。2010年，Android的市場(chǎng)份額達(dá)到了22.7%，成為全球排名第二的操作系統(tǒng)。iOS的增長(zhǎng)主要得益于iPhone進(jìn)軍了新的國(guó)家以及獨(dú)家運(yùn)營(yíng)協(xié)議的終止，使得蘋(píng)果與全球185家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系。iOS的市場(chǎng)份額達(dá)到15.7%，已接近全球排名第三的Blackberry 16%。 Android的快速發(fā)展得益于三星、Sony Ericsson、LG、Motorola、宏達(dá)電等廠商的全力支持，除了推出眾多高端品牌Android手機(jī)，還針對(duì)各類(lèi)消費(fèi)群體陸續(xù)推出了多款較低價(jià)位的Android手機(jī)。同時(shí)，Android在發(fā)展中堅(jiān)持多運(yùn)營(yíng)商策略，并得到了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的有力支持。在美國(guó)，T-Mobile、Sprint、AT&T和Verizon全部推出了Android手機(jī)。眾多運(yùn)營(yíng)商的支持保證了Android手機(jī)銷(xiāo)量的不斷提升。

蘋(píng)果極佳的表現(xiàn)要?dú)w功于以iPhone 3GS和iPhone 4為代表的旗下手機(jī)的持續(xù)熱銷(xiāo)。多CSP給蘋(píng)果創(chuàng)造更廣泛的渠道能延伸到全球范圍。圍繞iTune 強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，App Store繼續(xù)幫助蘋(píng)果占據(jù)主導(dǎo)地位。另一方面，在其他智能終端領(lǐng)域，蘋(píng)果借助iPad的熱銷(xiāo)以及iPod Touch的持續(xù)成功實(shí)現(xiàn)了iOS的大幅擴(kuò)張。與Android手機(jī)不同的是，蘋(píng)果公司的iPhone手機(jī)并未瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，采取重利率一直保持穩(wěn)定的平均售價(jià)，這雖然對(duì)利潤(rùn)率有利，但卻要以犧牲市場(chǎng)份額增長(zhǎng)機(jī)遇為代價(jià)。

諾基亞在2010年成為第一家智能手機(jī)銷(xiāo)量突破1億部的廠商，但由于iOS、Android以及RIM等操作系統(tǒng)的快速發(fā)展影響，Symbian系統(tǒng)的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，已經(jīng)從2009年的47%下降至2010年的37.6%。2010年9月，諾基亞先后推出了4款搭載了新一代Symbian系統(tǒng)——Symbian3的智能手機(jī)N8、C6、C7 和E7。作為首款開(kāi)源的Symbian系統(tǒng)，Symbian3得到了部分業(yè)內(nèi)分析人士和新聞?dòng)浾叩目隙ê秃迷u(píng)，但操作系統(tǒng)的界面仍然相對(duì)保守，落后于Android和iOS的水平。根據(jù)咨詢(xún)公司Gartner的分析，到2014年Symbian的市場(chǎng)份額將持續(xù)下滑至30.2%，如圖1所示。

Windows Phone系統(tǒng)市場(chǎng)份額不斷下滑，從2009年的8.7%下降至2010年的4.2%。為此微軟公司精心設(shè)計(jì)并于2010年10月推出了Windows Phone7操作系統(tǒng)以扭轉(zhuǎn)這一形勢(shì)。從目前的發(fā)展來(lái)看，Windows Phone7在操作、應(yīng)用、市場(chǎng)推廣等方面都具有出色的表現(xiàn)，具備在智能手機(jī)市場(chǎng)中成為有力競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力。Windows Phone7已與多家全球領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商以及包括諾基亞、戴爾、Sony Ericsson、宏達(dá)電等設(shè)備企業(yè)成為合作伙伴，合作陣容十分強(qiáng)大。

4 未來(lái)智能手機(jī)將保持快速增長(zhǎng)，推動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展

智能手機(jī)將在未來(lái)幾年內(nèi)迎來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)期。咨詢(xún)公司Informa預(yù)計(jì)，2015年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到6.43億部，占手機(jī)市場(chǎng)份額的41.4%。智能手機(jī)展現(xiàn)的數(shù)據(jù)服務(wù)的廣闊遠(yuǎn)景正鼓舞著產(chǎn)業(yè)鏈各方大力推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用，這將會(huì)進(jìn)一步加速新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用。

智能手機(jī)的快速發(fā)展已影響到手機(jī)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。用戶(hù)將更加依賴(lài)智能手機(jī)帶來(lái)的豐富的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也將更習(xí)慣于為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)付出更多的成本，這無(wú)疑將為全球通信業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，加速全球市場(chǎng)向下一代移動(dòng)通信邁進(jìn)。未來(lái)，智能手機(jī)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)。

（1）智能手機(jī)能力呈現(xiàn)PC化趨勢(shì)

未來(lái)，智能終端的處理能力將日益強(qiáng)大，從而進(jìn)一步促進(jìn)智能終端產(chǎn)品和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。智能手機(jī)正不斷追趕PC的計(jì)算、處理和存儲(chǔ)能力。最新的信息技術(shù)聚合（重力感應(yīng)、RFID、GPS導(dǎo)航）、各種網(wǎng)絡(luò)接入能力可以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)視頻播放、游戲運(yùn)行和多任務(wù)處理等功能不斷增長(zhǎng)的使用需求，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并在ICT產(chǎn)業(yè)鏈中扮演越來(lái)越重要的角色。

在2011年，1 GHz的處理器將有望成為主流智能手機(jī)的水準(zhǔn)。雙核處理器將得到業(yè)界廣泛的支持，Nvidia、高通、三星和德州儀器都在致力于雙核處理器的開(kāi)發(fā)。隨著技術(shù)的發(fā)展，裸眼3D技術(shù)、電容屏、NFC技術(shù)、高清視頻播放和錄制等功能也將逐步成為智能手機(jī)的主流技術(shù)，為人們的日常生活與工作提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（2）開(kāi)放和開(kāi)源成為未來(lái)智能手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)展趨勢(shì)

目前，操作系統(tǒng)的開(kāi)放和開(kāi)源已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，并將進(jìn)一步推動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展。第一，操作系統(tǒng)的開(kāi)放可以使芯片廠商更加合理地針對(duì)軟件設(shè)計(jì)硬件，利用軟件的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮硬件最大的功效；第二，操作系統(tǒng)的開(kāi)放有助于第三方軟件企業(yè)進(jìn)行更為有針對(duì)性的軟件開(kāi)發(fā)，提供更為豐富的第三方應(yīng)用程序；第三，操作系統(tǒng)的開(kāi)放將降低手機(jī)廠商的生產(chǎn)成本，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。因此，無(wú)論是終端廠商、芯片廠商，還是運(yùn)營(yíng)商都將目標(biāo)鎖定在“開(kāi)源”操作系統(tǒng)，而這對(duì)智能手機(jī)的發(fā)展大有裨益。

以Linux為內(nèi)核的Android、Limo正在成為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量。其中，Android已成為全球市場(chǎng)份額第二的智能終端操作系統(tǒng)。目前居于領(lǐng)先地位的Symbian的新一代系統(tǒng)Symbian3也已實(shí)現(xiàn)開(kāi)放和開(kāi)源，免除了聯(lián)盟內(nèi)公司的開(kāi)發(fā)許可費(fèi)用。

（3）整體價(jià)格走低，受眾范圍不斷擴(kuò)大

作為領(lǐng)先技術(shù)與卓越體驗(yàn)的代表，高端智能手機(jī)一直起著引領(lǐng)市場(chǎng)方向的標(biāo)桿作用。未來(lái)，雖然以創(chuàng)新、卓越體驗(yàn)和綜合服務(wù)為目標(biāo)的高端智能終端仍將領(lǐng)軍市場(chǎng)，但大量依靠產(chǎn)業(yè)分工合作、標(biāo)準(zhǔn)化、通用服務(wù)獲得成本優(yōu)勢(shì)的低價(jià)智能終端在市場(chǎng)中的份額將不斷上升。