12月22日，在北京舉行的“2011中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)云應(yīng)用發(fā)展高峰論壇”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，及創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾、同方等企業(yè)共同發(fā)布了《2011中國云電視發(fā)展白皮書》。這表明中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在云計算浪潮下將實現(xiàn)研發(fā)、應(yīng)用和商業(yè)模式的快速升級轉(zhuǎn)變。
“云”將替代硬件成為贏利點
云電視的產(chǎn)生和快速發(fā)展是2011年中國電視行業(yè)最令人矚目的事件，它標(biāo)志著中國電視企業(yè)從單純生產(chǎn)向構(gòu)建智能終端和云服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。電視廠商已經(jīng)意識到，單純靠賣電視已無法滿足中國消費電子群體主力軍70后、80后及90后嚴(yán)重依賴網(wǎng)絡(luò)收看影視節(jié)目的需求，而云電視豐富的功能及良好的體驗則可以把他們拉回到電視屏幕前。
云電視由中國本土電視品牌所主打，將改變電視產(chǎn)業(yè)的價值分配結(jié)構(gòu)，從硬件資源為主轉(zhuǎn)向以軟件和操作系統(tǒng)等為核心?？导鸭瘓F華北營銷中心總經(jīng)理、北京分公司總經(jīng)理張建民提到：“電視的變革不再是單一圍繞提高觀賞質(zhì)量，如今消費者更加注重電視豐富的應(yīng)用內(nèi)容，以及所帶來的便捷生活。”
中國電子視像協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，數(shù)字電視從單向接收(TV 1.0)、交互電視、網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視再到云電視(TV 5.0)不斷實現(xiàn)功能擴展。目前“云電視”是視像行業(yè)最火爆的新產(chǎn)品，各種云終端、云應(yīng)用、云平臺已將中國視像行業(yè)帶入了云時代。
云電視的6個必備條件
白皮書》的發(fā)布，意味著國內(nèi)電視廠商將達成共識，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)配置云電視。白皮書明確提出了云電視的定義，并指出了6個必要條件：1、為用戶提供私有云，分配一定的存儲空間，用戶憑借帳號和密碼進行識別，支持多設(shè)備登錄；2、公有云即云端服務(wù)器處理用戶之間的信息和交互傳輸；3、基于廣域網(wǎng)而不僅是局域網(wǎng)的多設(shè)備互動：可實現(xiàn)點播、推送、預(yù)約等應(yīng)用；4、為消費者提供全程云體驗，包括內(nèi)容獲取、分享和全過程的服務(wù)，擁有電子保單，可查詢用戶購機、保修、購買配件等信息；5、應(yīng)用在云端而無需下載到本地安裝運行；6、內(nèi)置Wi-Fi、支持云路由，用戶可快速搭建局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)。
云電視發(fā)展還有諸多問題
第一，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有限，極大增加了電視廠家的成本。云電視要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣電總局對這方面要求極其嚴(yán)格，電視廠家只能購買擁有牌照的內(nèi)容商的影視節(jié)目，而其成本“比賣出一臺電視的利潤還要高很多”，有廠商代表向記者表示?；ヂ?lián)網(wǎng)牌照制約了云電視提供數(shù)字內(nèi)容的程度，受政府的限制面較大。
第二，云標(biāo)準(zhǔn)欠缺、不完善。目前云電視還處于概念推廣期，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)也需要進一步成熟。《白皮書》的發(fā)布有利于中國電視企業(yè)推進云電視標(biāo)準(zhǔn)的形成。
第三，內(nèi)容欠缺。消費者不會關(guān)心內(nèi)容放在哪里，是如何實現(xiàn)的，他們只關(guān)心內(nèi)容本身。未來的競爭是包含內(nèi)容資源在內(nèi)的軟硬件結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)間的競爭。
第四，互聯(lián)互通問題。如何更好地實現(xiàn)不同智能設(shè)備之間的無線互聯(lián)互通，是家電廠商、IT行業(yè)乃至通訊行業(yè)共同的發(fā)展目標(biāo)，也是普通消費者的期待。
最后，云電視的應(yīng)用軟件、操作系統(tǒng)都有待加強。電視企業(yè)對云端后臺的處理能力，與IT企業(yè)相比研發(fā)實力有限，但雙方可以合作。目前消費者對云電視的認知度還比較模糊，多數(shù)持觀望態(tài)度。云電視面臨最大的挑戰(zhàn)是獲得消費者的認可。
云電視未來展望
未來智能化云服務(wù)是彩電行業(yè)發(fā)展的一個主題。電視將更加智能化、人性化，互動性更強，應(yīng)用也更加多樣化，也會更健康、更環(huán)保。彩電將與互聯(lián)網(wǎng)、云計算以及內(nèi)容應(yīng)用緊密聯(lián)系，成為可與手機、平板電腦等互聯(lián)互通的家電多媒體中心。消費者對操作界面的要求越來越高，希望電視廠家能在用戶體驗方面多下工夫。
白為民認為，三網(wǎng)融合、云服務(wù)的動力在終端，競爭的焦點也集中在終端。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼常務(wù)副秘書長郝亞斌則擔(dān)心未來還有沒有電視，“未來屏幕無處不在，但電視不一定存在，目前我們正在研究下一代家庭顯示終端應(yīng)該叫什么，有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)不應(yīng)該叫電視？”
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