智能電視在全球掀起熱潮 中國為新興市場聯(lián)網(wǎng)電視占比最高國家

根據(jù)NPD DisplaySearch季度智能電視出貨和預(yù)測報告Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report指出， 2012年第一季有超過四分之一的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能。全球有近27%的電視為聯(lián)網(wǎng)電視，日本聯(lián)網(wǎng)電視占比最高為46%，西歐為36%。新興市場聯(lián)網(wǎng)電視同樣發(fā)展迅速，中國聯(lián)網(wǎng)電視占比高達(dá)32%。

在報告中，NPD DisplaySearch按服務(wù)類型進(jìn)一步分析電視出貨情況?；镜穆?lián)網(wǎng)電視指的是通過運(yùn)營商系統(tǒng)來接入到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以獲取服務(wù), 如歐洲的Hbb.TV, 英國的BBC iPlayer，美國的Hulu和日本的AcTVila，Netflix和YouTube也是此類服務(wù)提供商。根據(jù)NPD DisplaySearch，智能電視不僅是可以提供YouTube等服務(wù)平臺，或者是接收運(yùn)營商服務(wù)，它還可以接入到品牌端平臺并進(jìn)行系統(tǒng)升級。由此，我們將智能電視按照服務(wù)提供方式進(jìn)行分類：

1. “品牌商管理內(nèi)容的智能電視(Set maker controlled)”—享有品牌所提供的平臺服務(wù)，品牌間特色均不相同，平臺上服務(wù)內(nèi)容基本通過apps提供，而消費(fèi)者對apps選擇與使用由消費(fèi)者自行配置。

2. “消費(fèi)者可控內(nèi)容的智能電視(Consumer controlled)”—用戶可通過電視接入到整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，內(nèi)容與服務(wù)不限于運(yùn)營商服務(wù)范疇，由消費(fèi)者自行選擇，這些機(jī)型通常內(nèi)置瀏覽器。

報告指出，2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%，日本最高為36%，中國為30%，西歐智能電視的占比超過29%，北美為18%，全球所有地區(qū)智能電視滲透率均在10%以上。

“聯(lián)網(wǎng)電視的成長絕大程度上取決于節(jié)目內(nèi)容，”NPD DispalySearch電視研究總監(jiān)Paul Gray表示,“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目豐富多彩，因此成了重要的娛樂渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻從個人電腦轉(zhuǎn)移到電視屏幕上，中國消費(fèi)者可以從網(wǎng)上找到許多新鮮的節(jié)目內(nèi)容，由此也促進(jìn)了聯(lián)網(wǎng)電視的成長。”

圖一、2012年第一季按地區(qū)別智能電視出貨量與占比 (單位: 千臺)

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report

從報告可以看出，聯(lián)網(wǎng)電視在全球各個地區(qū)出貨量占比均較高，這一點(diǎn)較為令人吃驚。發(fā)達(dá)地區(qū)聯(lián)網(wǎng)電視出貨量較高，但中東和非洲等寬帶普及率較低的地區(qū)也對聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。

“這是個很有意思的趨勢，”Gray補(bǔ)充到,“在新興地區(qū)，許多國家的移動寬帶覆蓋面遠(yuǎn)超出固定線路，因此我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者還是希望能夠在大屏幕上收看視頻平內(nèi)容。”

從地區(qū)來看，中國是最大的智能電視市場，出貨量近3百萬臺;其次為西歐，為210萬臺，北美占據(jù)第三，為140萬臺。中國傳統(tǒng)的春節(jié)假期更促進(jìn)了智能電視的銷售，而西歐消費(fèi)者對智能電視較為謹(jǐn)慎，市場需求有些許降低。

由于目前中國仍缺少系統(tǒng)內(nèi)容服務(wù)提供商(structured services)，而消費(fèi)者積極尋求更好的節(jié)目內(nèi)容，由此使得開放互聯(lián)網(wǎng)接入在中國處于主導(dǎo)地位。2012年中國所有主要品牌的機(jī)型都內(nèi)嵌瀏覽器，這個趨勢很有可能延伸到中國以外的市場。

圖二、2012年第一季按品牌別智能電視出貨占比

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report