3D電視六月關(guān)注比例超40% 全面普及需內(nèi)外兼修
從2012年開始，具有3D功能的液晶電視已成普及之勢。在日前在京舉行的中國的“綠色智能超高清引領(lǐng)——2012年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長趙新華表示，經(jīng)過一兩年的研發(fā)、銷售，3D電視已經(jīng)成為現(xiàn)在平板電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。
目前整個平板電視、數(shù)字電視行業(yè)正在全面向前發(fā)展。智能化、3D化成為電視發(fā)展的兩個基本方向，未來，電視只有在軟硬件上齊頭并進(jìn)，均衡發(fā)展，才能得到更多消費者的青睞。
3D應(yīng)用成未來電視發(fā)展趨勢
近年來，伴隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的加速升級，智能化和3D化在平板電視產(chǎn)品中得到了全面應(yīng)用。據(jù)悉，在當(dāng)前平板電視市場上，帶有智能功能和3D功能的電視占據(jù)了80%以上的市場份額，儼然成為未來彩電發(fā)展的核心。
今年，3D電視迎來了增長期，3D技術(shù)的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動力。歐洲杯為3D影迷提供了大量的觀看內(nèi)容，并且在高清信號不斷普及下，3D頻道的接收范圍也在不斷擴(kuò)大。在國內(nèi)，上半年國內(nèi)首家3D試驗頻道開播，下半年倫敦奧運會史上首次實現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。業(yè)內(nèi)人士透露，到2015年前，國家計劃新開通10個3D頻道，隨著更多3D頻道的開播，3D慢慢成為彩電的標(biāo)配，今年3D電視有望實現(xiàn)飛躍式增長。
NPD DisplaySearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3D電視出貨比重繼續(xù)增長，2012年第一季3D電視在全球電視總出貨的比重超過14%。國內(nèi)方面，年初發(fā)布的《2012年3D頻道開播市場情況調(diào)研報告》顯示，2012年中國3D電視市場需求規(guī)模將達(dá)到2000萬臺，市場占有率將達(dá)到48%，中國市場將成為推動3D電視發(fā)展的重要力量。日前，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC發(fā)布了《2012年6月中國液晶電視市場分析報告》。報告顯示，6月液晶電視市場中3D液晶電視的關(guān)注比例達(dá)到了42.6%，仍呈上升走勢，可見3D液晶電視市場非?；鸨?。
雖然3D技術(shù)正在不斷進(jìn)步，但是目前3D電視仍需戴專用眼鏡。眼鏡對3D效果的制約成為必須跨過的障礙。因此，無論是消費者還是家電企業(yè)都對裸眼3D電視寄予了高度的希望，并將裸眼3D看成是3D電視發(fā)展的未來。
海信電器多媒體研發(fā)中心立體顯示技術(shù)研究所所長高維嵩表示，目前裸眼3D電視還沒有納入節(jié)能惠民，但未來的彩電一定會統(tǒng)一為3D電視。
廠商蜂擁力推3D電視
3D即三維立體影像，由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺。3D電視正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離，從而產(chǎn)生呼之欲出的立體視界。相比普通的2D畫面，3D畫面的縱深感更強、更逼真，讓觀眾有身臨其境的感覺。也正是由于這種身臨其境的視覺效果使得3D娛樂備受消費者推崇。
與3D電影相比，3D電視具有更加明顯的優(yōu)勢。觀看3D電影時，觀眾必須戴上沉重的特殊眼鏡才能看到電影。而隨著3D技術(shù)的不斷精進(jìn)，搬進(jìn)家庭客廳的3D電視機(jī)，在不需要配戴眼鏡的情況下也可用肉眼很好地觀看。即將推出的3D電視機(jī)，可裸眼體驗立體效果。
人們的生活質(zhì)量在不斷提高，人們對于電視的畫面顯示效果及電視的尺寸等要求也逐漸提升。根據(jù)調(diào)查顯示，超過8成的消費者喜歡平板電視清晰度有所提升。對于一款滿意的平板電視，不僅來自于清晰畫面，還來自于超大尺寸的畫面。據(jù)ZDC六月份的報告，大屏幕尺寸3D液晶電視仍備受青睞。其中55英寸仍為最受消費者關(guān)注的屏幕尺寸，關(guān)注比例均達(dá)到了23.7%。40英寸以上3D電視的總體關(guān)注度達(dá)到了70%以上，可見大屏幕尺寸3D產(chǎn)品的受歡迎程度越來越高。外資品牌中，夏普、三星目前都在全力布局大尺寸平板電視市場。
目前，主推3D電視的廠商也非常之多，譬如康佳、TCL、海信、三星、長虹、索尼、LG等品牌旗下均擁有多款帶有3D功能的產(chǎn)品，而且康佳、TCL、海信等品牌更是將3D電視作為主打產(chǎn)品。
從2012年開始，具有3D功能的液晶電視幾乎成了海信中高端電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。在7月初舉行的2012中國國際消費電子博覽會上，海信不僅全面展示了旗下智能電視產(chǎn)品的先進(jìn)功能，而且還展出了基于三種不同技術(shù)的3D電視產(chǎn)品，分別是42寸高清裸眼3D電視、快門式3D電視和偏光式3D電視，充分顯示了海信在3D技術(shù)方面的積累。海信日本公司日前又發(fā)布了新型液晶電視——“K310”系列，包括50英寸到24英寸，共有五種機(jī)型。K310系列具備了3D+顯示方案和網(wǎng)絡(luò)多媒體，能夠提供豐富的網(wǎng)絡(luò)咨詢和觀看內(nèi)容。
今年4月，索尼發(fā)布了旗艦3D電視機(jī)型號KDL-HX850系列。至此，索尼BRAVIA全線陣容中已經(jīng)實現(xiàn)70%的型號(超過2011年的50%)擁有3D功能。
6月19日，夏普在美國紐約推出了全世界尺寸最大的液晶平板電視——尺寸高達(dá)90英寸的AQUOS LED 3D電視LC-90LE745U。該電視具有8000000:1的超高動態(tài)對比，240Hz刷新率以及3D顯示技術(shù)的支持。
平板電視企業(yè)面對機(jī)遇需軟硬結(jié)合
2012年，中國平板電視領(lǐng)域充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求。
隨著技術(shù)研發(fā)和市場教育的推進(jìn)，3D將以更快的速度進(jìn)入普通消費者的家庭。以客廳為中心，創(chuàng)作、觀賞以及分享3D，將很快成為消費者的全新娛樂方式。而通過其市場占有率和各品牌的全面滲入，智能和3D概念已經(jīng)深入人心。投影時代編輯認(rèn)為，未來平板電視產(chǎn)品上智能和3D是必不可少的功能，將成為平板電視標(biāo)配。
未來彩電行業(yè)的競爭將是軟硬件實力的綜合較量，在硬件方面，音畫制作為彩電的本質(zhì)，技術(shù)上需要企業(yè)更加強化。軟件方面，智能應(yīng)用是彩電企業(yè)值得深耕的藍(lán)海。未來，彩電企業(yè)要在軟件和硬件之間均衡發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，才能使平板電視不斷進(jìn)步。TCL助理總裁梁啟春表示，“傳統(tǒng)電視企業(yè)畢竟是一個專注硬件制造的技術(shù)服務(wù)商，硬件和渠道是企業(yè)的優(yōu)勢，后臺內(nèi)容等方面需要和其他專業(yè)的企業(yè)合作。”梁啟春透露，目前，TCL已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、電信運營商、教育內(nèi)容開發(fā)商展開緊密合作，豐富智能電視的應(yīng)用程序。
而國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)的普及發(fā)展是一個從下到上的倒逼過程，產(chǎn)品和市場的成熟催生節(jié)目制作的成熟。對于電視臺來說，3D時代既是機(jī)會，又是挑戰(zhàn)。與蓬勃發(fā)展的3D終端市場相互呼應(yīng)，電視節(jié)目的制作與播出，終將普遍應(yīng)用3D技術(shù)。
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