從倫敦奧運(yùn)會(huì)看電視業(yè)的未來

北京時(shí)間8月6日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，當(dāng)美國電視觀眾還在為NBC延遲播出倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式和推遲轉(zhuǎn)播其他賽事而表示不滿時(shí)，另一端的英國觀眾卻在觀看實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的精彩奧運(yùn)會(huì)。

在英國，BBC廣播電視對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了馬拉松的全程覆蓋式報(bào)道，在持續(xù)兩周多的賽事期間實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播2500個(gè)小時(shí)的賽事節(jié)目。觀眾只需按一下遙控器，就可以選擇觀看24小時(shí)滾動(dòng)播出的任何現(xiàn)場(chǎng)賽事，無論是想看足球比賽還是擊劍。

“人們可以選擇觀看任何場(chǎng)館的賽事，從早到晚的所有賽事都覆蓋到了”， BBC倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道總監(jiān)羅杰?摩西（Roger Mosey）如是說道。

倫敦奧運(yùn)會(huì)基于電視節(jié)目觀賞實(shí)現(xiàn)了多個(gè)歷史性突破。具有突破性的上一次還是1948年第14屆英國倫敦奧運(yùn)會(huì)上，人們首次通過電視轉(zhuǎn)播收看到了賽事實(shí)況。

這次倫敦奧運(yùn)會(huì)，BBC和日本公共廣播臺(tái)NHK聯(lián)合采用了一種新技術(shù)-超高清電視，據(jù)說清晰度是普通高清電視的16倍。

相關(guān)發(fā)言人表示，這種技術(shù)要到2020年左右才會(huì)在廣大家庭中普及。不過，在倫敦奧運(yùn)會(huì)中，這種高清電視技術(shù)被廣泛使用來播放賽事，在倫敦、布拉德福德、格拉斯哥、東京和福島立有巨大屏幕通過閉路電視系統(tǒng)來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。此外，美國華盛頓也有一處超高清電視屏幕。

摩西說，“超高清電視技術(shù)比3D效果還好，就像是透過一扇玻璃窗戶在現(xiàn)場(chǎng)觀賽。”

摩西表示，3D轉(zhuǎn)播技術(shù)成型已經(jīng)多年，但是這次的倫敦奧運(yùn)會(huì)在這方面做得不足。其他服務(wù)都準(zhǔn)備得很充分，但是還是出現(xiàn)了一些小故障，比如技術(shù)問題，為此BBC斥責(zé)奧委會(huì)沒有好廣播服務(wù)工作，導(dǎo)致BBC直播故障，從而讓大批英國觀眾無法觀看本土明星的自行車比賽。

奧運(yùn)會(huì)舉行的6天時(shí)間里，共有4540萬英國人觀看了至少15分鐘的BBC賽事報(bào)道，這個(gè)數(shù)字大于2008年北京奧運(yùn)會(huì)或2004年雅典奧運(yùn)會(huì)前三周里人們的觀看時(shí)間。

媒介購買代理機(jī)構(gòu)Initiative分析師凱文?阿拉維（Kevin Alavy ）表示，“直播賽事還是和以往一樣占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)出現(xiàn)更多頻道和更多設(shè)備，人們的選擇也就多了，這會(huì)影響到電視節(jié)目行業(yè)。”

NBC為付費(fèi)客戶提供在線流媒體視頻直播內(nèi)容，其轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)賽事會(huì)在編輯之后放在黃金時(shí)段播出，而這時(shí)候已經(jīng)是賽事過去數(shù)小時(shí)了。雖然遭到了觀眾的不滿，但是NBC的收視率和廣告收入仍在節(jié)節(jié)攀升。

NBC的大部分收入來自于廣告銷售，今年，公司支付了12億美元購買了奧運(yùn)會(huì)的播放權(quán)。而BBC則不同，每年向每戶英國家庭征收的145.50英鎊（225美元）電視牌照費(fèi)是它的主要營收來源，因此BBC不必依靠廣告存活。

在歐洲大部分地區(qū)，奧運(yùn)會(huì)都是由公共廣播公司進(jìn)行轉(zhuǎn)播。但是也有例外，比如意大利，就是由一家付費(fèi)電視廣播公司――意大利天空衛(wèi)視（Sky Italia）全權(quán)代理。

國際奧委會(huì)一般都會(huì)盡量讓更多的觀眾收看到奧運(yùn)賽事。但是，由于新技術(shù)的出現(xiàn)，讓奧委會(huì)稍稍偏離了這個(gè)一直以來遵循的原則。

倫敦SportBusiness集團(tuán)分析師本?斯佩特（Ben Speight）表示，“優(yōu)先考慮的仍然是讓盡量多的觀眾收看到奧運(yùn)會(huì)賽事。但是，現(xiàn)在人們希望報(bào)道的奧運(yùn)會(huì)賽事能夠覆蓋面更廣，希望對(duì)那些冷門項(xiàng)目進(jìn)行多一點(diǎn)的報(bào)道。”

摩西表示，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，因?yàn)榭紤]到北京時(shí)間比倫敦市區(qū)早7個(gè)小時(shí)，因此曾經(jīng)和BBC總監(jiān)馬克?湯普森（Mark Thompson）討論是不是要延遲開幕式的播放時(shí)間。之后BBC延遲了開幕式的播出時(shí)間，但是在晚間黃金時(shí)段仍然是掀起一輪收視率高潮。

摩西表示，英國觀眾其實(shí)對(duì)那次延遲播放開幕式并不買賬。他說，“雖然我們尊重NBC的做法，但是應(yīng)該明確的一點(diǎn)是，上次我們推遲播出時(shí)間還能從觀眾那里順利過關(guān)完全是出于僥幸。”