國(guó)內(nèi)彩電業(yè)上演三強(qiáng)爭(zhēng)霸 行業(yè)洗牌加速

電商領(lǐng)域的“三國(guó)殺”也同時(shí)在彩電領(lǐng)域上演TCL的“銷(xiāo)量與份額”、創(chuàng)維的“銷(xiāo)售額與‘巷戰(zhàn)’”、海信的搶先布局智能電視，三種戰(zhàn)略展開(kāi)家電爭(zhēng)霸賽，行業(yè)洗牌也或許就此加速。“今年國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)第一集團(tuán)與第二集團(tuán)的差距一定會(huì)拉得更開(kāi)。”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝放言。

TCL：低價(jià)策略沖銷(xiāo)量

日前，TCL集團(tuán)發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，TCL液晶電視今年上半年銷(xiāo)量達(dá)647.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60%，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量333.8萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)32.1%，海外銷(xiāo)量313.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)108.4%。而國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量今年1~5月同比下滑了9.9%。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，TCL品牌的目標(biāo)是在今年第三、第四季度躍升為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)份額第一名。

“TCL正在打價(jià)格戰(zhàn)!”今年年初，一家彩電企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人向本報(bào)透露。記者上周也在廣州某家大賣(mài)場(chǎng)看到TCL彩電8月17日內(nèi)購(gòu)會(huì)宣傳單頁(yè)上，有一款32英寸的LED液晶電視的售價(jià)居然低于1500元。

李東生并沒(méi)有諱言。他說(shuō)，今年為配合華星光電量產(chǎn)，TCL彩電以上量為目標(biāo)。

據(jù)Display Search統(tǒng)計(jì)，今年一季度，TCL在全球彩電銷(xiāo)量的排名已由去年的第七位躍升至第五位，份額由4.9%提高至5.6%。TCL已將2012年的彩電銷(xiāo)量目標(biāo)上調(diào)至1520萬(wàn)臺(tái)。

“國(guó)內(nèi)所有細(xì)分市場(chǎng)全要進(jìn)。”TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL多媒體CEO趙忠堯說(shuō)，TCL是主品牌，樂(lè)華品牌主攻三四級(jí)市場(chǎng)，美樂(lè)則是區(qū)域品牌。“我們還代理東芝彩電，這樣高、中、低、超低的產(chǎn)品線全都有了，在網(wǎng)購(gòu)等渠道也全面出擊，今年國(guó)內(nèi)彩電出貨量將接近1000萬(wàn)臺(tái)。”

創(chuàng)維：布控“城市巷戰(zhàn)”

創(chuàng)維已經(jīng)感受到壓力。一位業(yè)內(nèi)人士透露，最近創(chuàng)維在內(nèi)部已將TCL作為主要的對(duì)手。據(jù)奧維咨詢(xún)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年，TCL彩電的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量已經(jīng)與創(chuàng)維、海信差不多。

不過(guò)，在8月8日率先發(fā)布了超高清液晶電視(分辨率達(dá)到3840×2160)之后，劉棠枝向本報(bào)表示，創(chuàng)維靠不斷推出新產(chǎn)品取勝。“7月份我們銷(xiāo)售了6萬(wàn)臺(tái)云電視，毛利率可提升5%，相信超高清電視對(duì)毛利的貢獻(xiàn)更高。”

劉棠枝說(shuō)：“我們將量放在次要，要的是銷(xiāo)售額，通過(guò)新品提高銷(xiāo)售單價(jià)，來(lái)拉升銷(xiāo)量和銷(xiāo)售金額。”創(chuàng)維集團(tuán)已經(jīng)制定了2015年銷(xiāo)售收入沖擊500億元的目標(biāo)。

一位家電業(yè)觀察人士留意到，創(chuàng)維彩電最近出現(xiàn)在三四級(jí)市場(chǎng)的美的、海爾專(zhuān)賣(mài)店里。劉棠枝說(shuō)，創(chuàng)維以彩電為主，與美的、海爾的白家電產(chǎn)品剛好互補(bǔ)，渠道資源分享也很自然。

為了上量，創(chuàng)維的“城市巷戰(zhàn)”計(jì)劃是要在地級(jí)城市里建社區(qū)店，銷(xiāo)售創(chuàng)維電視、冰洗、數(shù)碼、手機(jī)等產(chǎn)品。創(chuàng)維今年還將新建1000家縣城專(zhuān)賣(mài)店、改建或新建10000家鎮(zhèn)級(jí)專(zhuān)賣(mài)店。

海信：搶占智能電視核心技術(shù)

而海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健今年7月初也揚(yáng)言，智能化是一場(chǎng)殘酷的考驗(yàn)，“未來(lái)十年中國(guó)電視品牌不會(huì)超過(guò)三到五家”。

盡管今年上半年海信彩電的營(yíng)業(yè)收入90.36億元，同比僅微增0.17%，其中占收入三分之二的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)更同比下降7.12%，但周厚健仍稱(chēng)海信十年內(nèi)要躋身世界消費(fèi)電子第一軍團(tuán)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，周厚健正在為智能電視布一個(gè)更大的局。

作為海信智能電視研發(fā)的牽頭人，海信傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO簡(jiǎn)志敏認(rèn)為，智能電視時(shí)代一定有企業(yè)被淘汰。因?yàn)橹悄茈娨暶媾R艱巨的任務(wù)資源整合。他說(shuō)，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從前端業(yè)務(wù)、中端軟件、后端運(yùn)營(yíng)，再到智能芯片。“不整合就會(huì)死。”

技術(shù)整合是核心。“我們與谷歌靠得比較近。”簡(jiǎn)志敏坦言，軟件升級(jí)后在下一代智能電視上就不能用了，怎么辦?因此，海信今年重點(diǎn)解決軟件平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題。“我們將‘安卓TV Pro’打造成軟件平臺(tái)，獨(dú)立于硬件平臺(tái)發(fā)展，不斷升級(jí)，智能電視才能持續(xù)發(fā)展。”

“一是深度研發(fā)，二是廣度聯(lián)合。”簡(jiǎn)志敏透露，海信已與“阿里云”的云儲(chǔ)存合作，與新浪進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，與央視國(guó)際、華數(shù)合作未來(lái)電視，與高得軟件合作地圖。“我們開(kāi)放大門(mén)，在產(chǎn)業(yè)鏈上小心謹(jǐn)慎地尋找合作伙伴，深度整合，用戶體驗(yàn)才會(huì)上去。這方面的工作量非常大，有些企業(yè)跟不上將被淘汰。”

未了局

事實(shí)上，一場(chǎng)基于內(nèi)容與服務(wù)的智能電視“圈地運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)展開(kāi)。

TCL在8月下旬將發(fā)布與騰訊合作的適合于網(wǎng)絡(luò)的智能電視。此外，TCL還聯(lián)手長(zhǎng)虹打造內(nèi)容整合平臺(tái)“歡網(wǎng)”。創(chuàng)維也與金山、騰訊、百視通、南方傳媒等加強(qiáng)合作。

“我們與TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，其實(shí)是同一根繩上的螞蚱。”簡(jiǎn)志敏說(shuō)，智能電視時(shí)代最大的潛在威脅是蘋(píng)果電視，它可能會(huì)顛覆原有的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式。因此，在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，海信、TCL、長(zhǎng)虹今年還聯(lián)合發(fā)布了全球首個(gè)基于安卓4.3的智能電視操作平臺(tái)。

奧維咨詢(xún)常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為：“三強(qiáng)爭(zhēng)霸，不僅要看誰(shuí)能成為‘老大’，還要看誰(shuí)可以持續(xù)發(fā)展。”這就要看資源整合能力。他說(shuō)，誰(shuí)對(duì)面板、芯片、渠道的整合能力越強(qiáng)，就更有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。“這是一場(chǎng)持續(xù)的馬拉松，五年見(jiàn)分曉。”

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