平板電腦市場進(jìn)入井噴期 PPTV表現(xiàn)強(qiáng)勢
自平板電腦市場出現(xiàn)至今已有兩年時(shí)間，從蘋果的橫空出世直至微軟、谷歌以及亞馬遜等巨頭相繼滲透至平板電腦領(lǐng)域，市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的格局。近日，各方巨頭均發(fā)布新品希冀重塑平板世界，而在其助推下國內(nèi)平板市場發(fā)展同樣迅猛。目前視頻娛樂作為平板電腦的主要功能之一，隨著平板電腦市場的持續(xù)火熱，用戶對移動(dòng)終端的視頻娛樂媒體需求還將相應(yīng)提升，用平板電腦改變視頻用戶觀看習(xí)慣的趨勢已相當(dāng)明顯，而這對于PPTV等在平板電腦領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勢的視頻廠商而言則是一個(gè)利好信號(hào)。
10月底開始，備受關(guān)注的蘋果小尺寸平板電腦iPad mini、iPad4及微軟Surface平板電腦相繼上市，再加上谷歌Nexus7以及三星10寸平板Nexus的連番亮相，平板電腦市場在年末數(shù)碼產(chǎn)品銷售旺季到來前格外紅火。美國市場研究公司Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示，蘋果第三季度仍然憑借57%的出貨量份額引領(lǐng)平板電腦，Android第三季度的出貨量也同比翻番達(dá)到1020萬臺(tái)。在中國市場，千元以下的國內(nèi)平板產(chǎn)品也備受關(guān)注，每個(gè)月僅Android pad便有超過600萬臺(tái)生產(chǎn)面世。此外，從蘋果發(fā)布iPad mini也可看出，Pad領(lǐng)域已進(jìn)入產(chǎn)品細(xì)分時(shí)代，隨著產(chǎn)品體系不斷豐富，全球平板電腦市場在2013年的增長空間將更加可觀。
由此可見，平板電腦市場發(fā)展的快速增長勢頭已不可逆轉(zhuǎn)。從消費(fèi)者的角度來看，平板電腦在使用和攜帶上更加靈活方便，無疑更有隨身辦公娛樂終端的味道。在剛剛舉辦的第十九屆中國國際廣告節(jié)上發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場狀況與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》中顯示，近五成的平板電腦受訪者都認(rèn)為智能終端是娛樂設(shè)備，并成為鏈接生活?yuàn)蕵放c工作學(xué)習(xí)的工具。而在平板電腦的眾多應(yīng)用中，視頻應(yīng)用則占移動(dòng)用戶娛樂功能的首位。目前通過平板電腦觀看視頻的用戶數(shù)量與日俱贈(zèng)，用戶對移動(dòng)媒體視頻消費(fèi)的需求，擴(kuò)大Pad客戶端市場已成為未來視頻企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
目前中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民日趨向主流消費(fèi)人群發(fā)展，其中平板電腦用戶大多屬于高收入、高學(xué)歷的中高端群體。做為視頻行業(yè)里首家在PC 端及平板電腦等移動(dòng)終端領(lǐng)域全面布局的企業(yè)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的"一云多端"戰(zhàn)略則頗具前瞻性。在其他視頻企業(yè)還在將PC端運(yùn)作模式照搬到移動(dòng)終端的同時(shí)，PPTV已經(jīng)通過技術(shù)實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)的積淀，擺脫了PC端運(yùn)作模式的束縛，針對移動(dòng)終端獨(dú)特的用戶體驗(yàn)構(gòu)建了差異化的移動(dòng)終端架構(gòu)。特別是在平板電腦客戶端，高清流暢的直播、完備的視頻片源儲(chǔ)備、獨(dú)有的創(chuàng)新功能，都是PPTV平板電腦客戶端在各大熱門行業(yè)排行及應(yīng)用下載熱度居高不下的重要因素。目前PPTV在App Store第三季度iPad視頻應(yīng)用下載排行榜上位居榜首，在Google Play國內(nèi)視頻應(yīng)用下載排行中PPTV也位列前茅，而作為微軟Win 8系統(tǒng)首批上線的視頻應(yīng)用，PPTV客戶端又被推選為優(yōu)秀應(yīng)用視頻類首位，獲得移動(dòng)終端用戶的普遍認(rèn)可。
另一方面，有分析人士指出，包括谷歌、Facebook等巨頭企業(yè)在內(nèi)，移動(dòng)營銷與移動(dòng)廣告收入已成為左右企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)，F(xiàn)acebook股價(jià)飆升20%也正是由于二季度1.5億美元移動(dòng)廣告廣告的營收。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視副總裁單曉蕾也表示，平板電腦用戶大多屬于高收入、高學(xué)歷的中高端群體，目前調(diào)查顯示在平板電腦的用戶中35.1%的用戶開始與廣告"主動(dòng)"互動(dòng)，因此移動(dòng)視頻領(lǐng)域已是中高端消費(fèi)領(lǐng)域廣告主的新戰(zhàn)場。而在率先布局移動(dòng)視頻營銷的PPTV上，已經(jīng)可以看到像Chanel、Gucci、BMW等高端廣告的頻繁投放。精確的數(shù)據(jù)定位更有助于廣告主品牌價(jià)值的營銷與推廣，在平板電腦市場走高的環(huán)境趨勢下，PPTV在移動(dòng)終端營銷的市場優(yōu)勢將更加明顯。
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