據(jù)面板相關產(chǎn)業(yè)鏈知情人士稱，亞馬遜將在2014年全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦市場，為了能在平板電腦市場進一步擴大占有率，亞馬遜將放棄采用電子紙顯示器生產(chǎn)的電子書閱讀器，集中資源與蘋果、Google等廠商爭奪平板電腦的市場占有率。 供應鏈業(yè)者表示，近來與亞馬遜商談2013下半年新款Kindle Fire計劃時，因受到2012年旺季銷售激勵，后者對Kindle Fire平板電腦在下半年銷售有更高的期待。
據(jù)了解，2013年下半年，新款Kindle Fire的出貨目標約為2000萬臺左右，盡管與蘋果iPad仍有不小的差距，但在非蘋果陣營中卻是數(shù)一數(shù)二的品牌大廠。
相較之下，亞馬遜對于電子書閱讀器的銷售計劃則較為保守。供應鏈業(yè)者指出，亞馬遜至今仍無法給出明確的出貨目標，態(tài)度較為保守。據(jù)業(yè)界人士估 計，2012年亞馬遜的Kindle電子書閱讀器出貨量約為650萬臺，比2011年的1400萬臺下滑約53%，以此估算，考慮到平板電腦的替代效 應，Kindle電子書閱讀器在2013年的出貨量能夠與2012年持平已屬不易。到2014年，預計Kindle 電子書閱讀器出貨量將持續(xù)下滑，因此亞馬遜可能放棄電子書閱讀器產(chǎn)品，以集中精力在平板電腦領域與蘋果、三星等廠商競爭。
市場分析人士指出，平板電腦領域競爭激烈，導致平板電腦的硬件規(guī)格快速升級，因此在重量、厚度、續(xù)航能力及售價方面，采用電子紙的電子書閱讀器 已無明顯的設計優(yōu)勢。雖然電子紙強調(diào)反射環(huán)境光源的閱讀體驗，但至今在彩色化與動畫表現(xiàn)上無法滿足消費者的需求，因此該設備被平板電腦取代的趨勢已經(jīng)無法 阻擋。
市場分析人士稱，亞馬遜是全球最大的電子書閱讀器品牌廠商，市場占有率超過50%，如果該公司決定放棄電子書閱讀器產(chǎn)品全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦市場，電子書閱讀器很可能將在市場上逐步被淘汰，這將對以電子紙為主要營收來源的中國臺灣廠商元太產(chǎn)生重大影響。
該分析師指出，元太的FFS面板今年在爭奪亞馬遜、華碩等企業(yè)的平板電腦訂單時，面臨了LG、松下、群創(chuàng)等企業(yè)的競爭。由于質(zhì)量與成本因素，目前看來元太打入平板電腦供應鏈的機會并不大，如果電紙書無法持續(xù)推動企業(yè)營收增長，元太未來的發(fā)展前景將不容樂觀。
業(yè)界估計，在消費電子領域，電子書閱讀器已經(jīng)逐步被平板電腦取代，元太只有將重心轉(zhuǎn)移只電子標簽等應用領域，才能獲得較大的成長機會。
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