亞馬遜沖擊高端平板失敗 降價(jià)重返"不賺錢(qián)"定位

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在移動(dòng)終端之爭(zhēng)中，亞馬遜算是一個(gè)平板大玩家，可是在上周，亞馬遜對(duì)全線平板調(diào)整價(jià)格，其中高端高價(jià)產(chǎn)品降幅高達(dá)兩成，降幅最大，美國(guó)媒體分析指出，亞馬遜改變了“平板不賺錢(qián)”的慣有戰(zhàn)略，希望和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，但是遭到失敗，未來(lái)亞馬遜仍將會(huì)回到中低端“實(shí)惠平板”的定位。

亞馬遜官方宣布，8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價(jià)格，從299美元降低到269美元，其中可以通過(guò)LTE移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的高端配置版，價(jià)格從499美元降到了399美元，降幅為五分之一。

在官方聲明中，亞馬遜表示，隨著這些平板在歐洲和日本等市場(chǎng)上市，產(chǎn)銷量增加，導(dǎo)致成本降低，可以調(diào)整價(jià)格。

不過(guò)媒體分析認(rèn)為，亞馬遜的降價(jià)舉動(dòng)，背后更多是銷量低迷，亞馬遜希望通過(guò)降價(jià)，刺激今年上半年平板銷量。

一直以來(lái)，亞馬遜貝佐斯宣稱，公司以成本價(jià)格(不盈利價(jià)格)銷售平板終端，目的是通過(guò)后續(xù)的數(shù)字內(nèi)容銷售來(lái)獲得利潤(rùn)，不過(guò)在9英寸平板上，媒體指出，亞馬遜違背了這一戰(zhàn)略，以499美元的價(jià)格希望獲取硬件利潤(rùn)，不過(guò)這一計(jì)劃以失敗告終。

在500美元高端平板市場(chǎng)，其他廠商都曾經(jīng)先后向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，比如摩托羅拉的Xoom，黑莓的PlayBook，以及惠普公司的TouchPad，產(chǎn)品定價(jià)均為499美元，不過(guò)這些產(chǎn)品并未獲得市場(chǎng)認(rèn)可，即使是在大幅降價(jià)之后，銷量也只有蘋(píng)果iPad的零頭。

盡管有這些失敗教訓(xùn)，亞馬遜在推出9寸平板時(shí)，推出了一個(gè)支持LTE的高端版本，定價(jià)499美元，其中第一年可以購(gòu)買一個(gè)50美元的數(shù)據(jù)包業(yè)務(wù)。

在Kindle Fire HD上市之后，分析師普遍認(rèn)為，九寸平板和七寸相比，銷量不佳。有分析師估計(jì)，在去年圣誕季中，亞馬遜銷售了600萬(wàn)部平板，但是大部分是199美元的七寸平板。

媒體分析指出，通過(guò)上周的降價(jià)，亞馬遜將會(huì)拉開(kāi)和蘋(píng)果的定價(jià)差距，分析師普遍認(rèn)為，這是一個(gè)明智之舉。

在新的價(jià)位上，亞馬遜仍然不會(huì)虧損，根據(jù)TechInsights公司的拆解分析，Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價(jià)格199美元)，LTE版本的物料成本為218美元(定價(jià)399美元)。

媒體分析指出，亞馬遜無(wú)法滲透到高端平板市場(chǎng)，這意味著未來(lái)其會(huì)回到最早的定位，就是研發(fā)銷售價(jià)格實(shí)惠的高性價(jià)比平板。上周有媒體報(bào)道稱，亞馬遜正在研制定價(jià)僅為99美元的平板，不過(guò)這一消息隨后被亞馬遜否認(rèn)。媒體分析認(rèn)為，雖然消息被否認(rèn)，但是今年夏天，當(dāng)亞馬遜對(duì)平板電腦全線升級(jí)之時(shí)，一定會(huì)將最低價(jià)格進(jìn)一步調(diào)低，以擴(kuò)大銷量。

不過(guò)令亞馬遜兩難的是，中低端平板的大量銷售，帶來(lái)的數(shù)字內(nèi)容銷售收入增長(zhǎng)也有限。