剖析2014平板市場(chǎng)走向，助力國(guó)產(chǎn)平板崛起

21ic訊 經(jīng)過三年的快速成長(zhǎng)和發(fā)展，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)迎來了鼎盛時(shí)期，眾多品牌、非品牌平板電腦百花齊放，出貨量節(jié)節(jié)攀升，平板電腦市場(chǎng)從最初的蘋果一家獨(dú)大到現(xiàn)在蘋果、品牌、白牌廠商三分天下。究其原因，主控處理器、顯示屏、周邊器件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件等領(lǐng)域取得的進(jìn)步及產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟給平板電腦市場(chǎng)帶來巨大推動(dòng)力，2013年全球平板電腦出貨量約為3.2億臺(tái)，預(yù)計(jì)2014年將超過4億臺(tái)。

盡管市場(chǎng)增速喜人，但本土廠商依然面臨諸多挑戰(zhàn)，集中表現(xiàn)在利潤(rùn)下滑嚴(yán)重，小公司已經(jīng)逐漸出局，很多方案公司則在重新選擇平臺(tái)站隊(duì)，海外訂單則向大的ODM/OEM廠商集中，競(jìng)爭(zhēng)壓力下一些數(shù)碼品牌廠商也開始兼做方案。經(jīng)過2013年的市場(chǎng)洗牌，野蠻式增長(zhǎng)將宣告結(jié)束，平板電腦行業(yè)將走向有序競(jìng)爭(zhēng)，主控平臺(tái)廠商、方案公司、品牌廠商都將形成相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。

2014年平板電腦市場(chǎng)將會(huì)是怎樣的走勢(shì)?又會(huì)有什么樣的變數(shù)和趨勢(shì)?國(guó)產(chǎn)平板電腦的機(jī)會(huì)與方向在哪?為撥開產(chǎn)業(yè)“迷霧”，平板電腦產(chǎn)業(yè)盛會(huì)——“2014消費(fèi)電子應(yīng)用與技術(shù)發(fā)展論壇暨xPad與平板電腦專題研討會(huì)”于2014年3月27日在深圳適時(shí)召開，由深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)主辦思銳達(dá)傳媒承辦的該項(xiàng)活動(dòng)從2011年開始舉辦迄今已是第四年，論壇緊跟平板電腦市場(chǎng)的興起和成長(zhǎng)，邀請(qǐng)到包括主控處理器廠商、周邊器件廠商、軟件提供商、方案設(shè)計(jì)商、終端品牌廠商等上下游業(yè)內(nèi)人士300多人參與探討平板電腦市場(chǎng)的需求與變化。

珠海炬力副總裁王柏智表示，國(guó)內(nèi)白牌平板電腦一直是一枝獨(dú)秀，今年市場(chǎng)仍將會(huì)有30%的增長(zhǎng)，不過白牌平板電腦也面臨著巨大壓力。對(duì)于深圳平板產(chǎn)業(yè)來說，歐美市場(chǎng)入門級(jí)產(chǎn)品、亞/非/拉等新興市場(chǎng)的主流產(chǎn)品、兒童平板/安卓一體化機(jī)等差異化應(yīng)用及行業(yè)單將是未來機(jī)會(huì)與發(fā)展方向。炬力帶來的貓頭鷹三劍客ATM7021、ATM7029B、ATM7039就是分別針對(duì)這三類市場(chǎng)的完善的解決方案。王柏智預(yù)計(jì)，明年下半年64位產(chǎn)品將成為主流，炬力也會(huì)及時(shí)推出64位產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。

去年平板市場(chǎng)的一個(gè)大變化是帶通信功能的平板電腦逐漸起量，3G/4G平板電腦開始部分取代WiFi-Only產(chǎn)品。海思半導(dǎo)體華南區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)陸江表示，2014年帶通信制式(3G或LTE)的平板電腦比例將快速提升，而且LTE將有助于平板產(chǎn)品在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)騰飛，促進(jìn)平板的銷售，也為品牌商帶來機(jī)會(huì)。除海思外，以前一直在TD手機(jī)領(lǐng)域積極耕耘的聯(lián)芯科技也開始在平板市場(chǎng)發(fā)力，憑借其在3G/4G技術(shù)的積累帶來了系列通信平板解決方案，包括雙核LC1913、四核LC1918以及支持LTE五模十三頻的六核處理器LC1960等。該公司應(yīng)用處理器事業(yè)部總經(jīng)理陶小平表示，其推出的3G/2G/Wi-Fi共板方案可極大簡(jiǎn)化廠商設(shè)計(jì)和備料，只需更換處理器即可實(shí)現(xiàn)不同的功能，非常便于終端制造商針對(duì)市場(chǎng)變化隨時(shí)推出不同的產(chǎn)品組合。

平板電腦作為移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)中的一環(huán)，除了硬件的支撐外，軟件和內(nèi)容必不可少，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能抓住用戶的心，只有優(yōu)秀的軟件才能為產(chǎn)品帶來優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。移動(dòng)游戲公司Nibiru創(chuàng)始人賴俊菘指出，移動(dòng)游戲空間巨大，依靠豐富游戲內(nèi)容可增加平板的附加值和大大提升用戶體驗(yàn)。中科創(chuàng)達(dá)副總裁張書濤認(rèn)為，隨著平板電腦產(chǎn)品越來越成熟，軟件的比重也會(huì)越來越大，優(yōu)化軟件將成為重要的產(chǎn)品升級(jí)之路，該公司可對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行深度的優(yōu)化與定制，并針對(duì)手機(jī)攝像頭等關(guān)鍵部件提供優(yōu)化的驅(qū)動(dòng)方案。

周邊器件的技術(shù)進(jìn)步對(duì)推動(dòng)平板電腦產(chǎn)業(yè)的騰飛功不可沒，存儲(chǔ)器作為移動(dòng)智能終端三大關(guān)鍵器件(主控處理器、顯示屏、存儲(chǔ)器)之一，它的正確選型對(duì)平板電腦廠商來說至關(guān)重要。深圳市江波龍電子有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李東云表示，平板電腦行業(yè)需要品質(zhì)可靠穩(wěn)定、讀寫性能高、有成本競(jìng)爭(zhēng)力的存儲(chǔ)芯片，江波龍的FORESEE系列存儲(chǔ)產(chǎn)品具備高性能低成本優(yōu)勢(shì)，符合終端廠商需求。除了軟硬件開發(fā)外，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的可靠性也非常重要，德莎膠帶公司市場(chǎng)發(fā)展主管管丹在此次論壇上給大家分享了有關(guān)密封膠帶技術(shù)，幫助實(shí)現(xiàn)平板電腦零部件的可靠粘接與固定，從制造環(huán)節(jié)提升平板電腦整體品質(zhì)。

思銳達(dá)傳媒高級(jí)市場(chǎng)分析師周來平給參會(huì)嘉賓帶來了新鮮出爐的平板電腦產(chǎn)業(yè)報(bào)告。他指出，今年市場(chǎng)已經(jīng)由去年的“兩頭大中間小”的形式發(fā)展為蘋果、非蘋果品牌和白牌三足鼎立的格局，以三星為首的品牌廠商迅速崛起，白牌出貨量也很大。他認(rèn)為平板市場(chǎng)仍然有2~3年的高速增長(zhǎng)期，64位和LTE是主要驅(qū)動(dòng)力，本土廠商依然大有可為。

在論壇尖峰對(duì)話環(huán)節(jié)，演講嘉賓和與會(huì)觀眾就平板市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)階段但仍有許多企業(yè)倒閉撤離的原因、通信處理器廠商殺入平板電腦市場(chǎng)給純AP廠商帶來的沖擊、平板從娛樂走向教育、醫(yī)療、交通、銀行等行業(yè)市場(chǎng)如何突破等問題進(jìn)行了深入的交流和探討，而對(duì)于英特爾進(jìn)入平板領(lǐng)域與會(huì)嘉賓們普遍都不看好其市場(chǎng)表現(xiàn)，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及對(duì)本土企業(yè)的支持方面缺乏足夠的力度。

平板電腦市場(chǎng)的持續(xù)不減的熱度從與會(huì)觀眾的參與熱情中可見一斑。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商來說，把握住市場(chǎng)每一年的動(dòng)向、趨勢(shì)和需求對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)意義重大。“xPad與平板電腦專題研討會(huì)”釋出的信息給致力于此領(lǐng)域的企業(yè)和人士帶來了參考方向和思路，為促進(jìn)國(guó)產(chǎn)平板電腦的崛起發(fā)揮了巨大的作用。