賣好不賣座，三星Galaxy S7旗艦銷量暴跌

 毫無疑問，今年上半年，最賣座最被看好的智能手機(jī)基本上非三星 Galaxy S7 莫屬。不過，來自 Pacific Crest 的分析師 Mitch McConnell 認(rèn)為，盡管大家普遍認(rèn)為 Galaxy S7 賣得很好，但隨著時(shí)間的推移，如今其勢(shì)頭已經(jīng)衰落，開始面臨眾所周知的“不好賣”問題。那么，究竟分析師 Mitch McConnell 何以得出此觀點(diǎn)呢?他如何看待三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)呢?

初期需求激增源于“激進(jìn)的促銷活動(dòng)”

Mitch McConnell 表示，三星的 Galaxy S7 系列智能手機(jī)最初“銷量需求好于預(yù)期”，主要是因?yàn)槿钦归_了十分各種“積極的促銷活動(dòng)”。比如說一下幾種鮮為人知的促銷方案：

- 只要搶購和預(yù)定 Galaxy S7 或 S7 Edge 智能手機(jī)，三星均選擇贈(zèng)送 Gear S2 智能手表或者 Gear VR 虛擬顯示頭盔。

- 某些地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商，更是以類似“買一贈(zèng)一”的促銷優(yōu)惠推廣 Galaxy S7 系列智能手機(jī)，頗具吸引力。

Mitch McConnell 再提出以上兩點(diǎn)三星的促銷方案之后表示，三星其實(shí)為了表面工作做得好，還特別“買通”調(diào)查，特別是面向已經(jīng)購買設(shè)備的客戶，以掩蓋“需求減弱的趨勢(shì)”或者“庫存愈增”的事實(shí)。

事實(shí)上，在三星發(fā)布 Galaxy S7 和 Galaxy S7 Edge 兩款智能手機(jī)一個(gè)月時(shí)間之后，消費(fèi)者對(duì)三星旗艦的需求已經(jīng)開始降低，Mitch McConnell 據(jù)一些表示現(xiàn)在 Galaxy S7 的情況比去年的 Galaxy S6 沒有任何實(shí)質(zhì)性的改變，甚至比去年情況更差。“我們注意到，其庫存已經(jīng)顯著不那么容易處理了。”

三星官方宣傳 Galaxy S7 銷量頂呱呱?

前段時(shí)間，三星公布了其最新季度的初步財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到 424.7 億美元， 利潤(rùn)可以達(dá)到 57.2 億美元。這些數(shù)字表明，三星的營(yíng)收和利潤(rùn)相比去年同期均有所上升，不過同比而言數(shù)字差距非常之小。

對(duì)此曾有分析認(rèn)為，獲得增長(zhǎng)必然是依靠全新發(fā)布的 Galaxy S7 系列智能手機(jī)，但說實(shí)話，今年的背景與去年同期相比又有所不同，因?yàn)?Galaxy S7 相比 Galaxy S6 出貨上市的時(shí)間早了個(gè)把月，這一點(diǎn)相當(dāng)重要。所以說，三星下一個(gè)季度的業(yè)績(jī)數(shù)字可能將更令人關(guān)注， 屆時(shí)就可以真正解釋清楚究竟 Galaxy S7 的貢獻(xiàn)如何了。

三星智能手機(jī)的銷量問題不易解決

Android 智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈了，現(xiàn)在在市面上銷售智能手機(jī)的制造商數(shù)不勝數(shù)，而且絕大部分都提供了相同的功能，三星的 Galaxy S7 的確擁有某些方面的強(qiáng)項(xiàng)，然而價(jià)格卻十分高昂，對(duì)銷量的影響很大。更重要的是，實(shí)際三星已經(jīng)顯著下調(diào)旗艦的售價(jià)，寧可忍受更低的利潤(rùn)率而追求銷量，這就意味著在擁擠的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星憑借手機(jī)業(yè)務(wù)賺錢將越來越難。

也許三星更愿意做一個(gè)合格的、積極的供應(yīng)商，其儲(chǔ)存業(yè)務(wù)，包括 DRAM 和 NAND 閃存，以及其他智能手機(jī)的關(guān)鍵組件，如屏幕和處理器，或許更有助于三星長(zhǎng)期持續(xù)獲利。