Nike推出首款自動(dòng)系鞋帶的運(yùn)動(dòng)鞋

耐克公司近日發(fā)售的首款自動(dòng)系鞋帶的智能跑鞋 HyperAdapt 1.0 可謂運(yùn)動(dòng)品牌在科技領(lǐng)域的拓新之舉。這款鞋做的很巧，配備了充電器，鞋底具有 LED 亮光裝置，穿上這款鞋之后，感應(yīng)器會(huì)自動(dòng)系上鞋帶，使鞋子貼合穿戴者腳步形狀，充一次電一般可穿兩個(gè)星期。這款鞋子的智能功能用起來(lái)也很簡(jiǎn)單，作為初代產(chǎn)品，Nike 公司完全實(shí)現(xiàn)了他們當(dāng)初的承諾。

不過(guò)，這款高科技球鞋在價(jià)格上也絕對(duì)不遜色，鞋子標(biāo)價(jià)高達(dá) 720 美元，然而目前在 ebay 上已經(jīng)炒到了 3000 美元。

雖然這款鞋不是限時(shí)系列，不過(guò)其銷售和推廣過(guò)程正在慢慢展開(kāi)，目前只在美國(guó)幾家特定的商店有售。想要試穿或購(gòu)買(mǎi)的客戶需要提前預(yù)約，而且挑不上好時(shí)間的話很可能會(huì)遇到庫(kù)存不足的情況。

耐克公司表示他們看到了市場(chǎng)對(duì)這款鞋子“非常強(qiáng)烈的反應(yīng)”。

根據(jù) NPD 體育零售分析師 Matt Powell 的評(píng)論，雖然 HyperAdapt 1.0 不是新款 Jordan 系列或限時(shí)發(fā)售系列，但其高昂的價(jià)格和有限的供應(yīng)所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客戶很明確：Nike鞋的收藏愛(ài)好者。而且 Powell 相信鞋子會(huì)暢銷。

紐約最大的球鞋店 Flight Club 也注意到客戶對(duì)這款鞋的需求一直很高。Flight Club 發(fā)言人 Steven Luna 表示：

Nike HyperAdapt 1.0s 自發(fā)售以來(lái)在我們店里的銷售一直很緊俏。作為第一款可以自動(dòng)系鞋帶的球鞋，這款鞋毋庸置疑地受到球鞋愛(ài)好者和科技愛(ài)好者的追捧。

Flight Club 的定價(jià)系統(tǒng)結(jié)合了定價(jià)歷史、社交媒體熱度以及銷售模式，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，按照不同的銷售量，這款鞋子在經(jīng)銷商手中的價(jià)值就達(dá)到了 4,000 美元。

紐約市的另一個(gè)大牌體育用品商店的創(chuàng)始人 John McPheters 也表示市場(chǎng)對(duì)這款鞋的需求以及對(duì)鞋子智能功能的好奇都使他們的店里客似云來(lái)。

McPheters 認(rèn)為 HyperAdapt 1.0 中的科技元素以及稀缺性是使顧客心動(dòng)的主要因素，這兩點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了鞋子本身的運(yùn)動(dòng)屬性。

這類智能球鞋的目標(biāo)就是使鞋子可以基于穿戴者的運(yùn)動(dòng)不斷收緊和松開(kāi)，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步實(shí)現(xiàn)真正的自適應(yīng)功能。球鞋使用的技術(shù)源自美國(guó)動(dòng)作科幻片《回到未來(lái)2》(Back to the Future II)中關(guān)于自動(dòng)系鞋帶技術(shù)的假設(shè)，這與 Nike 通常的“為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)更好的訓(xùn)練或運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”的理念略有偏差。

HyperAdapt 1.0s 目前只在紐約市 Nike SoHo 旗艦店和 45 Grand NIKE+ ClubHouse 發(fā)售，不過(guò) 12 月 20 日開(kāi)始，洛杉磯和芝加哥地區(qū)將開(kāi)啟試穿服務(wù)，除了現(xiàn)有的黑色款，灰色款也將在同一天推出。

McPheters 指出，如果擴(kuò)大 HyperAdapt 1.0 的銷售范圍，其價(jià)格可能會(huì)有所下降，即便這樣，HyperAdapt 1.0 將永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上首款自動(dòng)系鞋帶運(yùn)動(dòng)鞋的標(biāo)志。

此外，這款鞋對(duì) Nike 品牌的發(fā)展有著更廣泛的影響。Nike 公司 CEO Mark Parker 今年早些時(shí)候通過(guò) CNBC 表示，自動(dòng)系帶運(yùn)動(dòng)鞋未來(lái)在主流市場(chǎng)吸引力和用途以及定價(jià)方面的潛力與自動(dòng)駕駛汽車一樣大。