9月13日凌晨的發(fā)布會上，蘋果推出了近1000美元的iPhone X。美國科技網(wǎng)站CNET對此發(fā)表評論稱，通過重新繪制高端手機的形象線條，蘋果正在拉大富人和窮人之間在科技方面的差距，后者將無法獲得該公司最新、最偉大的創(chuàng)新成果。
iPhone X
以下為文章全文：
北京時間9月14日上午消息，在假日購物季節(jié)，很難找到標價1000美元的高檔商品，而這正是問題的關(guān)鍵。iPhone手機上市了，為什么售價如此之高?消費者愿意為此買單嗎?
這不是人們耳熟能詳?shù)奶O果發(fā)布會開場方式。
沒有制作精巧、大肆宣傳的營銷視頻，只有一段音頻剪輯——蘋果公司已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯暢談要創(chuàng)造“美好的事物”，作為自己回饋人類的方式。然后是10年前推出iPhone的時候，喬布斯手舉這款智能手機的形象。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克回憶了第一代iPhone如何“改變世界”。
然而，在空前盛況和熱烈氛圍中，人們忘卻了另一個重要的紀念日：2007年9月5日。
當時蘋果公司將iPhone的價格削減200美元，至399美元，而這一時間距離該產(chǎn)品的正式發(fā)售日期剛過兩個月多一點。這一舉動讓許多早期付全款購機的消費者大為不爽，但喬布斯知道蘋果公司必須“壯士斷腕”，才能拉動需求。
喬布斯在公告中說：“我們顯然已經(jīng)得到了一款突破性產(chǎn)品，我們希望在進入這個假日季的時候，讓更多客戶能買得起。”
到了第二年，得益于AT&T的電話補貼，iPhone的價格降到了199美元。如果不買電話套餐，整機價格為599美元。
上星期二，庫克領導下的蘋果在iPhone X的首發(fā)儀式上，上演了驚天大逆轉(zhuǎn)——256GB的定價為1150美元。這款智能手機是丘珀蒂諾蘋果新園區(qū)公開發(fā)布的三款新iPhone中的高端版本，也恰好是集合了最多設計變化和最新技術(shù)的手機。
iPhone X與更便宜的iPhone 8及iPhone 8 Plus之間的差異，顯示出蘋果公司已終結(jié)了過去的想法，不再宣稱人們只需要一部手機。取而代之的是，庫克領導下的蘋果公司為人們創(chuàng)造了無數(shù)的選擇，而iPhone X是高端品牌的代表。
洛佩茲研究公司的分析師馬瑞拜爾·洛佩茲(Maribel Lopez)說，“轉(zhuǎn)向iPhone X意味著智能手機的概念再次回歸，成為一種激動人心的設備，一種身份的象征。”
但對蘋果來說，真正的發(fā)展不在于光學圖像穩(wěn)定或面部識別之類的新技術(shù)，而是稀缺性和價格。通過推出一款價格昂貴的排他性設備，蘋果公司正努力使人們興奮起來。畢竟，這么多人(包括你的祖父母)都在使用iPhone，說明它并不完全是一款引人尖叫的“時髦產(chǎn)品”。
不過，通過重新繪制高端手機的形象線條，蘋果正在拉大富人和窮人之間在科技方面的差距，后者將無法獲得該公司最新、最偉大的創(chuàng)新成果?，F(xiàn)在，你必須付出更大的代價才能得到新的無邊框顯示設計。
對蘋果來說，這可能才是重點。
要等iPhone 8和iPhone 8 Plus在商店里上架后，才能訂購iPhone X。iPhone X之所以具有排他性特質(zhì)，據(jù)稱是由于這款手機手配置了OLED顯示器，而蘋果正面臨面板庫存短缺。
即使你買得起，也可能買不到。
蘋果拒絕置評。
做法如出一轍
在喬布斯推薦庫克擔任蘋果首席執(zhí)行官之前，他告訴繼任者，遇事不要問喬布斯會做什么。
“只要做正確的事，”庫克回憶喬布斯時說。
對庫克來說，正確的做法是把狹窄的關(guān)鍵產(chǎn)品線發(fā)展為更加龐大的產(chǎn)品體系，以不同價格應對不同人群的需要。
不再只有一款iPhone手機在售，消費者可以有幾個選項。便宜的iPhone SE，更實惠的iPhone 7和7 Plus，新“主流”版本的iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及“豪華”版iPhone X。
這一轉(zhuǎn)變始于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，為那些想要更大手機和光學圖像穩(wěn)定系統(tǒng)的人們提供了第二種選擇。接著是iPhone 7 Plus和雙鏡頭相機的引入——這是第一次在高端機型中引入大的、引人注目的功能。
iPhone X又往前邁進一步，手機外觀發(fā)生重大改變：邊框縮減到最小，無線充電，更具活力的OLED顯示屏，面部識別，以及利用前置攝像頭自制搞笑“表情”。相比之下，iPhone 8和iPhone 8 Plus則配備了新的玻璃背板，以及無線充電，但看起來幾乎與前三代iPhone完全相同。
區(qū)別顯而易見。
這也不是什么新鮮事。蘋果公司也曾推出了類似的MacBook Pro——只包括觸摸屏顯示的頂級產(chǎn)品。
另外還有價值17000美元的蘋果手表(令人震驚的是，此款產(chǎn)品已不再銷售)。本周二，蘋果手表系列也推出了重磅新品——蘋果手表系列3，它有自己的LTE收音機，可在不帶手機的情況下使用。
有人愿意買單嗎?
蘋果此舉正值手機制造商頻頻推出新設計之際，像三星Galaxy S8或LG G6，兩者的屏幕更大，邊框更小。還有一加5，據(jù)稱擁有高端功能和更合理的標價。
“潛在的風險在于，那些真正想要OLED顯示器的人不再青睞蘋果，而是選擇一款價格低得多的三星Galaxy，”Moor Insights的分析師帕特里克·摩爾海德(Patrick Moorhead)說，“三星確實有機會。”
蘋果可能不在意競爭，畢竟，果粉的忠誠度眾所周知，而且數(shù)量還在增長。在今年8月蘋果公司財報電話會議期間庫克吹噓說，在中國以外，由Android轉(zhuǎn)向蘋果的用戶數(shù)量正在增加。
庫克說：“我很高興能說服人們改變立場。”
那么，也許價格不是一個制約因素了?
畢竟蘋果并不是唯一一個在價格上設立新標桿的公司。三星Galaxy Note8起價930美元，比通常的旗艦手機價格高出約650美元。
這使得通訊運營商的月度分期付款計劃和租賃計劃變得更易于落實。
但對于果粉來說，要面臨艱難的挑戰(zhàn)，他們需要花更多錢來購買iPhone，而且，新產(chǎn)品與他們過去三年來一直持有的iPhone截然不同。雖然iPhone 8和iPhone 8 Plus對消費者來說是更高端的選擇，但一些買家會感到錯過了一些東西，這種感覺揮之不去。
對許多人來說，得知蘋果公司對iPhone 8和iPhone 8 Plus的外觀幾乎毫無改進，不啻于吞下一?？酀乃幫?。
目前尚不清楚有多少人會掏錢購買。SurveyMonkey和創(chuàng)造性策略公司(Creative Strategies)進行的一項研究發(fā)現(xiàn)，三分之一的現(xiàn)有iPhone用戶不會購買新iPhone，如果它太貴了。另外三分之一的人說他們會考慮另一個機型。
“iPhone 8仍將是主流手機，”IHS Markit分析師維恩·藍姆(Wayne Lam)說。
不要低估你對特殊性的需求，每個人都渴望向人炫耀最新、最偉大的技術(shù)，不是嗎?
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