歐盟隱私法即將生效，谷歌等科技巨頭面臨大難題

谷歌周四舉行會(huì)議，希望緩解在線內(nèi)容發(fā)布商對(duì)即將生效的歐洲數(shù)據(jù)隱私新規(guī)的擔(dān)憂。

本周五生效的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)是歐洲20多年來對(duì)數(shù)據(jù)隱私法規(guī)最大的一次調(diào)整。根據(jù)這項(xiàng)新規(guī)，相關(guān)組織必須對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的處理方式保持透明。

倘若違反新規(guī)，企業(yè)最多可能面臨其年?duì)I收4%的罰款。但歐盟官員也表示，他們會(huì)為企業(yè)提供一定的寬限期。

但這仍然在本周引發(fā)了一些焦慮，很多企業(yè)都希望向顧問、商業(yè)伙伴和監(jiān)管者尋求咨詢。

谷歌周四在紐約辦事處對(duì)70家媒體和廣告公司表示，該公司的合規(guī)計(jì)劃正在推進(jìn)，他們還會(huì)在6月和8月發(fā)布額外的工具來幫助內(nèi)容發(fā)布商。

追蹤用戶網(wǎng)上活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)面臨嚴(yán)格審查。這項(xiàng)新規(guī)要求他們?cè)谑褂脗€(gè)人信息時(shí)必須有明確的理由，例如用戶的許可。

對(duì)谷歌和廣告主來說，最糟糕的情況是用戶拒絕分享個(gè)人數(shù)據(jù)。他們的一些廣告將因此而無(wú)法進(jìn)行個(gè)性化投放，進(jìn)而導(dǎo)致點(diǎn)擊率降低，壓縮整個(gè)行業(yè)開支。

英國(guó)律師加布里爾·瓦贊(Gabriel Voisin)的律所Bird & Bird過去兩年曾經(jīng)為500家網(wǎng)絡(luò)公司修改了隱私政策，以符合GDPR的規(guī)定。他周三表示，其團(tuán)隊(duì)仍在加班加點(diǎn)為50家網(wǎng)站進(jìn)行最后的調(diào)整。

Sovrn開發(fā)的許可收集工具可以作為GDPR合規(guī)的一部分，該公司稱，他們也在最后一周加緊為客戶提供服務(wù)。

雖然GDPR已經(jīng)研究起草了10年時(shí)間，但很多企業(yè)直到最近一個(gè)月才開始具體推進(jìn)合規(guī)流程。在谷歌占據(jù)主導(dǎo)的在線廣告行業(yè)，該公司的解釋可以對(duì)內(nèi)容發(fā)行商和小型廣告主產(chǎn)生“涓滴效應(yīng)”。

谷歌現(xiàn)在要求在線內(nèi)容發(fā)布商獲得用戶許可，并要求他們代替其承擔(dān)追蹤網(wǎng)絡(luò)用戶的法律風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)容發(fā)布商對(duì)此感到不滿。一些發(fā)布商協(xié)會(huì)本周再次要求谷歌公布此舉的依據(jù)，他們希望監(jiān)管者也能關(guān)注此事。

移動(dòng)該應(yīng)用開發(fā)商也表達(dá)了擔(dān)憂，原因他們借以遵守GDPR的谷歌軟件直到本周才發(fā)布，導(dǎo)致其沒有多少時(shí)間進(jìn)行修改。喬納森·希勒布蘭德(Jonathan Hillebrand)開發(fā)了廣告支持的旅行和教育應(yīng)用，他在郵件中表示，由于谷歌“姍姍來遲”，所以他不得不開發(fā)自己的工具。

谷歌曾經(jīng)表示，該公司的GDPR策略符合它從歐盟當(dāng)局那里收到的指引。

谷歌本周四表示，如果歐盟當(dāng)局修改關(guān)于合規(guī)問題的指導(dǎo)，該公司有可能調(diào)整新的GDPR政策。

行業(yè)組織互聯(lián)網(wǎng)廣告局執(zhí)行副總裁戴夫·格里馬爾迪(Dave Grimaldi)在推文中表示，這次會(huì)議表明，由于可用的指引很少，所以合規(guī)問題確實(shí)遭遇挑戰(zhàn)。