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[導(dǎo)讀]怪不得蘋果以后不準(zhǔn)備公布iPhone的銷量數(shù)據(jù)了,雖然蘋果第三季度營(yíng)收高于預(yù)期,但因其銷量不及預(yù)期,盤后一度跌超5%。

怪不得蘋果以后不準(zhǔn)備公布iPhone的銷量數(shù)據(jù)了,雖然蘋果第三季度營(yíng)收高于預(yù)期,但因其銷量不及預(yù)期,盤后一度跌超5%。

蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)。蘋果三季度每股收益2.91美元,高于預(yù)期的2.78美元;營(yíng)業(yè)收入629億美元,高于預(yù)期的614.4億美元;但iPhone銷量4690萬部,低于分析師預(yù)期的4840萬部。盤后股價(jià)跌幅擴(kuò)大,一度跌超5%。

在截至9月30日的季度,蘋果賣出了4689萬部iPhone。這家公司在周四的收益報(bào)告中披露了這個(gè)數(shù)字。蘋果公布的iPhone銷量與去年同期基本持平,延續(xù)了近幾個(gè)季度僅小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。為了彌補(bǔ)這一缺陷,蘋果公司提高了iPhone的價(jià)格,提高了其平均售價(jià)和整體利潤(rùn)。

據(jù)StreetAccount和FactSet的數(shù)據(jù),分析師本季度預(yù)期iPhone銷量為4750萬部。但蘋果公司證明,每一部iPhone的平均售價(jià)(ASP)才是更重要的。根據(jù)FactSet和StreetAccount的估計(jì),該公司報(bào)告的平均銷售價(jià)格為793美元,相較去年同期的618美元,同比增長(zhǎng)28%,遠(yuǎn)高于分析師預(yù)測(cè)的750.78美元。

高得多的平均售價(jià)可能表明蘋果最高價(jià)智能手機(jī)型號(hào)的初期銷售強(qiáng)勁:iPhone XS起價(jià)為999美元,iPhone XS Max起價(jià)為1099美元。兩者都在9月季度結(jié)束前一周左右開始銷售。這也表明用戶正在適應(yīng)更高的設(shè)備價(jià)格。

此外,10月份發(fā)布的價(jià)格更便宜的iPhone XR的銷量沒有包括在報(bào)告中,因此沒有考慮到ASP。

簡(jiǎn)而言之,盡管蘋果iPhone的銷量增長(zhǎng)正在放緩,但得益于最新的、昂貴的iPhone,蘋果每賣出一部iPhone,就能獲得更多利潤(rùn)。

蘋果預(yù)計(jì)第一季度營(yíng)收890億美元至930億美元,分析師預(yù)估927.4億美元(區(qū)間840.1億美元至985.4億美元)。

預(yù)計(jì)第一季度毛利率+38%至+38.5%。

第四季度iPhone銷量4,690萬,分析師預(yù)估4,840萬。

第四季度每股收益2.91美元,分析師預(yù)估2.78美元(區(qū)間2.65美元至2.90美元)。

第四季度營(yíng)收629億美元,分析師預(yù)估614.4億美元(區(qū)間594.8億美元至632.9億美元)。

第四季度iPhone平均售價(jià)793.04美元,分析師預(yù)估729美元。

第四季度iPad銷量970萬。

第四季度Mac銷量530萬。

第四季度大中華營(yíng)收114.1億美元。

 

蘋果現(xiàn)在一味的通過提高售價(jià)來獲取利潤(rùn)的方式是否真的可取呢,現(xiàn)在iPhone的銷量還能和去年持平,但在華為的強(qiáng)勢(shì)攻擊下,未來銷量可能下滑,小編認(rèn)為,蘋果應(yīng)該適當(dāng)?shù)母淖円幌虏呗粤恕?/p>

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