90后消費者占半壁江山，阿里CEO張勇表示很驚訝，剁手主力軍易主了

11月12日消息，當(dāng)?shù)褂嫊r的時針定格在24:00:00之時，一年一度的天貓“雙11全球購物狂歡節(jié)”終于落下了帷幕，而2018年天貓的最終交易成交額定格在了2135億元。而此前身處杭州的阿里巴巴CEO張勇也在倒計時結(jié)束一小時前感到了現(xiàn)場，共同見證了雙11的落幕。

對于雙11未來變成什么樣，張勇表示，成交額上了2000億臺階后，雙11會變得越來越不一樣。

隨后，張勇回顧了今年的雙11，他表示今年的雙11有很多不同之處，消費者已不僅僅是為了購物，更是為了享受購物的快樂，而這也是阿里希望給予的消費者的。

與此同時他還分享了今年雙11的三個有趣變化：一、峰值比去年更快;二、今早的高峰來的比以往晚，10點以后才來臨;三、最后一兩個小時交易數(shù)據(jù)加快。

“今年雙11是在整個走向互聯(lián)網(wǎng)擁抱數(shù)字的大背景下進(jìn)行的，兩年前馬云提出五新，取得了新進(jìn)展。”張勇認(rèn)為這個進(jìn)展在今年的雙11進(jìn)行了展示。而線上線下一體化，且成為長期運營的資產(chǎn)也是今年最大的變化。“阿里巴巴19年一路走來，打造了阿里巴巴操作系統(tǒng)，推出了金融、云計算等多元化的消費領(lǐng)域數(shù)字化的經(jīng)營，共同服務(wù)消費者，這是產(chǎn)生的具體成果。”

同時張勇也揭露了2018年雙11用戶的消費特點：以美妝、養(yǎng)生等以提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品取得很好的成績;而隨著房地產(chǎn)的降溫，大家電的消費也隨之降溫;此外，因為現(xiàn)階段手機廠商沒有沒有創(chuàng)新性的應(yīng)用出現(xiàn)，使得用戶換手機的周期也變長了。

對于中國現(xiàn)在是消費升級還是消費降級?張勇認(rèn)為，不同層次的用戶有不同能力的購買力，這需要大數(shù)據(jù)來支持。而在整個雙11發(fā)展過程中，也需要用技術(shù)賦能消費者賦能企業(yè)和賣家。“通過大數(shù)據(jù)、云計算讓商家更好服務(wù)用戶，這正是阿里巴巴的的使命，即讓天下沒有難做的生意。”

此外，本次雙11，國際品牌占比超過40%，速賣通服務(wù)200多國家消費者。除了在消費品類上發(fā)生變化，消費者構(gòu)成也同時發(fā)生變化。張勇稱，90后消費者占比46%，80以后的消費者約占8成，“這是一個很大的數(shù)據(jù)?？吹竭@個我也吃了一驚，不過90后也28歲了，也應(yīng)該成為剁手的主力了。”由此，消費者消費的產(chǎn)品也更多的從必需品變?yōu)榉潜匦杵贰?/p>

此次天貓雙11購物狂歡節(jié)也反映了中國消費市場這些年的不斷革新與進(jìn)步，正是由于消費者的消費水平的不斷提升，才會使得雙11的成交額每年水漲船高，如今的雙11已經(jīng)成為映射中國消費水平的一面旗幟。