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[導(dǎo)讀]很長時間以來,蘋果APP的抽成政策受到開發(fā)者的詬病,雖然蘋果的傭金抽成幅度從30%縮小到了15%,但開放者對此仍然不滿意。

很長時間以來,蘋果APP的抽成政策受到開發(fā)者的詬病,雖然蘋果的傭金抽成幅度從30%縮小到了15%,但開放者對此仍然不滿意。

據(jù)國外媒體報道,一位分析師當?shù)貢r間周五表示,隨著開發(fā)商對蘋果應(yīng)用商店App Store收取傭金的不滿加深,蘋果來自App Store營收流在未來存在不確定性,這可能會對該公司的股價產(chǎn)生負面影響。

 

 

AB Bernstein的托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)在一份研究報告中寫道,“雖然服務(wù)部門營收去年12月份所在季度增長了18%,但我們現(xiàn)在已經(jīng)開始受到投資者的質(zhì)疑,投資者擔(dān)心App Store是否能夠一如繼往保持良好業(yè)績。”

薩科納吉特別援引最近的一系列頭條新聞稱,Spotify和Netflix已經(jīng)停止提供應(yīng)用內(nèi)訂閱服務(wù),而卡通版“吃雞”游戲《堡壘之夜》(Fortnite)開發(fā)商Epic Games等其他公司也預(yù)警要采取類似行動。

蘋果公司從App Store大部分交易中抽取30%傭金,這一政策遭到Spotify和其他公司抱怨,這些公司聲稱這樣的交易傭金可能會迫使他們提價或遭受重大財務(wù)打擊。在一段時間里,Spotify向應(yīng)用內(nèi)Premium訂閱者收取3美元額外費用,該公司最終決定終止這種現(xiàn)況,直接將iPhone和iPad用戶引導(dǎo)到Spotify網(wǎng)站進行訂閱服務(wù)的注冊。這樣的話,Spotify就無需向蘋果支付針對此類交易收取的傭金。

一年來,蘋果的傭金抽成幅度確實縮小到了15%,但這似乎并沒有讓開發(fā)者感到滿意。

“毫不奇怪,這30%的抽成使App Store成為Apple Services最大的單一驅(qū)動器,據(jù)我們估計,在過去三年里,App Store貢獻了全部Apple Services增長的40%左右。”薩科納吉繼續(xù)說,“然而近年來,幾個主要的iOS應(yīng)用開發(fā)者對這個‘蘋果稅’不滿一直在醞釀中。”

這位分析師稱,Netflix的行為是引發(fā)投資者擔(dān)憂的導(dǎo)火索。據(jù)報道,Netflix正在開發(fā)一個系統(tǒng)來引導(dǎo)新用戶在其iPhone客戶端之外注冊它的訂閱服務(wù)。這樣一來,Netflix就無需向蘋果支付針對此類交易收取的那個30%傭金。據(jù)稱,Netflix正在33個國際市場測試這一系統(tǒng)。

不過,蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)則辯稱,蘋果來自Netflix的營收在2018年占蘋果服務(wù)總營收的比例“不到0.3%”。

然而,薩科納吉也指出,在美國“已啟動的一個案子”正在評審App Store的行為是否構(gòu)成壟斷。App Store是開發(fā)者通常被允許出售iOS應(yīng)用程序的唯一地方,如果蘋果在已啟動的這個案子中敗訴,那將意味著蘋果的營收來源可能會遭到破壞,而MacOS、Windows和Android平臺上的開發(fā)者,將可以自由地使用第三方店面或自己的店面出售開發(fā)的應(yīng)用。

不過,薩科納吉似乎并未能關(guān)注蘋果未來將推出的一些服務(wù),比如預(yù)期的視頻流服務(wù)。他似乎也沒有注意到,Apple Services比App Store更重要,如Apple Music、AppleCare和iCloud也都是蘋果營收流的組成部分。

蘋果現(xiàn)在面臨雙重困境,iPhone手機銷量不振,App Store業(yè)務(wù)營收存在不確定性,2019年對蘋果來說,是充滿挑戰(zhàn)的一年,如何繼續(xù)讓iPhone保持先進性和創(chuàng)新性,以保持果粉的忠誠度,另一方面要考慮好如何完善APP Store政策,讓開放者滿意的同時提高自家營收!

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