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[導(dǎo)讀]HTC手機(jī)作為智能手機(jī)的先驅(qū)者之一,不過(guò)正逐漸淡出大眾視野。HTC在巔峰時(shí)期的銷(xiāo)量甚至直逼諾基亞和蘋(píng)果,如今卻在智能手機(jī)領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退。

HTC手機(jī)作為智能手機(jī)的先驅(qū)者之一,不過(guò)正逐漸淡出大眾視野。HTC在巔峰時(shí)期的銷(xiāo)量甚至直逼諾基亞和蘋(píng)果,如今卻在智能手機(jī)領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退。

近日,HTC官方表示,出于對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略的考量,將暫時(shí)關(guān)閉HTC手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店?;ヂ?lián)網(wǎng)分析師賈敬華對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者分析,HTC手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道收縮主要與其沒(méi)有產(chǎn)品可賣(mài)有關(guān)。

記者在HTC中國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)看到,顯示的最新的旗艦機(jī)是2018年5月發(fā)布的U12+,該款手機(jī)此前還被傳出可能會(huì)成為HTC的末代旗艦機(jī)。HTC在2018年曾表示,正在為5G到來(lái)做好準(zhǔn)備,會(huì)針對(duì)市場(chǎng)變化與需求推出各個(gè)消費(fèi)族群所需要的智能產(chǎn)品與平臺(tái),2018年Q4與2019年年初也將發(fā)布消費(fèi)者端與商用市場(chǎng)端的產(chǎn)品。不過(guò),時(shí)至今日,消費(fèi)者并未等來(lái)新機(jī)。對(duì)于最新的智能手機(jī)發(fā)布進(jìn)展情況,HTC品牌方面未向記者透露更多內(nèi)容。

渠道敗退

以代工起家的HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)也曾是叱咤風(fēng)云,2011年, HTC成為銷(xiāo)量?jī)H次于蘋(píng)果的第二大智能手機(jī),在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)9.1%,市值一度高達(dá)338億美元。據(jù)相關(guān)報(bào)道,當(dāng)時(shí)世界上每0.8秒鐘內(nèi),就會(huì)有人購(gòu)買(mǎi)HTC的手機(jī),這讓HTC創(chuàng)始人王雪紅登上了臺(tái)灣首富的位置。彼時(shí),諾基亞、摩托羅拉等功能機(jī)開(kāi)始退出市場(chǎng)。

HTC的高光時(shí)刻并沒(méi)有持續(xù)多久,面對(duì)蘋(píng)果在美國(guó)的攻擊,HTC手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始下降。在國(guó)內(nèi),在3G、4G戰(zhàn)爭(zhēng)中,HTC輸給了國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)。此后HTC一落千丈,后來(lái)到了賣(mài)身谷歌的境地。

“HTC錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)發(fā)展的最佳時(shí)期。”賈敬華認(rèn)為, 智能手機(jī)增長(zhǎng)最快的幾年,HTC手機(jī)做的很差。

近一年的手機(jī)市場(chǎng),前有金立破產(chǎn)清算,錘子科技苦尋救援,360手機(jī)裁撤團(tuán)隊(duì),美圖賣(mài)身小米,華碩手機(jī)調(diào)整,后有HTC關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)渠道店,5G黎明來(lái)臨之前也讓智能手機(jī)頭部效應(yīng)更加明顯,對(duì)于中小廠商的競(jìng)爭(zhēng)更加嚴(yán)酷,令人噓唏不已。

盡管HTC手機(jī)已經(jīng)退出京東旗艦店和天貓旗艦店,但京東和淘寶上依舊能搜索到HTC智能手機(jī)在售賣(mài),在淘寶平臺(tái)上以銷(xiāo)量?jī)?yōu)先搜索,賣(mài)的最好的一款HTC U11月銷(xiāo)量?jī)H達(dá)58筆,與同在淘寶平臺(tái)售賣(mài)的市場(chǎng)熱門(mén)機(jī)機(jī)型單款月銷(xiāo)量數(shù)萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)相差甚遠(yuǎn)。5月10日,HTC官網(wǎng)微博還稱,仍可以通過(guò)HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店深圳市門(mén)店購(gòu)買(mǎi)HTC智能手機(jī)及配件產(chǎn)品。

但5月16日,《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在HTC官網(wǎng)看到,其智能手機(jī)品類(lèi)下僅有HTC U11、HTC U11+、HTC U12+三款手機(jī),均顯示“無(wú)貨”狀態(tài)。其官方商城售賣(mài)的各個(gè)型號(hào)智能手機(jī)也均顯示“無(wú)貨”狀態(tài)。對(duì)此,HTC品牌方面回應(yīng)本報(bào)記者稱,“目前就是沒(méi)有貨,有貨后就可以買(mǎi)到了。”

實(shí)際上,在線下市場(chǎng)已經(jīng)難以看到HTC智能手機(jī)實(shí)體店的身影了。本報(bào)記者此前走訪廣州天河數(shù)碼廣場(chǎng)、北京中關(guān)村等地等都鮮有看到其智能手機(jī)產(chǎn)品售賣(mài)。

2019年2月,有網(wǎng)友曾向HTC天貓官方旗艦店詢問(wèn)哪里可以買(mǎi)到正規(guī)渠道的HTC手機(jī),該客服回應(yīng)稱不知道。

對(duì)于通過(guò)關(guān)閉京東旗艦店和天貓旗艦店等方式縮減渠道,這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是在節(jié)省成本。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),HTC在2018年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中屬于other之列。

發(fā)力VR是HTC近幾年的主攻方向,但并未給HTC帶來(lái)業(yè)績(jī)上的亮點(diǎn)。

臺(tái)灣證券交易所公布的宏達(dá)電子(HTC)財(cái)報(bào)顯示,截至2019年4月,該公司(累計(jì)與當(dāng)月)營(yíng)業(yè)收入連續(xù)12個(gè)月同比下滑,今年一季度營(yíng)收29.4億新臺(tái)幣,同比下降66.51%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損27.3億新臺(tái)幣,稅前凈利潤(rùn)虧損達(dá)4.56億新臺(tái)幣。不過(guò),HTC第一季度的毛利率已經(jīng)從去年的-3.1%提高了到了14.7%。

事實(shí)上,HTC這幾年的營(yíng)收都在下降,記者梳理其財(cái)報(bào)得知,2016~2018年,HTC的營(yíng)收分別為781.6億新臺(tái)幣、621.1億新臺(tái)幣、237億新臺(tái)幣。三年時(shí)間里,HTC每一年的營(yíng)收降幅都超過(guò)了20%。

焦灼的前路

智能手機(jī)失利后,王雪紅又轉(zhuǎn)向了VR。

2015年3月,HTC推出了一款VR設(shè)備,之后在VR的熱潮中,HTC又走在了這個(gè)領(lǐng)域的前端,并且成為了VR產(chǎn)業(yè)全球巨頭之一。為了向VR業(yè)務(wù)提供更多資金支持,HTC甚至賣(mài)掉了手機(jī)制造廠,并且把部分手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給谷歌。顯然,HTC已經(jīng)把賭注押到了VR業(yè)務(wù)上。然而如今VR熱度有所減退,尚處于普及階段。

2018年,區(qū)塊鏈如一陣風(fēng)般吹入智能手機(jī)行業(yè),蘋(píng)果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等主流廠商皆未涉足區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī),一些市場(chǎng)份額不高的手機(jī)廠商,如糖果、長(zhǎng)虹、聯(lián)想等品牌則紛紛入局該市場(chǎng)。

2018年,HTC也重新押注,開(kāi)始聚焦區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。當(dāng)年5月,HTC發(fā)布了第一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的手機(jī)Exodus 1,主打幫助用戶存貯虛擬貨幣,這款手機(jī)內(nèi)置了獨(dú)立于安卓系統(tǒng)的安全固件模塊,能用于改善用戶的密鑰保存,包括數(shù)字貨幣和個(gè)人隱私信息等。Exodus 1只接受虛擬貨幣付款,價(jià)格直逼7000元人民幣。但Exodus 1手機(jī)的市場(chǎng)反應(yīng)并不樂(lè)觀,所以HTC也對(duì)Exodus 1開(kāi)放了貨幣購(gòu)買(mǎi)渠道,售價(jià)699美元(折合人民幣4700元),但依舊沒(méi)有引起太大的反響。

媒體曾報(bào)道,4月,HTC的首席運(yùn)營(yíng)官陳信生在公開(kāi)活動(dòng)上表示,HTC將于今年下半年推出第二款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。近日,這款名為Exodus 1s的二代區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)官方海報(bào)曝光,定位于中端市場(chǎng),將于9月底前推出。對(duì)于該款手機(jī)的發(fā)售時(shí)間,HTC品牌方面表示,目前在中國(guó)沒(méi)有需要對(duì)外公布的消息。

互聯(lián)網(wǎng)分析師賈敬華認(rèn)為,HTC的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)只能用數(shù)字貨幣購(gòu)買(mǎi)。也就是說(shuō),HTC區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的命運(yùn),已經(jīng)牢牢與數(shù)字貨幣綁定了。2018年,以比特幣為代表的數(shù)字貨幣價(jià)格一路下滑,大量投資人逃離幣圈。值得欣慰的是,比特幣交易價(jià)格正在回暖。如果比特幣價(jià)格再次下滑,那HTC的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)或許會(huì)無(wú)人問(wèn)津。

賈敬華認(rèn)為,毫無(wú)疑問(wèn),區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)也很難拯救衰敗的HTC手機(jī)業(yè)務(wù)。眼下,HTC已經(jīng)為押寶VR付出了慘重的代價(jià),賣(mài)掉了手機(jī)工廠,部分手機(jī)業(yè)務(wù)也賣(mài)給谷歌。

“HTC的VR業(yè)務(wù)還處在投入階段,目前并不看好HTC的VR業(yè)務(wù),因?yàn)槟壳盎赩R的應(yīng)用還比較少,而HTC的VR業(yè)務(wù)也沒(méi)有太大的亮點(diǎn)。”賈敬華感嘆道。

記者獲悉,VR市場(chǎng)自2016年大熱之后,在2017年、2018年市場(chǎng)銷(xiāo)量、資本熱度都有所下滑。但I(xiàn)DC卻看好VR在未來(lái)幾年的發(fā)展前景。

據(jù)IDC發(fā)布的《全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯季度追蹤報(bào)告》顯示,2019年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)頭顯出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到890萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)54.1%。隨著全球出貨量在2023年攀升至6860萬(wàn)輛,在2019~2023年的預(yù)測(cè)期內(nèi),復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到66.7%,預(yù)計(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)將繼續(xù)。

“2018年,我們看到整個(gè)VR市場(chǎng)在行業(yè)應(yīng)用和消費(fèi)端都有了比較好的內(nèi)容及應(yīng)用場(chǎng)景,2019年我們看到有很多新的技術(shù)、新產(chǎn)品在上市。”IDC中國(guó)AR/VR領(lǐng)域分析師譚睿表示,“如果看VR發(fā)展一定要看頭部企業(yè)的廠商的動(dòng)作有哪些,Oculus、HTC這樣的頭部企業(yè)仍然在投入新的產(chǎn)品的話,說(shuō)明對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的信號(hào)。”

HTC目前有一個(gè)比較明確的道路是要走行業(yè)應(yīng)用方向,逐漸會(huì)去弱化其在消費(fèi)端的市場(chǎng),從今年推出的產(chǎn)品價(jià)格上來(lái)看都是比較貴的,如果一直這么發(fā)展下去,那HTC手機(jī)或許要淡出消費(fèi)者的視線了。。

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