可穿戴設(shè)備:「耳機(jī)]增長(zhǎng)最快

近日，IDC 發(fā)布了最新的 2019 年第一季度的《全球可穿戴設(shè)備追蹤報(bào)告》，報(bào)告顯示，可穿戴設(shè)備整體正保持著快速的增長(zhǎng)。2019 Q1，全球可穿戴設(shè)備的出貨量為 4960 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 55.2%，其中智能手表和智能手環(huán)仍然占據(jù)絕大多數(shù)份額——63.2%。

耳穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)更加迅猛，2019 Q1，耳穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng) 135.1%，為史上最大增幅，占可穿戴設(shè)備總體出貨量的比例也達(dá)到了 34.6%。也就是說(shuō)，今年第一季度，耳穿戴設(shè)備賣(mài)了 1700 萬(wàn)套。

如果和三年前相比，這樣的增長(zhǎng)似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了 IDC 的想象，不過(guò)，這其中還有個(gè)背景。

2018 年，IDC 發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的趨勢(shì)，隨著越來(lái)越多的手機(jī)取消耳機(jī)孔，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)逐漸成為一種主流產(chǎn)品，而且，除了接收聲音外，這些無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)一般都會(huì)集成或連接手機(jī)的智能語(yǔ)音助手，在很多情況下，即時(shí)不拿出手機(jī)，只通過(guò)語(yǔ)音指令或在耳機(jī)上按鈕、觸摸就能完成很復(fù)雜的操作。

所以，IDC 在 2018 年修正了耳穿戴設(shè)備的概念，能夠通過(guò)觸摸或關(guān)鍵詞喚醒智能語(yǔ)音助手的無(wú)線耳機(jī)被包含進(jìn)來(lái)，如蘋(píng)果的 AirPods，Google 的 Pixel Buds，Bose 的 QC35II 等。這也是耳穿戴設(shè)備出貨量所占比例大增的主因。

IDC 在報(bào)告中表示，耳機(jī)孔消失以及智能語(yǔ)音助手使用量的增長(zhǎng)共同驅(qū)動(dòng)了耳穿戴設(shè)備出貨量的快速增長(zhǎng)。‘未來(lái)，耳穿戴設(shè)備將成為一個(gè)越來(lái)越重要的品類，大的平臺(tái)和設(shè)備制造商會(huì)將耳穿戴設(shè)備作為引導(dǎo)用戶進(jìn)入其可穿戴設(shè)備生態(tài)的跳板。它可以和手機(jī)共用，也可以在需要時(shí)提供脫離手機(jī)，單獨(dú)使用的能力。’

IDC 過(guò)去預(yù)測(cè)推動(dòng)耳穿戴設(shè)備增長(zhǎng)的會(huì)是創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)公司，但實(shí)際上，大的手機(jī)制造商和耳機(jī)廠商才是這個(gè)領(lǐng)域的主角。

今年新的 AirPods 發(fā)布后，已經(jīng)有各種傳聞稱下一代 AirPods 將加入降噪和心率監(jiān)測(cè)等功能，這也意味著耳機(jī)未來(lái)會(huì)有更復(fù)雜、更智能的功能。

IDC 報(bào)告的其他部分主要列舉了智能手表和智能手環(huán)頭部廠商的情況。

2019 年第一季度，蘋(píng)果依然是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的老大，Apple Watch、AirPods 和一些 Beats 的產(chǎn)品讓蘋(píng)果可穿戴設(shè)備的出貨量和市場(chǎng)份額都遙遙領(lǐng)先，另外，蘋(píng)果可穿戴設(shè)備的平均售價(jià)(ASP)在不斷增長(zhǎng)。

小米可穿戴設(shè)備出貨量排名第二，這主要得益于出貨量約 500 萬(wàn)的小米手環(huán)。小米的主要市場(chǎng)依然是中國(guó)，目前正加大在歐洲和中東的投入。

華為可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)驚人，相比去年，2019 Q1 同比增幅 282.2%，這主要得益于華為手機(jī)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

三星可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大，增幅達(dá) 151.6%，市場(chǎng)份額超越 fitbit 來(lái)到第四位。Galaxy S10 系列助推了三星智能手環(huán)、手表和耳機(jī)的增長(zhǎng)。

第五名的 Fitbit 也有 35.7% 的增長(zhǎng)，目前，它仍專注于健康及企業(yè)市場(chǎng)，并不斷壓縮其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額。

其他品牌的可穿戴設(shè)備一共僅占有 36.3% 的份額。耳穿戴設(shè)備(ear-worn devices)將在未來(lái) 5 年之內(nèi)獲得約 43% 的年增長(zhǎng)率，成為最流行的可穿戴設(shè)備之一。