別了李楠：三劍客退役還鄉(xiāng)，魅族未來在何處？

昨日，魅族副總裁李楠宣布了自己離職的消息，言詞中對(duì)自己魅族的同事表達(dá)了高度的贊賞和認(rèn)同，對(duì)公司前程的祝福，也表達(dá)了對(duì)粉絲衷心的感謝。全文沒有提到黃章。

而黃章也在論壇中表示「不斷虧錢的就是費(fèi)財(cái)」。

作為曾經(jīng)的三駕馬車，負(fù)責(zé) Flyme 的楊顏已經(jīng)卸任、負(fù)責(zé)硬件的白永祥許久未露面，現(xiàn)在負(fù)責(zé)營銷的李楠也離開了，只得感嘆歲月如刀，紅了櫻桃，綠了芭蕉，胖了李楠。

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魅族前的日子

黃章欽定的人才

作為魅族目前在公共場(chǎng)合露面的最高領(lǐng)導(dǎo)，李楠一直都是煤油口中那個(gè)沒什么距離感的胖哥哥。但是在加入魅族之前，李楠的生活其實(shí)就挺豐富的。

作為一個(gè)高考移民，北京人李楠在河北承德讀了 6 年中學(xué);考入北京計(jì)算機(jī)學(xué)院(后劃入北京工業(yè)大學(xué))之后上課以做課后作業(yè)為樂，并以此把妹。

隨后的畢設(shè)更是精彩：

畢設(shè)老師讓他給一家日本互聯(lián)網(wǎng)公司做研發(fā)，然后他找了四個(gè)同學(xué)在獨(dú)立辦公室里吹空調(diào)打游戲，項(xiàng)目進(jìn)度長(zhǎng)時(shí)間為 0……

結(jié)果導(dǎo)師突然有一天說日本公司的人要來看項(xiàng)目進(jìn)度，可當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目就沒有進(jìn)度，為此李楠老師拿著一根黃瓜對(duì)著完全看不懂的日文文件發(fā)愁，經(jīng)過漫長(zhǎng)的思考之后，李楠發(fā)現(xiàn)這份架構(gòu)的文檔不完善，但是功能完成度很高，而且日本在互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)上沒什么技術(shù)積累，因此李楠推測(cè)這個(gè)架構(gòu)很有可能是從美國那里抄的框架并事后補(bǔ)的文檔。

隨后李楠下載了美國當(dāng)時(shí)所有的主流框架并一一比對(duì)，最終發(fā)現(xiàn)美國 struts 和日本的這個(gè)非常相似，于是李楠下載了這個(gè)框架全部文檔和代碼，寫了一個(gè) Demo 之后轉(zhuǎn)換到日本人的框架下面。

小馬宋《朋友圈的尖子生》

最終這個(gè) Demo 獲得了日方的高度好評(píng)，因此李楠還推掉了華為和 MOTO 的工作機(jī)會(huì)去了日本，而這一走就是八年。

這八年中除了工作之外，李楠還成為了科技媒體愛范兒的作者，在此期間一共為愛范兒供了 216 篇文章，內(nèi)容包括但不限于硬件、行業(yè)分析等深度文章，質(zhì)量過硬。而正是這些文章中的一篇讓他收獲了來自「珠海小廠」的 offer。

2009 年 11 月，他在愛范兒上發(fā)表了一篇名為《iPhone 可有設(shè)計(jì)哲學(xué)?》的文章，其中分析了蘋果產(chǎn)品中有關(guān)封閉、專注和克制的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)思維，并且認(rèn)為蘋果的設(shè)計(jì)充滿「藝術(shù)」。

隨后有人將這篇文章分享到了魅族論壇上，黃章看到之后直接回復(fù)：

接下來李楠加入魅族，成為了魅族這些年風(fēng)云變幻中站在聚光燈下的那個(gè)人。而現(xiàn)在，「難得的人才」也變成了「虧錢的費(fèi)財(cái)」。

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加入魅族之后

連呼吸都是營銷

2012 年加入魅族之后，李楠其實(shí)干了三件事：第一個(gè)是率先在發(fā)布會(huì)上提出「侘寂」美學(xué)設(shè)計(jì)思想;第二個(gè)是創(chuàng)建了魅族的營銷體系;第三個(gè)就是我們都知道的子品牌「魅藍(lán)」;如果說還有一點(diǎn)什么成績(jī)，就是創(chuàng)立了「筆戈科技」這個(gè)魅族旗下的營銷平臺(tái)。

年輕的李木南

作為魅族這家小廠最大的賣點(diǎn)，「小而美」和「侘寂美學(xué)」一直是煤油們不愿放棄魅族的最大原因，而在公開場(chǎng)合首次提出「侘寂」這個(gè)詞的魅族人就是 Flyme 2.0 發(fā)布會(huì)上的李楠。

隨后在 2014 年 12 月 23 日，李楠負(fù)責(zé)的魅族全新子品牌魅藍(lán)也和大家見面，口號(hào)為「青年良品」的魅藍(lán)一出世就和當(dāng)時(shí)主打極致性價(jià)比的紅米打得不可開交，而正是魅藍(lán)這幾年在性價(jià)比市場(chǎng)出色的表現(xiàn)才讓魅族在 2017 年大規(guī)模萎縮之前守住了 2000 萬臺(tái)銷量且保持盈利，也讓魅族即使經(jīng)歷了如 Pro 7 級(jí)別的失利也不至于當(dāng)場(chǎng)死亡。

最重要的是，由于黃章常年深居簡(jiǎn)出，基本不露面，公司的對(duì)外宣傳基本都是李楠出面，發(fā)布會(huì)、采訪、營銷基本全都是李楠在負(fù)責(zé)，從結(jié)果上看魅族這幾年風(fēng)光的時(shí)候有過一月一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，數(shù)量上去了，口碑倒是不好;落寞的時(shí)候也有電影院發(fā)布會(huì)、舞蹈室發(fā)布會(huì)、辦公室發(fā)布會(huì)，從結(jié)果上來講也算是花小錢辦大事，市場(chǎng)熱度和反饋都對(duì)的起魅族。

除了發(fā)布會(huì)，李楠的營銷手段也是豐富多彩，發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函也稱得上是精彩紛呈 —— 磚頭、海飛絲、天平、信號(hào)槍、瑞士軍刀、水手服……反正每次都能找到產(chǎn)品中的亮點(diǎn)，并且將這個(gè)亮點(diǎn)用一種不太搭邊的東西具象化出來。

抱歉了肉呆老師，我實(shí)在是忘不了……

另外李楠還策劃了很多次營銷事件，口碑雖說是良莠不齊，但是還是維持住了魅族在市場(chǎng)上的熱度。也不怪有人說李楠「連呼吸都是營銷」。

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離開魅族的李楠

沒有李楠的魅族

在微博的長(zhǎng)文中，李楠表示自己要先放空一周(Gap week)，但并沒有明確透露自己的職業(yè)生涯下一站是哪里，但表示肯定還是「聚焦年輕品牌」，并且「和有趣的人做點(diǎn)與眾不同的事」。

不過李楠明確表示自己不會(huì)去做電子煙，也不會(huì)去暴走漫畫做首席忽悠官。但是對(duì)于一直以來盛傳的「做機(jī)械鍵盤」這件事情倒是沒怎么明確反對(duì)。

事實(shí)上李楠對(duì)機(jī)械鍵盤還是相當(dāng)有研究的，在知乎問題「有什么好看的機(jī)械鍵盤配色方案?」下他的回答中曬出的藏品無論是鍵盤還是鍵帽都是圈內(nèi)知名的客制化套件，看得出來至少是發(fā)燒友級(jí)別。

李楠的收藏

而機(jī)械鍵盤很顯然也符合李楠「聚焦年輕品牌」的愿望，另外隨著游戲和電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，游戲外設(shè)賽道肯定也會(huì)越來越寬，像李楠這樣在行業(yè)內(nèi)有一定聲量的愛好者加入并不意外。

另外根據(jù)魅族前員工的說法，李楠在私下是非常低調(diào)的一個(gè)人，因此離職之后慢慢淡出公眾視野也不是可能。

相比于李楠終于有機(jī)會(huì)放空一周，魅族現(xiàn)在的情況倒是非常不樂觀。

盡管黃章在論壇中表示「不斷虧錢的就是費(fèi)財(cái)」，但是從小試牛刀的魅族 15 開始，魅族無論是出貨量還是市場(chǎng)占有率都出現(xiàn)了大規(guī)模的下滑，這個(gè)情況在子品牌魅藍(lán)消失之后愈發(fā)明顯。在這個(gè)下行周期市場(chǎng)，這樣的狀況顯然不容樂觀。

伴隨銷量走低的還有頻繁的人事變動(dòng)，早年的魅族三劍客已經(jīng)盡數(shù)退場(chǎng)，黃章寄予厚望的楊柘也已經(jīng)離職，之前在發(fā)布會(huì)上頻繁露面的洪漢生也取消了微博認(rèn)證，而上一條微博還是 6 月份和煤油們傳遞公司的最新信息。黃章依舊像幽居山谷的老人一樣不露面，僅在自家論壇上發(fā)發(fā)牢騷，全然不理公司的一地雞毛。

現(xiàn)在的魅族手機(jī)，絕大多數(shù)還是以黃章本人的設(shè)計(jì)思維和審美取向?yàn)橹鲗?dǎo)，對(duì)于市場(chǎng)上熱門的動(dòng)向，比如升降攝像頭、全面屏、廣角攝像頭和無線充地，魅族都表現(xiàn)得不是很熱情，似乎這些都不足以打動(dòng)黃章和他的魅族。

現(xiàn)在的魅族已經(jīng)不是那個(gè)當(dāng)年和小米聲量類似的魅族了，說好聽點(diǎn)叫「第二梯隊(duì)領(lǐng)頭羊」，說難聽了也就是 Others 中的一員。魅族現(xiàn)在不能犯錯(cuò)，而少了營銷鬼才李楠的魅族能否在缺少資源的前提下維持住目前的還不算是崩盤的營銷和熱度，還是一個(gè)未知數(shù)。

我知道在李楠走后，很多人心中那個(gè)「魅族」已經(jīng)消失了，但是這次李楠的離職也表示魅族自始至終都還是黃章的，換句話說只要黃章還在魅族，那么魅族的靈魂就還在，就還有希望回到那個(gè)曾經(jīng)的魅族。

希望黃章和魅族痛定思痛，重新規(guī)劃好公司，有個(gè)更好的明天，用出色的產(chǎn)品來打動(dòng)用戶。也希望李楠未來順利，注意身體。就如你自己說的一樣，只要前進(jìn)的腳步不停止，道路就會(huì)延伸。