眾所周知，2018年，康佳公布轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，明確了打造以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的平臺型公司的核心定位，營收與排名快速上升的背后是企業(yè)戰(zhàn)略的全面升級。眼下，家電公司正在新一輪變革，他們跨出傳統(tǒng)家電圈，面對AI、5G的創(chuàng)新機遇，構(gòu)筑新的競爭力。
康佳集團就是典型的代表，更是在今年迎來了混改與轉(zhuǎn)型紅利。近期，康佳集團獲得民生證券“推薦”評級，同時，《財富》雜志公布中國500強企業(yè)最新排行榜，康佳集團以461.26億營收位列196名，排名相比去年提升了近50位。
康佳與紫光股份、浪潮電子、中船重工等大型知名企業(yè)排名相近，作為一家以家電起家的企業(yè)，與其他行業(yè)的領軍企業(yè)不分伯仲，的確令人矚目。
家電業(yè)是中國改革開放中的重要經(jīng)濟力量，以康佳為代表的老牌企業(yè)經(jīng)過40年左右的風風雨雨，繼續(xù)升級轉(zhuǎn)型，激流勇進，堪稱制造業(yè)的標桿。
一、家電業(yè)務逆勢增長
在行業(yè)見頂?shù)那闆r下，轉(zhuǎn)型并非易事，尤其是在白熱化的彩電市場。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。市場規(guī)模也進入滯漲階段。
多年來，產(chǎn)能過剩、市場需求疲軟，讓彩電行業(yè)的競爭更加激烈。有業(yè)內(nèi)專家甚至認為，彩電行業(yè)“如不重塑，行業(yè)必亡”。同時，互聯(lián)網(wǎng)品牌、手機公司的進入，也讓彩電市場的競爭更加兇猛，業(yè)界也在探索硬件、軟件的創(chuàng)新。
在新戰(zhàn)略的推動下，盡管家電行業(yè)整體下行，但康佳旗下電視、白電業(yè)務依舊逆勢上揚，在戰(zhàn)略經(jīng)營與具體產(chǎn)品上均有所斬獲。
作為業(yè)務全球化的先行者，康佳電視在穩(wěn)固國內(nèi)市場的基礎上，近期還攜手非洲電商巨頭Jumia大舉進軍埃及市場。未來，康佳還將抓住機遇進一步開拓海外市場，逐步擴大業(yè)務品類，形成由點、線、到面的全球化布局。
除了新戰(zhàn)略與新市場的發(fā)展，康佳電視也推出了一系列廣受好評的產(chǎn)品。近日，康佳首款APHAEA高端新品A3系列電視更是憑借出眾的工業(yè)設計創(chuàng)新和高品質(zhì)的音畫表現(xiàn)力，獨有的人性化智能技術(shù)，在國際紅點概念設計大獎賽中斬獲有“設計界奧斯卡”之稱的最高獎項——“紅點獎”。
在人工智能浪潮的帶動下，智能電視進入了優(yōu)化升級的快車道。用戶通過下達命令，電視接收識別指令后，可在任何場景實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，為電視行業(yè)帶來革命性的突破。未來人工智下的電視不僅僅是一個娛樂工具，更是一個多功能的互動平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能電視將會成為家庭智能化的中心。
在AWE2019上，康佳電視便發(fā)布了全新品牌理念——全景AI，并宣布擬投入億元，助力品牌年輕化。目前，康佳電視的“AI戰(zhàn)略”已初步展示。其新品A3電視集8K、全時AI和IoT等功能于一體，改變了彩電產(chǎn)品固有形態(tài)，讓電視成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬物互聯(lián)的入口，為用戶帶來無縫銜接、“所說即所得”、“所想即實現(xiàn)”的全景智能體驗。
除了用戶端在升級外，康佳還圍繞OTT以及5G，推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場景解決方案，為品牌營銷帶來了更為切實的賦能。
白電方面，康佳自去年收購新飛后，使新飛快速復工并回收商標所有權(quán)。在“康佳+新飛”的雙品牌運作、多品類協(xié)同戰(zhàn)略下，新飛發(fā)揮了高增長勢能，廣告“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”重回央視，掀起新一輪民族品牌復興熱潮。產(chǎn)品方面，康佳也不斷在細分市場方面持續(xù)發(fā)力，推出包含化妝品冰箱、母嬰洗衣機等眾多差異化產(chǎn)品，在穩(wěn)固增長的傳統(tǒng)產(chǎn)品外，進一步尋找新市場增長點。
誠如近期民生證券研報所言，康佳傳統(tǒng)業(yè)務開新花，未來營收看好，轉(zhuǎn)型漸入佳境。
這份重磅“推薦”研報稱，康佳集團明確了平臺型公司的核心定位，新舊業(yè)務多點開花，全力打造科技競爭力和社會影響力，營收有望實現(xiàn)快速增長。
一般而言，評級根據(jù)投資價值和投資風險給出級別評價，涉及到獲利能力、運營能力、財務結(jié)構(gòu)、短期償債等多個指標。因此，通過民生的推薦評級，可以看出康佳在彩電行業(yè)寒冬中呈現(xiàn)強勁的逆勢增長。
二、彩電巨頭開疆拓土
2018年5月21日，一場以“新時代、新動能、新跨越”為主題的戰(zhàn)略發(fā)布會，在國企混改的時代大背景下，康佳集團的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略正式拉開序幕。
會上宣布，新成立半導體科技事業(yè)部、環(huán)?？萍际聵I(yè)部，正式進軍半導體和環(huán)保產(chǎn)業(yè)。在轉(zhuǎn)型平臺型企業(yè)的過程中，康佳多措并舉，積極開拓新業(yè)務，開辟新市場。在環(huán)保、半導體、新材料等新業(yè)態(tài)大力布局。
截至今年一季度，康佳環(huán)保業(yè)務在水生態(tài)綜合治理板塊于9個省份中標16個PPP項目，訂單合同金額達113億元;在新材料領域，康佳已經(jīng)成為國內(nèi)第一大第三代納米微晶石生產(chǎn)企業(yè)。
近期，隨著史上最嚴厲的垃圾分類政策落地，給各行各業(yè)也在面臨社會轉(zhuǎn)型的大考驗。據(jù)悉，到明年年底，包括北京、廣州、廈門等等全國46個重點城市將基本建成垃圾分類處理系統(tǒng)，未來更是將全民普及。
隨之而來的是環(huán)保行業(yè)的大機遇，招聘網(wǎng)站上與垃圾分類相關崗位的平均月薪已經(jīng)高達1.6萬元。
這個大變局，恰好應證了康佳集團早在一年前就布下的環(huán)保大棋局。
半導體方面，康佳也已完成業(yè)務總體設計與戰(zhàn)略規(guī)劃，成功以混改方式成立深圳美信半導體技術(shù)有限公司和合肥康芯威存儲技術(shù)有限公司，并已落地布局合肥半導體存儲產(chǎn)業(yè)園、重慶半導體光電產(chǎn)業(yè)園等項目。
新業(yè)務的蓬勃發(fā)展并未弱化康佳作為科技創(chuàng)新企業(yè)的定位，今年初，康佳憑借《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片的國產(chǎn)化項目》榮獲國家科技進步獎，在西方“卡脖子”的關鍵技術(shù)上取得突破;由康佳自主研發(fā)的8K圖像處理芯片也進一步搭載在眾多電視產(chǎn)品上，早前更是發(fā)布了全球領先通過一條線顯示8K 60P信號的產(chǎn)品;新飛檢測中心在通過設備、人員技能、儀器校準溯源、標準應用、現(xiàn)場試驗等全方位檢驗后成功獲得CNAS的認可證書。
當前，康佳旗下多個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)如，易平方、KKTV、新飛公司、江西康佳新材料等子公司成為市場追捧的熱門。今年7月，國內(nèi)知名證券公司——民生證券對康佳集團進行了詳細調(diào)研，并給出了“推薦投資”評級，標志著康佳集團的新戰(zhàn)略發(fā)展獲得資本市場看好。而196的中國五百強企業(yè)排名，也將是一個新的開始。
這也是民生證券給與康佳“推薦”評級的重要依據(jù)，同時也意味著昔日彩電霸主康佳的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站在了時代的風口。
綜合來看，康佳跳出傳統(tǒng)家電跑道，全面搭建科技園區(qū)業(yè)務群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務群、平臺服務業(yè)務群、投資金融業(yè)務群四大業(yè)務群，實現(xiàn)經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營體系的轉(zhuǎn)型升級?？导鸭瘓F也表示，將在2020年實現(xiàn)營收目標600億，2022年完成營收目標1000億。
三、大股東助力康佳二次騰飛
作為改革開放后成立的第一家合資家電企業(yè)，康佳的發(fā)展亦見證了中國經(jīng)濟的騰飛。從2018年年報來看，康佳的變革已經(jīng)有了成效。除了業(yè)務的調(diào)整，背后大股東華僑城的支持也十分重要，今年華僑城提出要振興康佳。
在業(yè)內(nèi)人士看來，今年，家電企業(yè)在組織架構(gòu)、產(chǎn)品升級上都步入了新的階段。同時也面臨新的挑戰(zhàn)，研發(fā)實力、新品牌入局、貿(mào)易格局變幻等因素都將影響著市場。
康佳則穩(wěn)中有升，一方面康佳繼續(xù)推進混合所有制，另一方面圍繞著“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”進行新興產(chǎn)業(yè)的布局。
據(jù)近期發(fā)布的2018年康佳年度報告，在過去大轉(zhuǎn)型的關鍵一年，康佳集團實現(xiàn)營業(yè)收入461.27億元，同比增加47.71%，增速大幅領先其他同行業(yè)對手。此外，近期《財富》雜志公布的中國500強企業(yè)排名中，康佳較去年提升近50位，排名196位。
能在行業(yè)寒冬之時，取得這樣的轉(zhuǎn)型成績，其內(nèi)生動力來自于國企混改的順利推進，這也是康佳集團在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為平臺型公司的制度保障。
近幾年，“振興實業(yè)”的口號此起彼伏，而康佳集團大股東華僑城，則把政府的號召落實到對康佳混改與轉(zhuǎn)型的大力支持中。
隨著混改進展迅速，在傳統(tǒng)業(yè)務上，康佳積極引入全球化高端人才，并且為KKTV、易平方引進阿里系為戰(zhàn)略投資者;在新開拓的業(yè)務方面，則對于旗下毅康與康佳環(huán)嘉等環(huán)保產(chǎn)業(yè)重點提供資金、風控和管理支持，充分激發(fā)新板塊業(yè)務的活力。
從康佳創(chuàng)新企業(yè)的定位來看，康佳不僅是一家體量大的企業(yè)，更是一家技術(shù)強的企業(yè)?？导堰M入中國500強企業(yè)代表的是康佳在財務和綜合實力方面的強大。在專業(yè)和技術(shù)領域同樣獲得了中國電子信息百強企業(yè)的殊榮。
強大的中國已經(jīng)有129家公司處于世界500強，說明中國的企業(yè)在全球都已經(jīng)具備強大的競爭力。康佳已經(jīng)站在世界500強的門外，即將扣響世界企業(yè)最高殿堂的大門。
康佳在這個榜單上從2018年的27位躍升到2019年的21位。這個榜單聚集的都是中國電子信息的頂尖巨頭，華為，聯(lián)想，海爾位列其中。當前，各個家電企業(yè)紛紛在產(chǎn)品、市場、技術(shù)等領域?qū)で筠D(zhuǎn)型，八仙過海各顯神通。大股東支持下，順利推進混改，這是康佳的機遇，更是逆勢騰飛、轉(zhuǎn)型成長為國際一流企業(yè)的內(nèi)在核心競爭力。
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