電子煙企業(yè)鬧劇 行業(yè)“三無”現(xiàn)狀誰來監(jiān)管？

7月22日，國(guó)家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長(zhǎng)毛群安表示，鑒于電子煙具有不安全性，對(duì)青少年健康行為習(xí)慣的形成會(huì)存在影響，所以必須嚴(yán)格加強(qiáng)電子煙的監(jiān)管，目前國(guó)家衛(wèi)生健康委正在會(huì)同有關(guān)部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計(jì)劃要通過立法的方式，對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管。

中國(guó)大飯店內(nèi)，悅刻電子煙新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，另一電子煙品牌雪加創(chuàng)始人王颯在進(jìn)入會(huì)場(chǎng)被發(fā)現(xiàn)后，被會(huì)議組“請(qǐng)”了出來。原ofo聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)雪加電子煙合伙人李澤堃發(fā)朋友圈稱，“請(qǐng)人離開的小朋友給出的理由是——‘公司非常緊張你們’。只想說一句，老鐵別怕，市場(chǎng)很大。非常懷念摩拜，2016年摩拜夏季發(fā)布會(huì)時(shí)，敝人現(xiàn)場(chǎng)觀摩，隨便聽。”

發(fā)布會(huì)結(jié)束后的會(huì)場(chǎng)角落，那位不知就里地將王颯帶入會(huì)場(chǎng)的參會(huì)人士頻頻向悅刻方面道歉解釋。雖然這一插曲短暫而低調(diào)地一晃而過，折射的卻是當(dāng)下國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期的混亂，以及“無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評(píng)估”的摸索現(xiàn)狀。

產(chǎn)業(yè)界預(yù)計(jì)今年10月將會(huì)出臺(tái)電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(下稱“國(guó)標(biāo)”)，進(jìn)一步有效規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

頭部效應(yīng)

悅刻在資本、產(chǎn)品、宣傳營(yíng)銷等方面的動(dòng)作頻頻受到業(yè)界關(guān)注，一定程度上是因其是國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)較早入局者。

成立于2018年1月的悅刻獲得了來自IDG、紅杉資本、源碼資本的資金加持。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)封閉式電子煙市場(chǎng)年均復(fù)合增速達(dá)65%，成為近幾年消費(fèi)品行業(yè)中最醒目的增長(zhǎng)品類。其中悅刻2019年上半年市場(chǎng)份額達(dá)44%。

但同時(shí)，也有從業(yè)者否認(rèn)“電子煙行業(yè)頭部”的說法。此前TAKI喜克電子煙CEO鐘雨飛表示，國(guó)內(nèi)不了解電子煙的用戶太多了，這個(gè)行業(yè)是多元化的，不會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣形成頭部聚集，而是非標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)。

基于此，鯨魚自2018年下半年開始停掉了一些其他項(xiàng)目，“覺得電子煙行業(yè)是可以去冒的風(fēng)險(xiǎn)，可以去做。”

等待新國(guó)標(biāo)

即將于2019年下半年出臺(tái)的國(guó)標(biāo)成為懸在國(guó)內(nèi)電子煙廠商頭頂?shù)睦麆?，但就目前業(yè)內(nèi)主流聲音來講，整體偏向樂觀與期待。

鉑德電子煙合伙人兼CMO方輝稱，國(guó)標(biāo)可能會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生影響，但對(duì)整個(gè)行業(yè)是有利的，相當(dāng)于頒發(fā)一則身份證，如果沒有國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，好壞都由別人評(píng)價(jià)。

作為以資本方式參與電子煙項(xiàng)目的投資人，英諾天使基金合伙人王晟表示，政策出臺(tái)，以及根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)作情況不斷進(jìn)行的優(yōu)化與調(diào)整，都是利好的事情。“在政策有序的體系之下，電子煙企業(yè)才能夠在更公開透明的環(huán)境下進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)。”

同時(shí)，王晟稱，目前國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)雖然出現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)與入局資本，但大資本很多暫未入場(chǎng)，一方面是因?yàn)閮r(jià)值觀問題，另一方面是在等著國(guó)標(biāo)這只“靴子”落地。國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，會(huì)發(fā)生新一波資本變局。

邱懿武稱，根據(jù)新國(guó)標(biāo)的狀態(tài)，明年將是又一輪洗牌，可能有人進(jìn)場(chǎng)或退出，但整個(gè)電子煙行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)將不斷發(fā)生迭代。

天風(fēng)證券研究所高級(jí)分析師蔣夢(mèng)晗表示，3·15確實(shí)給霧化式電子煙行業(yè)敲了一個(gè)警鐘，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)從0到1、從無到有，監(jiān)管是缺失的。

目前公開信息顯示，國(guó)家處于批準(zhǔn)的階段，相關(guān)政策法規(guī)有望在下半年出臺(tái)。

在資本市場(chǎng)趨冷、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目標(biāo)的稀缺的環(huán)境下，電子煙行業(yè)作為逆勢(shì)風(fēng)口，確實(shí)成為資本與創(chuàng)業(yè)者追逐的標(biāo)的，但也蘊(yùn)藏巨大風(fēng)險(xiǎn)。自稱可以“冒險(xiǎn)一試”的鯨魚輕煙創(chuàng)始人兼CEO邱懿武，在談到入局電子煙行業(yè)的原因時(shí)分析稱：

第一，鯨魚是將電子煙作為快消品去看待的，從歷史的角度來看，有一個(gè)產(chǎn)品的單品能幫企業(yè)進(jìn)入到渠道體系的話，是非常值得做的品類;

第二，任何一個(gè)新品類的誕生都具備誕生新渠道與新零售方式的機(jī)會(huì);

第三，大公司短期不會(huì)做，因?yàn)樗鼈兠媾R巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)和壓力，給了創(chuàng)業(yè)型公司機(jī)會(huì)。