8月30，打出“僅需一張照片，出演天下好戲”口號的“ZAO”正式版上線后，迅速刷屏朋友圈。
“ZAO”全稱ZAO逢臉造戲，這款App屬于長沙深度融合網(wǎng)絡科技有限公司，其背后股東則來自主打陌生人社交起家的社交平臺陌陌。
天眼查資料顯示，長沙深度融合于2017年9月注冊成立，注冊資本為5000萬元，是海南喵咖網(wǎng)絡科技有限公司(海南喵咖)的全資子公司。而王力和雷小亮各持海南貓咖50%的股份。王力為陌陌公司董事、總裁及COO，雷小亮則為陌陌公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼游戲業(yè)務部總裁。
短短兩天之后的9月1日，在蘋果應用商店App Store的免費App下載排名中，“ZAO”已經(jīng)雄踞第一。其火爆程度可見一斑。
與此同時，作為一款AI換臉軟件，“ZAO”刷屏后引發(fā)的隱私安全焦慮也迅速升溫。8月31日晚間開始，有網(wǎng)友聚集在“ZAO”的官方微博，要求注銷賬號，刪除本地面孔。至9月1日晚間，“ZAO”在App Store的評分已由此前的4.6分降至1.9分。
作為陌陌系一員的“ZAO”，有哪些爆紅基因?
陌陌系成員，降低AI換臉門檻
陌陌(Nasdaq: MOMO)官方至今尚未披露與“ZAO”的關系。不過，從工商關系上看，兩者關系緊密。
這家公司和陌陌的關系還不止于此。
直到今年7月，北京陌陌科技有限公司才完成從長沙深度融合股東層面的退出。
而且，王力和雷小亮目前已經(jīng)將海南喵咖的部分股權質押給了北京壹六零二信息技術有限公司。而北京壹六零二信息技術有限公司又是北京陌陌科技有限公司的全資子公司。
陌陌官方不愿對“ZAO”的爆紅過多置評。
8月31日，陌陌相關人士告訴澎湃新聞，陌陌孵化的產(chǎn)品不少，但還處于創(chuàng)新試探階段。“ZAO”的技術實現(xiàn)不復雜，用的是谷歌的深度學習技術。
簡單理解，深度學習技術涉及到開發(fā)人工神經(jīng)網(wǎng)絡，讓計算機模擬大腦分類和處理信息的方式。深度學習中的“深度”意指神經(jīng)網(wǎng)絡采用分層結構。具備這種結構的數(shù)據(jù)處理配置被稱作深度神經(jīng)網(wǎng)絡，相對于其他人工智能技術可以獲得更優(yōu)的數(shù)據(jù)處理結果。
其實早在2017年底，這種技術就已經(jīng)被部分網(wǎng)友用來“換臉”，此后在網(wǎng)絡上獲得廣泛應用。
有分析認為這次“ZAO”的刷屏，是因為它降低了AI換臉的門檻：原本還需要制作者掌握一定的技術，甚至要與一定的設備，如今普通手機用戶只需上傳一張照片，就可以玩了。
陌生人社交基因
當然，從“ZAO”的志向并不只是短暫的朋友圈刷屏。
早在8月30日正式版上線之處，“ZAO”就曾公開發(fā)聲：你們要記得，ZAO的精髓在于加好友玩。過幾天你們就會懂。
9月1日，澎湃新聞試用“ZAO”時發(fā)現(xiàn)，它已經(jīng)可以搜索添加好友。
有猜測認為，目前“ZAO”主要還是讓一個用戶“換臉”成為短視頻主角，未來可能出現(xiàn)幾名好友在經(jīng)典視頻片段中換臉的場景。
一位陌陌前員工王艾(化名)告訴澎湃新聞，陌陌最強大的優(yōu)勢就是做陌生人社交，所以它的產(chǎn)品基本都是與此相關的。
“陌陌很注重應用場景。陌陌App的應用場景，就是陌生人社交，所以基于這個場景，在興趣、地域、年齡、性別不同維度上都有相應的深度推薦算法。”
陌陌公司于2011年成立，2014年12月11日在美國納斯達克交易所掛牌上市。2018年5月，陌陌完成對探探100%股權收購。2019年第二季度，陌陌公司凈營收達41.5億元，同比增長32%;歸屬于陌陌母公司的凈利潤為12.425億元，持續(xù)18個季度盈利。
據(jù)王艾推測：“目前ZAO只是AI換臉技術的展現(xiàn)形式。理論上還是要再做優(yōu)化的。未來估計會應用到陌生人社交場景里。未來的應用場景，可以是主播換個臉，可以陌生人聊天時，保留私密性，換成明星臉，但表情還是自己的。”
雖然ZAO爆紅，但在安全、隱私方面的也爭議不斷。8月31日晚間，網(wǎng)友聚集在“ZAO”的官方微博，要求注銷賬號，刪除本地面孔。至9月1日晚間，“ZAO”在App Store的評分已由此前的4.6分降至1.9分。
值得一提的是，8月31日晚，“ZAO”修改了此前的用戶協(xié)議，“免費用用戶肖像權”內容被刪。在協(xié)議開始，增加的“特別提示”，稱用戶上傳的短視頻及人臉等相關的內容將嚴格按相關法律法規(guī)的規(guī)定保留在“ZAO”上。“ZAO”表示，除非為了改善“ZAO”提供的服務或另行取得用戶的再次同意，否則“ZAO”不會以任何其他形式或目的使用上述內容。
對于陌生人社交領域，王艾認為，有這幾個優(yōu)勢：保留私密性，表情真實比文字更有溫度，換成偶像臉增加好感度，經(jīng)常換臉增加新鮮感。
至于ZAO能火多久，王艾認為：“任何產(chǎn)品或者事件沒有宣發(fā)，就不太可能火得起來。感覺發(fā)行方暫時還沒有準備好沖入大的流量。”
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