“安卓機(jī)皇”HTC手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧 5G時(shí)代盼重生

HTC曾被稱作“安卓機(jī)皇”，手機(jī)銷量曾占據(jù)了近1/4的美國智能手機(jī)市場。作為全球第一家推出智能手機(jī)的企業(yè)，由于把握住了市場先機(jī)，HTC早先在全球市場取得了不錯(cuò)的成績。但從one X開始，HTC開始走上了下坡路。數(shù)據(jù)顯示，2011年，該公司約占全球智能手機(jī)銷量的11%。如今，在這些報(bào)告中，HTC通常被歸類為“其他”。

10月6日，HTC新任CEO伊夫·邁特斯(Yves Maitres)透露公司已經(jīng)停止在智能手機(jī)的硬件方面進(jìn)行創(chuàng)新，重心將逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)(VR)。作為曾經(jīng)的“安卓機(jī)皇”，HTC的市值一度超越諾基亞，但“長江后浪推前浪”，HTC的位置已經(jīng)被“華米Ov”取代。盡管HTC表示不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，近幾年該公司在業(yè)務(wù)上的調(diào)整其實(shí)已充分表現(xiàn)出對手機(jī)業(yè)務(wù)的冷落。

Yves Maitres在TechCrunch Disrupt活動(dòng)上談到了HTC目前面臨的困境，并直言HTC已經(jīng)停止了在智能手機(jī)領(lǐng)域的硬件創(chuàng)新，稱鑒于自身發(fā)展需求，HTC將不再投資手機(jī)智能硬件創(chuàng)新，人力物力財(cái)力也轉(zhuǎn)向了VR領(lǐng)域。

不過，Yves Maitres也表示將HTC手機(jī)的期望放在5G上，他認(rèn)為2020年將是5G的起點(diǎn)，通常部署網(wǎng)絡(luò)需要兩年時(shí)間，因此，2023年將有大量覆蓋。“這就是為什么我認(rèn)為2025年(可能更早)將成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)的原因。我們?nèi)Q于運(yùn)營商的部署速度。”至于未來在手機(jī)業(yè)務(wù)方面的具體戰(zhàn)略，北京商報(bào)記者聯(lián)系到HTC方面，截至發(fā)稿，對方未給出相關(guān)答復(fù)。

對于HTC手機(jī)的沒落原因，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在技術(shù)研發(fā)實(shí)力上，HTC的出身就是一個(gè)短板，該公司以手機(jī)代工起家，缺少像蘋果和三星等手機(jī)企業(yè)的技術(shù)積累，蘋果在軟件系統(tǒng)技術(shù)方面的實(shí)力毋庸置疑，而三星則擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，HTC只重視一二級市場，卻忽略了三四級市場的布局，丟失了大量的市場空間。

手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落直接導(dǎo)致了HTC業(yè)績的下滑。2019年二季度該公司凈虧損達(dá)到了22.3億新臺幣(約合7081萬美元)，這已經(jīng)是該公司連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)虧損，盡管虧損程度與上一季度的24.55億新臺幣相比有所收窄。

由于在手機(jī)業(yè)務(wù)上遭遇滑鐵盧，HTC這兩年的發(fā)展重心一直都在VR業(yè)務(wù)上。Yves Maitres預(yù)計(jì)，HTC的VR產(chǎn)品將在大約五年內(nèi)超越移動(dòng)端。中國信息通信院數(shù)據(jù)顯示，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近千億元人民幣，2017-2022年均復(fù)合增長率有望超過70%。

“VR產(chǎn)品雖然看起來非常具有科技感，但對于大部分消費(fèi)者來說實(shí)際效用不大，且VR產(chǎn)品在體驗(yàn)時(shí)，有暈眩感、分辨率低、體積大，未來能否拯救HTC的業(yè)績現(xiàn)在還不好說。”洪仕斌指出，此外，華為、谷歌、索尼等競爭對手都不容小覷，擺在HTC面前的依然是一條荊棘叢生的道路。不過，洪仕斌補(bǔ)充道，好在HTC很有先見之明，轉(zhuǎn)型的時(shí)間也極具優(yōu)勢，這為HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)市場中爭得一席之地奠定了基礎(chǔ)。

早在2015年3月， HTC就與電子游戲場商Valve聯(lián)合研發(fā)了頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HTC Vive，正式宣布進(jìn)軍VR產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，HTC也在積極布局生態(tài)圈。從2016年開始，HTC就開啟了從硬件到VR平臺的轉(zhuǎn)型之路。HTC的先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)在市場份額上面體現(xiàn)出來。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，頭戴式頭顯占2019年一季度出貨量的96.6%，索尼、Facebook、HTC、Pico和3Glasses銷量強(qiáng)勁，排名前五的廠商占據(jù)了整個(gè)VR頭顯市場的65.1%。

至于5G時(shí)代是否會(huì)讓HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)重新振作，梁振鵬直言可能性不大。“就目前智能手機(jī)市場的格局來看，很長一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)是五大手機(jī)廠商主導(dǎo)的狀態(tài)，已經(jīng)邊緣化的品牌在品牌影響力上遠(yuǎn)不及它們，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知短時(shí)間內(nèi)也很難改變。”