手機(jī)出貨量連續(xù)三年下滑 廠(chǎng)商甩賣(mài)4G轉(zhuǎn)戰(zhàn)5G？

1月8號(hào)，工信部下屬的中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2019年全年手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)：總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%。5G手機(jī)全年出貨量超過(guò)1300萬(wàn);2019年的最后兩個(gè)月，出貨量都在500萬(wàn)部以上;廠(chǎng)商甩賣(mài)4G轉(zhuǎn)戰(zhàn)5G。

這是自2017年以來(lái)的連續(xù)第三年下降，手機(jī)廠(chǎng)商們的日子依舊不好過(guò)。不過(guò)，5G手機(jī)在2019年實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的跨越，全年出貨量超過(guò)1300萬(wàn)部，尤其是2019年的最后兩個(gè)月，出貨量都在500萬(wàn)部以上。正在迅速飛入尋常百姓家的5G手機(jī)，會(huì)成為手機(jī)廠(chǎng)商們期待已久的救星嗎?

總體降幅收窄，廠(chǎng)商甩賣(mài)4G轉(zhuǎn)戰(zhàn)5G

6.2%的同比下降，說(shuō)明國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體仍處于持續(xù)萎縮區(qū)間。中國(guó)信通院的研究報(bào)告顯示，自從2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到6.6億部的歷史頂峰后，該數(shù)據(jù)便一路下行。2017年的同比下降幅度便達(dá)到兩位數(shù)的12.3%，2018年的同比下降幅度更是達(dá)到15.6%，相比之下，2019年的同比降幅顯著收窄，整體表現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。

在過(guò)去三年整體萎縮的市場(chǎng)環(huán)境下，不少?gòu)S商都經(jīng)歷了銷(xiāo)量下滑、份額減少的“至暗時(shí)刻”，有些品牌從主流變?yōu)檫吘?，更有廠(chǎng)商直接退出了市場(chǎng)。2017年還有超過(guò)2000萬(wàn)銷(xiāo)量的魅族，到了2018年就只剩下不到1000萬(wàn)的銷(xiāo)量，直接“腰斬”。“后note 7”時(shí)代的三星，幾乎丟失了中國(guó)市場(chǎng)。曾經(jīng)“特立獨(dú)行”的錘子，在被無(wú)數(shù)人看衰了好幾年之后，也終于在2019年正式破產(chǎn)。蘋(píng)果基本盤(pán)之外的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)變成了“華米OV”四家國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的逐鹿之地。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，華為、小米、OPPO、vivo和蘋(píng)果五家手機(jī)廠(chǎng)商在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)92%，較2018年同期提升3.3%。市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。

在5G大規(guī)模鋪開(kāi)前夕的2019年，4G手機(jī)的市場(chǎng)主線(xiàn)當(dāng)屬“去庫(kù)存”。招商證券電子行業(yè)分析師方競(jìng)向新京報(bào)記者表示，今年小米、OPPO、vivo等廠(chǎng)商都在有意識(shí)地為4G手機(jī)去庫(kù)存，不管是向供應(yīng)鏈要貨，還是向渠道商持續(xù)鋪貨，“這樣的話(huà)進(jìn)入5G時(shí)代他們可以輕裝上陣。”在2019年第三季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍就表示，現(xiàn)在處于4G向5G切換期，手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境承壓，小米選擇了穩(wěn)健增長(zhǎng)，提高自己的盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備，把不良的庫(kù)存都消化掉了。

廠(chǎng)商加速推5G手機(jī)，歲末兩月出貨超千萬(wàn)

據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，中興、小米均提出明年將推出至少10款5G手機(jī)，vivo至少推出5款5G機(jī)型，也有產(chǎn)業(yè)鏈消息指出，蘋(píng)果明年發(fā)布的5款新品中也將有4款為5G機(jī)型。榮耀總裁趙明在接受包括新京報(bào)記者在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)時(shí)亦透露，除了Play系列可能考慮某些檔位上保留4G機(jī)型外，2020年其他系列榮耀全都是5G產(chǎn)品。

中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量為1376.9萬(wàn)部。從占比上看，5G手機(jī)只占國(guó)內(nèi)全部市場(chǎng)的3.5%，這個(gè)比例雖然不高，但是已經(jīng)比此前多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的表現(xiàn)更好。更給廠(chǎng)家們注入一針強(qiáng)心劑的是，5G手機(jī)出貨量在2019年最后兩個(gè)月均超過(guò)500萬(wàn)部，每個(gè)月的出貨量都比當(dāng)年前10個(gè)月的總和還多。

進(jìn)入年末，各大廠(chǎng)商都在加速推出5G手機(jī)。中國(guó)信通院披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，國(guó)內(nèi)新上市機(jī)型35款，其中4G手機(jī)17款，5G手機(jī)11款，差距只有6款。而去年11月份，新上市的4G手機(jī)為31款，5G手機(jī)僅有4款，差值高達(dá)27。而2019年10月份，新上市5G手機(jī)還僅有2款?？梢?jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者在5G手機(jī)上的選項(xiàng)數(shù)量正在呈井噴之勢(shì)。