重回巔峰！10克重AirPods 扛起萬億美元Apple前進(jìn)？

 近日，蘋果公司股價(jià)再度突破300美元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高，在過去的12個(gè)月時(shí)間里，蘋果公司股價(jià)累計(jì)上漲超過100%，實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻番。線下蘋果店，排隊(duì)才能買到每日上新;天貓?zhí)O果旗艦店，下單后還要等1個(gè)月;京東自營旗艦店，加價(jià)400元……

在新年和春節(jié)購物季中，AirPods Pro當(dāng)之無愧地成了最熱門蘋果產(chǎn)品，分析公司Asymc的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的歐美圣誕季中，蘋果將能從AirPods銷售中總共獲利40億美元，而這一戰(zhàn)績追平了蘋果公司最受歡迎產(chǎn)品iPod最巔峰的銷售額數(shù)字。

同樣開掛的還是蘋果公司的股價(jià)，美股分析師們紛紛認(rèn)為，新iPhone和Air Pods的熱銷是蘋果當(dāng)下的重大利好，而即便在2020年，Air Pods仍將持續(xù)推動(dòng)蘋果股價(jià)上漲。

兩只小小的最新款A(yù)irPods Pro耳機(jī)加起來只有約10克重，但它卻正悄然推動(dòng)全球市值最高的蘋果公司重回巔峰。

重回巔峰

北京時(shí)間2019年10月29日，AirPods第三代產(chǎn)品帶著令眾多果粉翹首期盼的降噪和IPX4級防水功能正式發(fā)布，此時(shí)距離iPhone 11的出道才過了1個(gè)月。

AirPods的降生并非自帶光環(huán)，如果把時(shí)間線拉回到2016年9月，蘋果秋季發(fā)布會(huì)上一刀砍掉了自家新款iPhone的3.5mm耳機(jī)孔，彼時(shí)輿論批評聲鋪天蓋地。

蘋果方面則很有信心地表示，未來的手機(jī)音頻是屬于無線時(shí)代。3年多后，AirPods的暢銷印證了蘋果當(dāng)初稍顯激進(jìn)的決定，自AirPods問世以來，需求逐年大增，目前已是全球最暢銷的無線耳機(jī)，市占率達(dá)60%。

蘋果公司2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone季度營收333.62億美元，相比去年同期下滑9.23%，AirPods銷量超過市場預(yù)期。券商Wedbush分析師丹·艾維斯(Dan Ives)表示，蘋果在2019年銷售出6700萬副AirPods，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他最初估計(jì)的5600萬副，這說明“蘋果在2020財(cái)年及往后在貨幣化全球9.25億部iPhone的安裝基礎(chǔ)時(shí)具有潛在優(yōu)勢。”

自從新款A(yù)irPods登場以來，蘋果產(chǎn)品似乎又重回了一機(jī)難求的盛況。在剛剛過去的圣誕購物季中，AirPods Pro當(dāng)之無愧地成了最熱門禮物之一，分析公司Asymc的賀拉斯·德迪歐(Horace Dediu)對圣誕季銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)僅在此次節(jié)假日期間，蘋果就可能從AirPods獲利40億美元(總共獲利)。而40億美元就是蘋果公司最受歡迎的產(chǎn)品iPod最巔峰的銷售額數(shù)字。

一機(jī)難求

在天貓?zhí)O果官方售賣渠道，AirPods Pro已經(jīng)擁有5136條評論，下單后往往需要長達(dá)1個(gè)月的漫長等待。目前，蘋果中國官網(wǎng)已經(jīng)把發(fā)貨時(shí)期延長到了四周，如果要把刻上emoji的AirPod當(dāng)作新年禮物恐怕趕不上時(shí)候了;盡管京東官方自營旗艦店顯示現(xiàn)貨充足，但是存在溢價(jià)的嫌疑，比官方售價(jià)高出400元。不過，溢價(jià)并沒有阻擋消費(fèi)者的購物熱情，累計(jì)產(chǎn)品評價(jià)接近4萬條，商品好評率達(dá)到96%，“這是我2019年最滿意的科技產(chǎn)品”“無可挑剔的降噪功能”。

電商平臺貨源緊張，線下渠道同樣不好買。《IT時(shí)報(bào)》記者走訪了上海南京東路、環(huán)球港兩家蘋果官方旗艦店，AirPods的產(chǎn)品展示臺位于門店C位，新款A(yù)irPods處于熱銷狀態(tài)。“新款剛推出來時(shí)，半小時(shí)之內(nèi)就能售空?，F(xiàn)在一般在下午1點(diǎn)左右就清零了，如果想要拿到新機(jī)最好在第二天10點(diǎn)過來排隊(duì)。”銷售人員告訴記者，新款A(yù)irPods每天到店的總量不多，一般數(shù)十個(gè)，遇到銷售高峰期經(jīng)常是隔天才能到貨。

產(chǎn)業(yè)鏈“點(diǎn)石成金”

銷量奇跡無疑擴(kuò)大了AirPods生產(chǎn)鏈，有研究報(bào)告顯示，蘋果2019年的AirPods累計(jì)出貨量有望比2018年翻一番。作為中國代工廠的昆山立訊精密被要求將AirPods Pro的月產(chǎn)量提高到200萬只，同時(shí)還要求擴(kuò)大立訊在越南工廠的低成本AirPods生產(chǎn)量。

立訊精密原本名不見經(jīng)傳，是一家為富士康供應(yīng)連接線的小工廠，上市后不久，立訊精密成功切入蘋果生產(chǎn)線，如今其已經(jīng)成為蘋果最核心的供應(yīng)商之一。作為回報(bào)，不足10年間，其市值從幾十億元猛增至2000多億。

另據(jù)天風(fēng)國際分析師郭明錤透露，蘋果為了解決AirPods Pro供不應(yīng)求的情況，將改組目前的供應(yīng)鏈，歌爾聲學(xué)有望在2020年上半年取得AirPods Pro組裝訂單。

據(jù)網(wǎng)站appleinsider報(bào)道，包括立訊精密、歌爾聲學(xué)在內(nèi)的兩大AirPods代工廠，正向銀行募集數(shù)億美元資金，以便擴(kuò)大AirPods系列產(chǎn)品的產(chǎn)能。

作為“香餑餑”的第三代AirPods并沒有導(dǎo)致第二代Airpods銷量遇冷，從某種程度上說，它間接促成了AirPods2價(jià)格下滑。對AirPods觀望已久的“隱形貧困人口”也抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)下手了，畢竟在年輕群體中AirPods已經(jīng)被賦予了社交屬性。剛?cè)肼殘鲆荒甑耐跫t趕著年貨節(jié)在蘇寧易購上購買了AirPods2，售價(jià)僅為999元。王紅購買AirPods的理由顯得有點(diǎn)無厘頭，“我就想集齊所有蘋果線上的產(chǎn)品，電腦、手機(jī)都有了，藍(lán)牙耳機(jī)當(dāng)然不能缺了。”王紅提供的鏈接上顯示該產(chǎn)品月銷量達(dá)到了9萬以上。

延伸閱讀

AirPods如何出圈?

就像iOS系統(tǒng)一樣，蘋果的可穿戴設(shè)備必須在蘋果的自有地盤上才是完美搭配的。只有在iOS上，AirPods 才能連接時(shí)自動(dòng)彈窗、顯示電量。

江湖中流傳著一句話，“真無線藍(lán)牙耳機(jī)分為兩種：AirPods和其他品牌”。據(jù)市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Counterpoint估計(jì)，無線耳機(jī)全球出貨量將從2018年的4800萬副增至2020年的1.29萬副。邊界逐漸擴(kuò)大的江湖一定會(huì)有新的挑戰(zhàn)者闖入。

果不其然，蘋果降噪藍(lán)牙耳機(jī)一出，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也開始蠢蠢欲動(dòng)了。華為在2019年雙11開始發(fā)貨FreeBuds3無線耳機(jī)，這款“起了大早，趕了晚集”的新品售價(jià)1199元，直接對標(biāo)AirPods Pro。在天貓華為官方旗艦店該產(chǎn)品的月銷量超過了1.5萬，而華為京東自營店中有超過5.6萬條評價(jià)，人氣略高于AirPods新款。此外，1月7日，OPPO推出了神似“AirPods”的 Buds Air，預(yù)計(jì)國內(nèi)售價(jià)在300元左右。

IDC發(fā)布的2019年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場報(bào)告顯示，該季度中國可穿戴設(shè)備出貨量為2715萬臺，同比增長45.2%，小米、華為和蘋果位列市場份額前三。其中，蘋果市場份額為13%。

iPhone面臨的壓力來自于國內(nèi)市場生態(tài)系統(tǒng)的斷裂，2019年AirPods Pro的必備神器無非是iPhone 11。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，華為手機(jī)(含榮耀)在國內(nèi)出貨量達(dá)到4150萬部，同比增速為66%，市場份額為42%。

喜憂參半的是，一邊，全球9.25億部iPhone的安裝基礎(chǔ)讓AirPods系列產(chǎn)品“香遍全球”;另一邊，中國iPhone市場份額的萎縮可能對AirPods的銷售帶來不利的傳導(dǎo)效應(yīng)。

在智能手機(jī)創(chuàng)新趨緩的境況下，消費(fèi)者的換機(jī)周期普遍延長了12-18個(gè)月，而可穿戴設(shè)備成了下一個(gè)風(fēng)口。隨著LTE版本將逐漸增加，預(yù)計(jì)到2023年將有28%的成人手表具有獨(dú)立通信功能;耳機(jī)也將逐漸配備獨(dú)立計(jì)算芯片。可穿戴設(shè)備將更多的接入IoT生態(tài)平臺，通過和家庭、移動(dòng)及車載智能設(shè)備的連接，在應(yīng)用場景方面會(huì)更偏向IoT。